尼爾森公司日前發布《中國消費者信心指數報告2013年第三季度》下稱《報告》稱，第三季度中國消費者信息指數保持在110點的歷史高位，同比上漲4個點。
根據尼爾森的調查，中國消費者的消費意愿提振至三年內新高，信心指數保持在高位。消費意愿的提振，體現在國內社會消費品零售總額的增速自年初以來的回升、汽車和金銀飾品的加速增長。
尼爾森中國區總經理董沛德稱，得益于第三季度中國經濟呈現穩中有升的發展態勢，GDP增長率實現0.3個百分點的反彈，消費者意愿則較上個季度增長2~43點，實現了2010年第二季度以來的歷史新高。
《報告》顯示，第三季度，二線城市的消費者信心指數從第二季度的104點增長到105點，三線城市下降1點至105點，一線城市下降3點至111點。四線城市的消費者信心指數最為樂觀，呈現上升趨勢，上漲2點至109點，與第一季度相比上漲7個點。
尼爾森統計，四線城市消費者對個人經濟狀況的樂觀程度從66%上升到68%。消費意愿攀升了3個百分點到48%。
“城市化進程和網絡的普及使得擁有8600萬家庭的四線城市成為消費承上啟下的前沿陣地。四線消費者對于廠商和零售商來說孕育著巨大商機。”《報告》稱。
“城鎮化給消費者生活提供更多的保障，解除他們花錢的后顧之憂，對增加消費者信心和促進消費效果明顯。”談及城鎮化對消費的拉動，尼爾森大中華區副總裁許麗平認為，農村消費者信心指數高，主要是有政府扶持，而一線城市的指數高則緣于有更多的需求。
網購對零售總額的貢獻也在日益增加。《報告》調查顯示，不同類型的消費品中，衣帽鞋襪的網購滲透率最高為88%，日用品為73%，金融產品為31%，網購滲透率最低的是裝修材料，滲透率為15%。
“互聯網的普及，令四線消費者網購滲透率也超過50%；農村的網絡購物還處于較低水平，但潛力巨大。”《報告》表示。
許麗平介紹，與線下銷售相比，電子商務作為新興的零售渠道，這些年增長迅速。電商渠道對整體零售市場的貢獻率在過去5年中增長了8倍多，從2007年的0.6%增長到2012年的5.6%。
“如何通過正確的市場及媒體戰略與不同的手機用戶實現互動與溝通，是制造商與零售商得以在中國電子商務市場取勝的關鍵。”許麗平說。（李靜瑕）
來源：第一財經日報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
