百家酒企集中入駐京東 加劇網購市場競爭

　　繼一周前白酒行業領軍企業——貴州茅臺與酒仙網結成全面深度戰略合作伙伴，就此步入深度“觸網”征途之后，又有牛欄山、宋河、景芝、孔府家等百家白酒企業集中入駐京東商城，并選擇酒仙網代為運營，搶灘方興未艾的網購市場，意圖在行業調整期實現營銷突圍，跨越發展。

　　百家酒企全線產品進駐酒仙網京東官方旗艦店，另有部分酒企在京東開立獨立的品牌旗艦店，并由酒仙網代運營。

　　行業觀察人士認為，白酒行業從此前十年的高速發展期轉入如今的增速放緩、擠出水分的行業調整期，廣大企業紛紛尋求營銷轉型，新興電商渠道的爆發式發展已是大勢所趨，而以酒仙網為代表的專業平臺，將成為連接酒企和平臺商的橋梁，酒企、垂直電商、平臺商三方整合的大幕就此拉開。

　　近兩三年來，以杜康、孔府家、宋河為代表的酒企進軍電商，直接與80、90后網購人群建立溝通，挖掘新的消費市場。去年，在酒仙網的整體運營下，宋河酒業旗艦店在酒仙網與天貓平臺同時上線，發展勢頭較猛。“由此可以看出，進軍電商，勢必給酒企帶來更大的發展空間。”知名白酒專家鐵犁稱。

　　隨著越來越多的酒企觸網，酒水電商已經迎來上游資源整合的良機。7月17日，酒仙網董事長郝鴻峰在接受本報記者采訪時表示，酒企對電商渠道的認識分為三個階段，第一是“看不懂”，不理解這是怎樣的商業模式，第二是“看不起”，雖然酒水電商在不斷發展，但市場份額與傳統渠道無法相提并論。第三個階段是“來不及”，互聯網的發展日新月異，酒水電商每年以200%、300%的速度擴張，在傳統企業還持觀望態度的時候，網上零售已經蓬勃發展，消費結構調整時代已經到來。

　　很多酒企已經覺察到了新興渠道的日益崛起，但苦于沒有專業性，不懂得如何運作。正是因為這樣，很多酒企在啟動電商板塊時，都會選擇由專業的團隊代為運營。

　　對于酒水電商未來的發展前景問題，京東集團高級副總裁蕢鶯春17日在接受中國經濟時報記者采訪時表示，之所以線上的零售業這么發達，很大的原因是因為線下分銷的分散性。酒類行業有自己的特點，就是酒的品牌非常分散。這樣線上起到兩個作用：第一個是渠道整合，第二是節省了中間供應鏈的費用。這樣最好的結果是把所有的中間環節節省出來，把這個利益釋放到整個生態環境當中，最后買方、賣方都有利益驅動。所以，它的業態決定線上的酒類電商一定是前景無窮的。（王松才）

來源：中國經濟時報

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