國美在線正式上線快消品 今年銷售將過百億

　　商報記者從國美在線獲悉，正在加快全品類布局的國美在線昨日正式上線快消品類，首期上線的快消品SKU數量接近百萬，合作的品牌商家超2萬家。國美在線董事長牟貴先昨日透露，一年內，快消品類將占到國美在線總營收的15%-20%，公司今年銷售有望過百億。

　　據了解，隨著快消品類的上線，目前已擁有8000多萬會員的國美在線，正在傾力打造一個屬于國美在線及其會員的深度生活圈。

　　所謂生活圈，就是指無論會員從哪個階段進入國美在線的家庭計劃中來，都可以繼續在國美在線購買到以后整個家庭不同階段所需的商品，不同品類商品的購買所獲得的積分能夠折換成紅券在其他品類商品購買中使用，從而在無形之中提高了用戶粘度和忠實度。

　　針對國美在線生活圈，國美在線在400多個國內重點城市擁有家電倉儲中心，空調、彩電、冰箱、洗衣機等大家電商品，在全國3000多個縣級及縣級以上城市全部實現本地化物流配送安裝；而在今年下半年，國美在線會陸續在武漢、沈陽、西安新增3個大型倉儲中心，不斷提升服務體驗。目前，在國內一線城市，國美在線的大家電能夠基本實現上午下單、下午到貨約90%的效果。在快消品方面，通過“大車+小車”的物流混搭配送方式能夠及時有效地將時效性很強的商品投遞到客戶手中。

　　據悉，目前國美在線在食品領域，匯聚了伊利、匯源、北煙京酒糖業等一品知名品牌；在美妝領域，玉蘭油、歐萊雅以及寶潔旗下個人護理產品目前已經入駐國美在線。在首期上線的近百萬的SKU數量中，自營與第三方的比例各占一半。未來，快消品將有望從線上到線下延生，在國美門店對熱度高、有特色的快消商品進行出樣銷售。

　　對于快消業務的銷售預期以及國美在線今年的整體銷售目標，牟貴先表示，對于剛上線的快消品類，剛開始幾個月內的利潤率肯定將低于家電品類，但是從長遠來看，其毛利率空間將比家電商品高。“我覺得快消未來一年內預期可能會占到我們整個營收的15%-20%之間。”

　　他還表示，“快消這方面我們能夠很快地站在月度銷售過億元這樣的平臺基礎之上，同時從第一個月開始，每一個月都會有比較明顯的環比提升，到今年12月份的時候將達到2億到3個億的水平。國美在線今年銷售預期應該是能夠過百億。”（葉堯）

來源：上海商報

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