市場低迷價格競爭加劇 洗衣機或進入新一輪洗牌期

　　受經濟形勢、產業政策、消費需求影響，家電市場振蕩前行，常態化發展延伸至2015年，宏觀經濟下行、產業暫無利好釋放，洗衣機市場展開新一輪洗牌。市場洗牌期的主要特點將會在市場規模、價格、品牌等方面得到凸顯。

　　市場規模將持續低迷：推總數據顯示，2015年4月，洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。“五一”期間洗衣機零售終端實現零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　價格競爭開始加劇：從4月洗衣機市場價格變化來看，線下監測數據顯示，4月當月洗衣機市場整體平均價格同比微增1.5%，除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7.3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機產品平均單價與去年同期相比全線下滑。

　　品牌份額開始集中：監測數據顯示，“五一”期間零售額排名前三的品牌零售額綜合份額29.1%，零售量份額55%，品牌集中度進一步提升。

　　品牌的布局離不開產品內部結構的調整以及技術創新來尋求新時期的生存之路。

　　從產品結構來看，變頻+大容積領跑行業增長。變頻占比將持續擴張，監測數據顯示，2015年4月，變頻波輪和變頻滾筒洗衣機，零售量分別同比增長0.2%和10.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%，零售額份額占10.9%和42.7%，零售量份額占9.2%和23.4%。洗衣機變頻普及之勢，勢在必得。

　　與此同時，洗衣機市場內在技術的創新也是有目共睹，其中免清洗、自動投放、多樣化等創新技術表現較為亮眼。自動投放剛剛在路上，鑒于其更智能、更便捷、更潔凈等優勢，五一期間自動投放波輪和滾筒洗衣機零售額份額分別提升1.1和0.9個百分點，同時，自動投放市場開始向大公斤段拓展。

　　從容量來看，大容積增速較為明顯。僅從最近的“五一”市場來看，線下監測數據顯示，5月波輪和滾筒洗衣機在“五一”期間，大容積產品零售額份額增長迅猛，其中波輪機從7.5公斤、8公斤、8.5公斤變化較為明顯，零售額份額分別占26.2%、12.3%和6.5%,同比增長2.3%、7.9%和3.4%；滾筒機從8公斤、8.5公斤、9公斤變化較為明顯，零售額份額分別占32.6%、2.8%和9.9%，同比增長8.6%、2.6%和7.1%。

　　分析人士表示，從目前洗衣機市場來，變頻技術、大容積是行業“風向標”，但企業也應從外觀和內在技術的創新，再次進行深度開發。2015年下半年，隨著相關政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應會越發嚴重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業的主旋律。（牛項漫）

來源：消費日報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀