市場面臨“僧多粥少”局面 個別國產手機恐遭淘汰

　　２０１５年對于智能手機廠商來說無疑是關鍵的一年。僅在國內，就有十多個叫得出名字的國產手機品牌在等著瓜分這塊全球最大的手機市場。實際上，由于國產手機滲透率已達到相當高的程度，出貨量下降、市場趨于飽和，這都是手機生產廠商無法回避的困難。國內手機市場正面臨“僧多粥少”的局面。

　　在這些國產手機大品牌中，華為、聯想、中興和小米依舊是國內市場的領頭羊，相信其實力儲備能夠讓他們度過２０１５年的競爭難關。但對于一些新生代獨立品牌小廠商，尤其是只專注于智能手機行業的企業，恐怕日子不會好過。有業內人士預測，到２０１５年年底將會有２－３個品牌遭淘汰。

　　工業和信息化部電信研究院發布的最新資料顯示，國產智能手機２０１４年總出貨量高達３．８９億部。但這當中又有多少“水份”？或許其中２０％－３０％仍然在經銷商的倉庫中，或者擺在直營店的貨架上貼著“降價待售”的標簽。畢竟，在趨于飽和的國內市場，到底還有多少人會繼續購買新手機？

　　國產手機廠商在經歷了２０１４年的價格戰之后，將會把重點放在“清庫存”上，這將進一步導致手機市場繼續縮水，手機可能變得更加不好賣。對于華為、聯想、小米等品牌而言，面對可以預計的市場縮水，他們會借助國際市場上的擴展來維持公司的營收。比如，華為公布的年報表明，２０１４年華為全球銷售收入預計超過２８７０億元，同比增長約２０％，其中智能手機業務成為支撐華為營收的主力軍，消費者業務也實現３２％的增長。

　　如今的華為無疑是將智能手機押寶在榮耀系列上，該系列以中端開始，后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調進入美國市場，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價格競爭。

　　業內認為，這個做法看上去具有可行性，但從手機行業多年發展的規律看，如果品牌打上了廉價低端的標簽，想重回中高端市場著實不易。（陳薇）

來源：中國高新技術產業導報

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