網購生鮮成“熱門”生意 各電商紛紛加入

　　從北京平谷大桃、到南非葡萄柚、挪威三文魚，消費者只要動動鼠標，各路水果蔬菜、海鮮水產就會被跋山涉水地送到餐桌上。網購生鮮，成了今年最熱門的一門生意。

　　近日，蘇寧易購透露將加入生鮮電商這個新領域，在7月底上線大閘蟹。蘇寧總部在南京，靠近大閘蟹的產地。負責人接受記者采訪時表示，“我們和江蘇陽澄湖本地的大型養殖商戶都建立了直接合作關系，所有大閘蟹都是直供模式。”

　　作為“新人”，蘇寧易購承認這還只是一次嘗試。蘇寧易購還沒有建立起自己的冷鏈倉庫，將通過整合具備冷凍鏈服務能力的物流公司，彌補冷鏈物流的短板。

　　盡管如此，生鮮產品的另一些特性，則吸引著商家迎難而上，進入這一個領域。“即使是購買率較高的化妝品，重復購買的周期也要幾個月，但如果是蔬菜、水果，重復購買的周期是幾天。重復購買率高、周期短，如果做得好，對于增加用戶的粘度、忠誠度，都有很大的好處。”蘇寧易購的工作人員告訴記者。此外，通過產地合作、差異化經營等方式，部分生鮮產品的利潤其實并不低。

　　去年以來，消費者網購生鮮產品的選擇越來越多。2012年5月31日，順豐速運旗下的電商食品商城“順豐優選”上線，主打水果等生鮮品類；淘寶、京東商城的生鮮頻道也相繼上線。今年3月，1號店推出生鮮品類；5月天貓預售頻道旗下上線“時令最新鮮”板塊。

　　蘇寧易購工作人員表示，目前在上海等地區，生鮮市場已經比較成熟且潛力很大，“很多都能實現上午訂、中午送。”在國外，生鮮電商也不乏成功的案例。成立于2002年的FreshDirect，在四年后開始盈利，2012年營收4億美元；亞馬遜旗下專注生鮮配送服務的公司AmazonFresh，計劃在2014年以前，將同日達服務擴展到美國40個地區。（劉映花）

來源：北京晨報

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