近年來，中國原創家居品牌紛紛走出國門，加入“海外開店”的隊伍。一邊將高質量的中國設計和生產工藝展示給老外，一邊通過海外實踐來取長補短，為國內消費者帶來性價比更高的家居產品。
中國制造的馬桶蓋
中國游客春節假期到日本搶購智能馬桶蓋的話題，在本屆“兩會”上持續發酵，被看作是“中國制造必須升級到中國創造”的活教材。中國生產的智能馬桶蓋，出口日本、打上日本品牌，然后被中國人高價買回國內，拆開一看，才發現是“made in China”，成為國際笑談，同時也刺痛著中國制造業大佬們的神經。為何那么多消費者跑到國外買馬桶蓋，除了產品質量差距外，還與國內市場普及率低、國人對外國品牌癡迷等因素有關。
佛山衛浴行業協會秘書長劉文貴表示，衛浴行業業內對很多國內消費者去日本購買中國制造的智能馬桶等類似事件已經習以為常。國外衛浴行業發展了上百年，而國內衛浴行業才幾十年，質量、服務、創新上還有一定差距，導致消費者習慣到國外買此類產品。據劉文貴介紹，相關廠家在國內推廣智能馬桶蓋才四五年時間。目前，國內專業生產智能馬桶蓋的企業約30家，主要集中在浙江、廣東和福建，佛山的箭牌、東鵬都有自己的生產車間，目前剛剛開始介入產品推廣。箭牌年銷售收入40多億元，已有營銷網絡，一旦發力，或將迅速占領國內市場。
最看重質量和價格
除中國制造的智能馬桶蓋在海外備受追捧外，還有不少國產家居、生活用品，已打入西方主流消費市場。“金鷹艾格Perfec”地板2014年入駐美國頂級商業區太平洋設計中心（PDC）商場，在奧斯卡頒獎禮的必經之路上開了第一家專賣店；而銳馳家具近兩年的海外店也越開越多。目前，銳馳在英國、美國、德國、澳大利亞、比利時、新加坡等地共開設了48家門店。
為了讓地板“玩”出時尚感，金鷹艾格的地板設計團隊前期做足了市場調研準備，新鮮的設計元素和美國消費者偏愛的未來感都體現在出口美國的地板產品上；家居陳列師倪倪對記者表示，中外消費者的喜好頗有不同，一些相對簡約、有質感或歷史感的產品更受國外消費者的喜愛。國外客戶最看重產品質量，另外，他們也注重價格，選購中國制造的產品，很大動機是為購買物美價廉的產品。當然，如果再加上新穎的設計，簡約的產品外觀，國產品牌在海外市場將有巨大競爭優勢。
正因如此，金鷹艾格提供給美國市場的地板均為純松木材質，厚度基本在表板6毫米、芯板7毫米、底板6毫米，整體小于20毫米，另外還有寬220毫米到340毫米的大板，在質量與舒適感上都有所提升。
設計+制造的新路線
與那些沉醉在“代工狀態”的企業不同，如今，中國家居品牌伺機而動，為了給消費者提供更具價值的產品，企業開始將“設計+制造”融入產品，推向國際。
眾所周知，骨瓷一直都是歐洲工匠的專寵，世界上幾種著名的骨瓷品牌基本都匯聚在歐洲。多年來，英國皇室使用的陶瓷都是專由皇家御用瓷器品牌廠家燒制，從不假他人之手。如今，唐山骨質瓷卻走進骨瓷發源地——英國。英國皇室曾指定唐山恒瑞陶瓷公司為王子大婚精心生產7.5萬件婚禮禮品瓷。之后，一批專為英國女王登基慶典定制的5.51萬件禮品瓷也被運往英國。
恒瑞陶瓷總經理李素芬表示，他們生產的骨瓷制品已經達到世界最高水平，完全經得住英國皇家的產品檢驗。與通常走OEM路線的中國代工企業不同，恒瑞陶瓷拿下了英國皇室訂單，拼的不是勞動力資源，而是多年科研攻關創下的技術競爭力。據李素芬介紹，早在1990年，唐山第一瓷廠就開始引進英國設備，建成中國第一條高檔骨瓷生產線。通過英國專家的多次指導，又經高等院校、研究院等單位聘請專家組成項目小組反復試驗，歷時4年，終于研制成功適應現代化大生產要求的無鉛骨瓷生產工藝。唐山研制的“紅玫瑰”牌100%無鉛骨瓷，經過專家鑒定，6項主要理化指標中有3項達標、3項超過英國皇家御用的知名品牌道爾頓和瓦賽斯的骨瓷標準，徹底打破了發達國家對中國日用陶瓷的技術壁壘，填補了國內骨瓷生產的空白。如今，他們生產骨瓷的弱穩定性已經超過了英國最高標準，徹底解決了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高溫的問題。
出口的不是中國品牌
盡管如今中國制造已經不僅僅意味著中國代工，但中國設計師的能力卻沒引起西方主流設計界的重視。倪倪告訴記者，在國際家具展上，往往需要參觀者出示名片才能放行，還要問參訪者來自哪里，如果是中國人到訪，不少展會的工作人員甚至會擺手拒絕其入內，而不少歐美設計師只要出示名片就能入場。一名曾經參觀過米蘭家具展的設計師表示，在國外家具展上，中國人甚至成了被盯防的對象，畢竟，不少家具仿冒品都來自中國。
恒瑞陶瓷遇到的則是另一重困境，盡管質優價低，又有皇室為其做“宣傳”，但并不代表中國制造得到了國際市場的認可。李素芬表示，中國缺的就是自主品牌，絕大部分家居產品還停留在貼牌階段。恒瑞的產品價位已處于中等偏上，但還遠遠不能反映他們產品真實的價值。在歐洲市場上，國際品牌瓷器高出恒瑞產品售價五到六倍。出口英國的唐山骨瓷制品，盡管質量上乘，又頗具創意，但出口的僅是產品而不是中國品牌。在這些精美的瓷器上，打的還是代表王室的王冠圖標。價格上，也是給英國皇室打了很大的折扣。瑞典公主和英國威廉王子兩位歐洲皇室成員大婚訂貨，只帶來300多萬元的銷售額，僅占恒瑞陶瓷年均銷售額的5%。至于這批運往英國的陶瓷產品，恒瑞根本就沒打算能掙錢，用其負責人的話來說，圖的是英國皇室帶來的宣傳效果。（本報記者 袁遠）
來源：中國貿易報
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