足不出戶，輕點鼠標，心儀的商品就會送貨到家；懶得做飯，開啟APP，天南海北的美食任你選；即使是去市場買菜，路邊攤個煎餅，錢包也不是外出必備品，賣菜大爺或者煎餅小妹總會笑嘻嘻掏出手機，說句“掃我支付就行”……網購、外賣、移動支付等，當這一切讓中國百姓習以為常時，不少人卻很難想象在人們印象中被貼上“貧窮與落后”標簽的非洲，如今，互聯網產業正在悄然興起。
非洲的網購達人
90后姑娘楊心悅利用假期前往肯尼亞探望在內羅畢工作的父親，出行前，楊心悅將30寸的行李箱裝的滿滿當當，因為在她的印象中，非洲總是“缺衣少穿”，楊心悅還多次致電父親，問的最多的就是“上網方便嗎？”作為“沒網絡會無聊死”的年輕人，楊心悅心懷忐忑地登上了前往內羅畢的飛機。
然而，在內羅畢生活了一周后，楊心悅坦言她的固有印象是錯的，原本的擔心也是多余的。原來，初到這里時的楊心悅就在非洲小伙伴們的幫助下，注冊了用肯尼亞知名電商網站Kilimall的賬號，然后就開始瀏覽，加購物車，確認與支付了。曾經的筆記本電腦淘汰掉了，直接下單買了臺惠普筆記本，她還大贊“價格超美麗”。“如今，我在內羅畢吃喝玩樂都不成問題，爸爸根本不用擔心我人生地不熟。”楊心悅說，在國內習慣點外賣的她，到了非洲依舊不愁吃，“當地有自己流行的外賣APP，只要選擇菜品，然后支付就行，和國內一樣簡單便捷。”“出門我也不一定要跟著爸爸的車，用Uber叫車很方便。”楊心悅已經拿著地圖走了不少好玩的地方，而手機上網的速度也不慢，她還能隨時隨地發個朋友圈，分享美食與美景。
潛力巨大的互聯網產業
的確，如楊心悅一樣，不少人已經感受到了互聯網給予非洲的便利，和正在悄然改變的非洲固有印象。如今，非洲的互聯網普及率也正在經歷跨越式發展。過去，由于基礎設施建設滯后，非洲的互聯網普及率很低，但隨著智能手機的普及，不僅在肯尼亞的內羅畢，撒哈拉以南的非洲，尼日利亞、肯尼亞和南非的互聯網用戶排名前三位，分別占國家總人口數量的51.1%、69.6%和49%。
同時，隨著基礎設施的完善、各項商品和服務進入非洲市場，非洲電子商務近年來增長快速，為億萬人的生活消費方式提供了另一種可能。根據麥肯錫的報告，預計在2025年，網絡將覆蓋非洲50%的人群。隨著互聯網滲透的加劇，非洲網上購物將有望達到零售業10%的份額。非洲電子商務巨頭也在不斷涌現，如南非的電商平臺Takealot、肯尼亞的Kilimall、活躍在非洲人口第一大國尼日利亞的電商品牌Jumia和Kaymu等，都在近幾年取得巨大發展。
不僅如此，非洲54個國家中，赤道幾內亞、毛里求斯、塞舌爾等一些國家的人均GDP比中國還高。“非洲人口基數大，平均年齡18歲，再加上互聯網的普及，非洲是存在巨大人口紅利的。”非洲領先電商平臺Kilimall首席執行官楊濤表示，尼日利亞、南非、肯尼亞的民眾購買力也相當可觀。“只要賣家有耐性、肯用心，就可以找到契機。”
明確自身優勢，也需看清發展中的困難。在楊濤看來，由于基礎設施不完善，非洲電商需要投入較大精力，把社會資源串聯驅動起來。而這光靠中國人是不夠的，必須學會利用本地人才。“管理一個外國人超過三分之二的團隊難度不小。”Kilimall是一個多時區、多語言、多文化、多貨幣的團隊，天然地存在相當大的管理和溝通難度。楊濤表示，在非洲做電商，要學會把當地的社會資源、人才資源整合利用，才能使企業在當地高效運行。
學習標桿電商企業先進經驗也是非洲快速發展的途徑之一，據聯合國貿易和發展會議秘書長基圖伊在回答記者提問時透露，作為聯合國助理秘書長、聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問的馬云將在7月份到訪非洲，10個非洲國家的總統在等待馬云和阿里巴巴。
據悉，馬云會在盧旺達和10個非洲國家的總統會面，討論一系列面向創業者等的合作舉措，激勵年輕人和非洲的領袖們，打造賦能的環境。馬云表示，通過與貿易和發展會議的合作，自己也非常期待7月份能夠第一次到訪非洲。屆時，將會帶領一個由中國商界領袖組成的大規模代表團，探索與非洲的商業合作。
馬云還強調，很重要的是，自己將有機會與非洲的年輕人對話、與非洲創業者們溝通，同時也有機會與10位非洲國家的總統交流。“我希望聚焦非洲的電子商務、支付、普惠且可持續發展的支持，也希望聚焦在教育以及環境保護。”
轉自：國際商報
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