今年一季度，我國玩具市場十分慘淡，不僅出口玩具企業訂單數量下滑，利潤下降，國內市場各大品牌的玩具商品銷售情況也只能靠節日行情提振，企業盈利空間有所縮減。
出口訂單量下滑
“今年以來，我們公司玩具的訂單量與去年相比情況很不樂觀，近幾個月來，公司員工都比較閑。”廣州市一家玩具出口企業的負責人表示。“從去年開始，我們企業玩具產品的訂單情況就不太好，尤其是去年下半年，出口訂單量大幅縮減，這主要是由于國際市場需求減弱。今年一季度，玩具產品出口訂單量也未出現上漲的情況，企業出口利潤空間有待提高。”杭州市一家玩具出口企業的負責人表示。
記者了解到，一直以來，歐美國家和地區是中國玩具最大的出口市場。據海關總署統計，中國玩具出口美國和歐洲的金額比例占總額的62%以上，因而，歐美玩具市場的一舉一動，都會對中國玩具出口產生重大影響。“俄羅斯是我們公司主要的出口國家，從去年下半年開始盧布大幅貶值，俄羅斯經濟陷入危機，俄羅斯的玩具訂單大幅下滑，今年前三個月訂單量縮減的情況還是沒有變化，出口玩具生意越來越難做。”一位不愿透露姓名的玩具出口企業負責人表示。
廣東省玩具協會行業分析員梁漢坤表示，目前，新興經濟體玩具市場較為平淡。今年以來，巴西、俄羅斯等新興經濟體國家經濟增長已明顯下滑，這將制約這些國家和地區的玩具市場需求。由此預計，2015年全年我國玩具產品對于新興經濟市場的出口量將有所下滑。
國內市場靠節日行情提振
受到元旦、春節等節日因素的影響，今年一季度國內各大商場玩具銷售十分火爆。
記者走訪北京市各大商場的玩具專區，發現前來選購玩具的消費者比較少。“從今年1月初一直到現在，我們家的品牌玩具產品賣得不太好，尤其是近一個月的時間內，玩具銷量與去年相比有了一定幅度的下滑。”北京新世界百貨商場玩具商品的銷售人員表示。
為了吸引消費者購買，提高銷售量，越來越多的玩具品牌紛紛推出新型玩具。“這是我們家品牌最新推出的益智類玩具，與傳統玩具相比，益智類的玩具更加受到小朋友的喜愛。”北京翠微百貨商場某品牌玩具的售貨員說道。隨后，記者走訪市場發現確實有許多玩具品牌都推出了新款益智玩具，比如優貝樂推出的拼裝玩具新品多為機械、工程等動態模型；大圣品牌熱推的一款拼裝玩具，包括卡車運輸、貨物裝卸、流水線傳送等一系列全自動環節的“現代化智能工廠”，不僅動手操作性、參與感更強，而且科技含量更高。
“益智玩具不僅能鍛煉孩子們的動手能力，還能培養創新思維，激發他對物理或其他科學的好奇心。”多樂品牌玩具的銷售人員向記者推薦一款造型為自動發電風車的拼裝玩具時這樣說。優貝樂授權部的一位李姓經理日前在接受媒體采訪時表示，傳統的拼裝玩具是被動地玩，現在有了自動化智能裝置，孩子們會懷著好奇心去主動地玩兒，拼裝玩具對動手能力、思考能力要求比較高，可操作性很強，能夠從小培養孩子的科學探索能力。
來源：國際商報
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