近日"略陽烏雞""青春洋芋"這些特色農產品品牌成為陜西省電商精準扶貧工作會議上被熱議的"明星"。
近日，陜西省電商精準扶貧工作會議在西安召開，陜西省農業農村廳、扶貧辦、供銷社、各設區市商務主管部門、以及全省有扶貧任務的96個縣市區商務主管部門負責人以及部分電商企業參加了會議。來自陜西漢中、安康、銅川等地的代表在大會上介紹了各自的電商精準扶貧案例，引發關注。打造出"青春洋芋"品牌的紫陽三生網絡科技有限公司負責人林紅梅，更是被參會代表團團圍住，爭相邀請她去授課、交流。
打造自有品牌 電商助優質農產品兌現"價值"
在社交化媒體時代，品牌越來越具有人格化的特征，成功的品牌有生命力，能夠自動聚合粉絲形成消費社群。農產品如果想要打開銷量并且獲得持續性增長，打造自有品牌甚至IP化是助力農產品營銷的利器。
紫陽三生網絡科技有限公司成立于2015年，目前已在13個城市建成分公司和社區社群新零售渠道以及紫陽十萬微商的營銷網絡。公司開發的"美味山靈""青春洋芋"品牌多次獲得"互聯網、農業"十佳品牌和扶貧貢獻獎。
扎根在貧困山區，紫陽三生網絡科技有限公司成立以來，積極開展電商扶貧工作，截至目前，已經累計帶動7個村約3300戶貧困戶增收獲益。面對貧困戶的農產品原生態、口感好，但普遍存在種類雜、產量少、賣相差等問題，紫陽三生網絡科技有限公司的林紅梅和她的伙伴們改變營銷策略，"從外銷變為內供"。以家鄉情節為紐帶，創立"紫陽十萬微商大軍"讓紫陽在外的大學生、外出務工人員都成為推廣家鄉農產品的主力軍，有力促進了紫陽本地特色產品上網銷售。
為了攻克貧困地區農產品供應周期長、貨源組織難、文創內涵少、單品規模小等一系列難題，讓紫陽本地農產品難以在淘寶、京東等平臺上暢銷，林紅梅所在的公司積極對接外部網絡營銷渠道，掌握需求、整合資源，在紫陽主要特產中精心挑選了12款適合網銷的產品進行包裝、策劃，打造出"青春洋芋"等品牌投入到線上銷售。
林紅梅介紹，"青春洋芋"根植于紫陽縣富硒洋芋種植區的自然資源優勢，在做好標準化種植的前提下，通過文化IP打造、互聯網營銷推廣、個性化包裝等手段塑造品牌形象，并且大膽采用直播、社交媒體等新形式為洋芋做宣傳，還拍攝了《奔跑的土豆》微電影，給"土洋芋"貼上新潮、健康標簽，產品附加值得到提升。
略陽是深處秦嶺山區的深度貧困縣，雖然被譽為"生物種籽基因庫"，略陽烏雞、杜仲、天麻、豬苓、黃精獲得國家地理標志產品認證，但是很多優質農產品一直處于"養在深閨人未識"的階段。特別是略陽烏雞富含10余種人體需要的氨基酸和多種微量元素，具有較高的藥用和保健功效。2010年獲得國家工商總局商標局地理標志證明商標，2017年獲得農業部地理標志農產品登記。
略陽縣副縣長趙晶說："特定的地理環境，才孕育出了略陽烏雞這一古老優良地方雞種，由于略陽烏雞個體大、宜放養，經濟價值高，群眾養殖基礎好，縣委、縣政府將其確定為脫貧攻堅產業扶貧的主要抓手、率先發展。"
近年來，該縣不斷加強略陽烏雞地理標志產品保護和略陽烏雞商標管理，充分發揮略陽烏雞產業推進組、略陽烏雞產業協會、電子商務協會作用，規范公共品牌標識使用行為，嚴格略陽烏雞地標產品授權許可，強化烏雞產品質量監管。目前，略陽縣注冊公共商標（標志）2個，企業商標5個，所有通過電商銷售的略陽烏雞均實現產品質量檢驗檢疫、統一使用略陽烏雞公共商標。
為了加大宣傳推介、擴大產品影響，略陽積極參與省市組織的各類招商推介活動，利用對口協作、定點扶貧等平臺宣傳推介略陽烏雞。2018年12月，略陽烏雞宣傳片加入了央視國家品牌計劃精準扶貧項目；2018年"99公益日-略陽烏雞消費扶貧"眾籌項目，參與人數達到1萬余人；2019年2月22日，略陽縣在西安舉辦了"互聯網、農業"區域公共品牌--"略陽烏雞"發布會。通過多層次、全方位宣傳，略陽烏雞知名度和市場競爭力不斷提升。
"上行""下行"相結合 電商服務網絡助力產業扶貧
便捷順暢的電商服務網絡體系，是支撐好產品、好品牌走出深山的關鍵。目前，陜西電子商務進農村綜合示范項目已實現對全省56個貧困縣的全覆蓋，全省貧困村電商服務站達到2946個，覆蓋率59%，深度貧困村電商服務站點238個，覆蓋率達到49%。電商企業精準帶動29600多個貧困戶增加收入。
趙晶介紹，略陽已經建成縣級電商運營中心3個、鎮級電商服務站17個、村級電商網店（點）148個，實現了行政村電商網點全覆蓋，最大程度解決了農村物流和信息滯后問題，2018年，略陽全縣實現電商銷售收入1.7億元，其中銷售略陽烏雞16.3萬只，實現銷售收入3885萬元、占全縣烏雞銷售總額的16%。
紫陽三生網絡科技有限公司已建立了2000畝洋芋種植示范基地，并與部分鄉鎮電商服務站合作開展基地種植技術指導、定點收購、貨物配送等協同辦公，目前覆蓋建檔立卡貧困戶2750人。銷售量累計為350萬斤，直接拉動貧困戶人均收入1000元以上。
銅川市耀州區瑤曲鎮葫蘆村電商服務站的負責人王娟也在全省電商精準扶貧工作會議上，介紹了葫蘆村電商服務站帶動貧困戶通過電商增收的案例。
2016年，陜西省銅川市耀州區成功申報為國家電子商務進農村綜合示范縣，開始全面建設縣、鎮、村三級電商服務體系。王娟負責瑤曲鎮葫蘆村電商服務站的運營和管理工作。目前葫蘆村電商服務站的業務涵蓋了繳費辦理、代購代銷、金融轉賬、快遞收發、物流貨運、保險辦理、創業培訓等七個方面。
王娟說："在讓村里人享受到與城里人一樣網上購物、足不出戶辦事等便利的同時，我們也把當地土雞蛋、核桃、玉米糝等農產品加工包裝后，通過"逛集網·照金商場"、京東館等電商平臺上網銷售。"小小的服務站，已經累計幫助群眾銷售核桃、玉米糝、豆類等農產品40余噸，讓葫蘆村每戶增加收入1000~2500余元。"
為了暢通物流，王娟還與新絲路物流、卓浩物流、百世、中通快遞等合作開通了鄉鎮物流，雇傭貧困戶司機，每天從城區中轉向沿線鄉鎮服務所送貨，極大方便了沿線群眾。此外，王娟和她的伙伴們還積極宣傳農資信息、農業技術，并將"愛心超市"與電商服務結合，貧困戶通過公共服務獲得積分，拿著積分卡在服務站就可兌換所需的日用品。
2018年，王娟和她的伙伴們建設了農產品加工扶貧工廠，開展產業扶持玉米、核桃加工，每年可加工玉米原糧、核桃15000余噸，并通過電商平臺進行銷售。他們的扶貧工廠雇傭了周邊剩余勞動力及留守婦女60余人，下一步，他們打算將通過開展技能培訓和農產品計量回收，安置150余人就業，為群眾在家門口提供就業崗位，做到照顧家庭、作務農活與上班掙錢三不耽誤，讓貧困戶通過自己辛勤勞動實現增收致富。（王嘉楠）
轉自：國際商報
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