業績普遍不佳 彩電企業仍在“黑暗”中期待黎明

　　半年前，四川長虹企劃部部長兼新聞發言人劉海中在接受中國商報記者采訪時曾直言，彩電行業處于黎明前的黑暗中。從2014年報披露的數據來看，彩電企業的“黑暗”還遠沒有褪去的意思。

　　通讀彩電行業上市公司年報后記者發現，彩電企業的成績普遍不佳。其中，四川長虹2014年公司收入、利潤均未達到預期。康佳稱，內銷彩電業務銷售收入出現一定幅度下降，導致公司整體銷售收入也出現了一定幅度下降。TCL集團雖業績一片大好，但旗下主營彩電業務的香港上市公司TCL多媒體銷售收入同比萎縮。

　　充斥著各種轉型和試探的彩電行業注定無法短期逃離眼前的這片黑暗。

　　業績普遍不佳

　　對于收入、利潤未達到預期，四川長虹給出的解釋是：主要是因為國內家電市場需求下滑，“國家節能產品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業務國內銷售未達到預期，業績下滑。

　　四川長虹2014年報顯示，公司實現利潤總額5.34億元，較上年同期減少47.50%；凈利潤2.68億元，較上年同期減少64.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.59億元，較上年同期減少88.52%。

　　有意思的是，公司在《2013年年度報告》中披露的2014年度經營目標是：2014年公司營業收入預計630億元左右，預計成本、費用增加幅度不超過銷售收入的增長幅度（即預計不超過7%）。然而，2014年實際實現營業總收入595.04億元，較上年同期微增長1.07%。顯然，公司整體經營業績完成情況不理想。

　　對于收入、利潤未達到預期，四川長虹給出的解釋是：主要是因為國內家電市場需求下滑，“國家節能產品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩電業務國內銷售未達到預期，業績下滑。

　　如此看來，彩電業務已經成為拖累公司業績的重要一環。那么，究竟拖累到了什么程度？

　　在該公司年報的成本分析表中，記者發現，家電的成本金額是353.5億元，占總成本的69.43%。上年同期金額是377.6億元，占當年總成本的74.15%。

　　在分產品當中，電視的成本是121.1億元，占總成本的23.79%；上年同期成本是158.3億元，占總成本的31.10%。

　　然而，在分產品當中，電視的毛利率下滑得最快，為14.16%，比上年減少5.30%，而空調冰箱的毛利率是26.84%，比上年僅減少0.80%。

　　另外，國內外市場也冷熱不均。年報顯示，該公司2014年國內營業收入是460.0億元，比上年減少5.02%。國外營業收入是115.7，比上年增加32.60%。

　　事實上，一年以來，四川長虹實施了一系列大規模改革。包括轉讓了旗下經營效果不佳的通訊業務，獨立運作智能手機業務，同時剝離虧損多年的等離子業務。但“療效”甚微。

　　在四川長虹看來，2014年是行業經受較大壓力的一年，也是家電企業紛紛求變試圖建立新競爭優勢的一年。從宏觀上看，全球經濟復蘇態勢依然疲弱，國內GDP增速為近20年來最低，國內外消費需求不足。從行業來看，國內家電市場在刺激政策退出后經歷了重整，彩電、冰箱等主要家電消費品零售市場皆出現大盤式下跌。同時，在互聯網浪潮和跨界競爭的沖擊下，家電行業的產品形態、商業模式、競爭格局和產業生態的變革仍處于“進行時”。

　　當然，四川長虹業績不佳并不是彩電行業的個案。康佳在2014年報中稱，由于受到國內彩電市場銷量和銷售額下降的影響，公司內銷彩電業務銷售收入出現一定幅度下降，導致公司整體銷售收入也出現了一定幅度下降。全年實現銷售收入194.23億元，同比下降2.92%，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤5262.35萬元。比上年同期增加14.85%。

　　其中，彩電業務營業收入是146.9億元，比上年同期減少7.59%；營業成本比上年同期減少4.25%，占公司總營業成本的74.80%；毛利率是14.84%，比上年同期減少2.97%。

　　對于未來的形勢，康佳并不樂觀。

　　在2015年1至3月經營業績的預計中該公司預測，年初至下一報告期期末的累計凈利潤可能為虧損或者與上年同期相比發生大幅度變動。

　　相比較而言，在五大彩電企業當中，TCL的年報公布的時間最早，也最為亮眼。年報數據顯示，TCL集團共實現營業收入1010.29億元，同比增長18.41%，其中銷售收入為975.56億元，同比增長16.54%。利潤總額同比增長39.43%至50.59億元。凈利潤同比增長46.73%至42.33億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長50.93%至31.83億元。
　　TCL旗下主營彩電業務的香港上市公司TCL多媒體2014年完成銷售收入265.66億元，同比減少15.5%。凈利潤1.90億元，改善2.82億元。

　　截至記者發稿，香港上市的創維數碼并未公布年報，但其截至2014年3月底的年度業績報告顯示，凈利為12.5億港元同比減少16.5%。當時創維集團預計2015年經濟仍存在下行壓力，而且國內彩電市場已進入成熟期，預計市場增長將減慢。

　　截至記者發稿前，海信電器也未披露年報。

　　走出低谷仍渺茫

　　現在的低谷對彩電企業是個短期的考驗，至于多久能走出低谷，還不能簡單用時間來衡量。但從市場趨勢看，功能化產品向智能化產品轉型升級的趨勢不會改變。

　　企業的業績慘淡，行業不濟便一覽無余。

　　奧維云網（AVC）黑電事業部分析師王中正表示，2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業進入了比較艱難的一年。

　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業規模下降的主要原因有以下三點：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續未來3年；二是房地產行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發展取代了部分彩電更新換代的需求。

　　對于2015年的行業走勢，奧維云網也并不太看好：2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構成：更新換代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右。

　　企業的嗅覺自然更加敏銳。四川長虹表示，未來可能面臨的風險之一就是家電市場由大盤式增長向侵蝕性增長轉變。在家電消費刺激政策退出后，市場回歸理性，2015年彩電、冰箱市場增速預計有所回升但增幅較低，業績增長需求驅動行業競爭將更趨激烈。

　　另外，互聯網企業也給行業帶來了沖擊。部分互聯網企業2015年將加快向智能家居領域布局，傳統純硬件盈利模式的空間可能將進一步受到擠壓。

　　此外，還要面臨產品技術帶來的風險。新技術、新材料的應用，使家電產品的生命周期明顯縮短，公司根據市場需求預測，如果產品無法獲得市場認可，產品開發成本將無法收回，進而影響公司利潤。

　　有意思的是，對于2015年的市場規模，四川長虹在年報中并沒有預估。

　　相比較而言，TCL在成績大好的背景下信心爆棚。TCL表示，2015年，公司整體目標是集團營業收入增長18%，其中海外收入增長25%。主要產業及產品的市場地位穩步提升：其中彩電力爭全球市場份額前四名，其中TCL智能電視激活用戶增長不低于50%，日均活躍用戶增長不低于100%。

　　王中正判斷，2015年彩電市場將走向一條全新道路。2015年將是一個行業洗牌年，新的規模高增長不再持續，迎來相當長的存量盤整期。在此形勢下，彩電企業在思想上要堅持底線思維，積極尋求突破點，保持“憂患心”。在操作上要堅持戰略思維，擺脫規模情結，保持“平常心”。

　　“現在的低谷對彩電企業是個短期的考驗，至于多久能走出低谷，不能用時間來衡量，但從市場趨勢看，功能化產品向智能化產品轉型升級的趨勢不會改變。”四川長虹企劃部部長兼新聞發言人劉海中如是表示。

來源：中國商報

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