中國電商全面超越美國

　　中國電商全面超越美國，實現彎道超車

　　2014年6月18日，一幕碩大的 “6·18 Party On——京東十一周年慶”廣告驚現于美國紐約時代廣場，這幅來自中國電商企業的品牌廣告吸引了時代廣場路人的目光。

　　提起電子商務和網購，美國消費者最為熟悉和喜愛的非亞馬遜莫屬，但美國人可能還并不知道，中國版的“亞馬遜”——京東——已經成為中國最大的自營電商企業，2013年，京東的交易額達到1255億元，在中國自營電商市場中以46.5%的份額幾乎占據半壁江山。2012年和2013年，京東交易額的年增長率分別高達124%和71%。

　　過去三年京東的交易額快速增長不是一個偶然的現象，京東的崛起正是依托于近年中國電子商務的巨大發展。

　　據iResearch數據顯示， 2013年，中國和美國的網絡零售額分別為1.84萬億元和1.57萬億元，中國超越美國位居世界第一。2013年，中國線上零售額占整個社會零售總額的比例為7.4%，而根據美國商務部數據顯示，同年美國電子商務占社會零售總額的比例為5.8%。數據顯示，2013年，中國網絡購物市場過去五年間年均復合增長率達到70%。 來自于不同機構的這些數據顯示了一個清晰的事實：中國電子商務雖然起步晚于美國，但從交易額、增長率、占社會總零售額比例等方面已經全面超越美國，成為全球第一大電子商務國。

　　中國電商不僅在規模上超越了美國，在物流配送、商品種類、線上電商業態及互聯網零售業務模式探索上，都走出了中國自己的特色，不僅令中國消費者享受到了國際領先的網購體驗，也令國際同行刮目相看。

　　以物流配送為例，在美國，網購消費者通常在下單后的第三天才能收到貨品，而在中國，京東通過遍布全國495個城市的物流系統和由兩萬多名配送員組成的專業物流團隊，率先推出了 “當日達”“次日達”“夜間配”“極速達”等多種個性化配送服務，為用戶創造了良好的用戶體驗，京東的配送服務已經成為電商行業的標準。

　　京東給中國電商帶來的價值

　　在中國電商全面超越美國領先全球的過程中，京東扮演了重要的角色，為中國電商的發展注入了獨特的價值。

　　過去十年，京東重塑了中國電子商務的“信任”。從創業的第一天起，京東就堅守著“正品行貨，不賣假貨”的底線，這條底線的背后是對商業倫理的敬畏和對消費者價值的尊重，京東用信仰換來了社會的信任。

　　京東重新定義了電子商務的“體驗”。今天京東遍布全國的倉配體系使得“最后一公里”成為了決定用戶體驗最重要的能力。

　　京東重新詮釋了中國電子商務的“價值”。數年來，京東堅持不斷地投入電子商務的基礎設施建設，堅持不斷地投入研發和大數據，堅持不斷地投入開放物流體系和互聯網金融。京東用投入換來了合作伙伴的效益和效率。

　　京東躋身全球互聯網TOP 10

　　近年來，中國電商行業一直處于激烈角逐階段，一批垂直電商相繼退出市場，而京東依靠“多快好省”的定位以及自建物流網絡的支撐，在用戶體驗上迅速占據了優勢，運營成本和效率也得到了控制和提高。

　　自2014年5月22日成功登陸納斯達克之后，京東在資本市場的排名也在持續攀升。據美國風險基金KPCB 凱鵬華盈公司統計，按2014年5月IPO價格計算，京東在全球互聯網公司市值排名中位列第11位，如果按最新的市值計算，京東已經躋身全球互聯網公司市值TOP 10行列。

　　京東“6·18”——打造中國全民購物狂歡節

　　電商企業們令人眼花繚亂的各種促銷活動是中國網購的一大特色，這些促銷活動不僅是消費者盡享實惠的網上購物盛宴，更是對電商企業在營銷、供應鏈等全價值鏈綜合實力的檢驗。

　　每一年的電商大促， 由網民們創下的網購消費額均被一次次刷新。今年的“6·18”，京東決定不再唱獨角戲，而是變身為一個發起者，導演了一出包括用戶、明星、品牌、供應商等全行業共同出演的大戲。這不僅是京東赴美上市后第一次店慶大促，更是與騰訊微信、手機QQ的首次“合體”，在一系列的重磅舉措的推動下，今年“6·18”在訂單、銷量、參與用戶上是否能創造新的紀錄，讓我們拭目以待。

來源：中國經營報

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