德國電信、Orange、西班牙電信和沃達豐四家歐洲電信運營商成立廣告合資企業的計劃近日獲得歐盟批準，新的合資公司將能夠在意大利、法國、德國、西班牙和英國5國開展數字營銷和在線廣告業務。這標志著電信行業首次嘗試在利潤豐厚的在線廣告領域挑戰Meta和Alphabet等科技巨頭。
歐盟委員會于2月10日批準了這一新實體的成立。
這四家公司在即將成立的合資控股公司中各持有25%的股份，新公司總部設在比利時，由獨立管理層在股東任命的監事會監督下運營。
這家合資企業是沃達豐發起的一個項目的成果，該項目由四家電信運營商運營，旨在開發歐洲數字廣告的技術解決方案。該平臺的初衷與歐洲數據保護政策如GDPR和ePrivacy指令等相符合。合作伙伴已經在德國啟動了一項試驗。法國和西班牙正在考慮進行其他試驗，以進一步開發該平臺，并打算將其提供給歐洲的任何運營商。
該平臺專門用于為消費者提供數據控制、透明度和保護方面的階梯式變化，這些數據目前由主要的非歐洲參與者大規模收集、分發和存儲。
去年，沃達豐在其德國公司和德國電信網絡上與在線出版商和廣告商一起成功測試了該平臺。四家電信運營商借此能夠評估平臺的易用性，為消費者提供更大的控制權和更高的透明度，讓他們了解品牌如何與他們溝通。此外，該平臺還研究了消費者的個人數據在網絡廣告生態系統中的使用和隱私保護，同時維護了自由互聯網的原則。（王宗）
轉自：人民郵電報
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