廣播影視“媒介融合” 轉型現代視聽傳媒

　　傳統廣播影視的傳播格局、傳播形態、傳播方式和傳播秩序正在發生悄然變革，廣播影視已進入新舊媒體并存和融合發展的新階段，正在向現代視聽傳媒轉型。

　　“媒介融合”已成為當今傳媒業的時代強音。數字技術作為媒介融合的技術支撐，造就出融通各類媒介的“通用貨幣”，使之成為融通轉型的重要橋梁。現實中，媒介融合首先在媒體內部發生，并不斷向通信、計算機、互聯網等相關領域延伸和拓展，不斷更迭和影響著傳統廣播影視的固有形態，傳統廣播影視被推入了更加復雜多元的視聽新時代。

　　融合是起因，它帶來的深刻變化是傳媒轉型。這主要體現在四個層面，一是概念轉型，“視聽傳媒”概念統合了正在轉型中的廣播影視及其在新媒體領域的各類延伸；二是價值轉型，由計劃經濟條件單一的政治價值形態，向綜合價值體系轉型；三是傳播模式轉型，主要是由點到面、線性的金字塔式的廣播傳播模式向雙向、互動、社交式的網絡傳播模式轉型；四是產業模式轉型，未來視聽傳媒將拓展、延伸、重構產業價值鏈，向多元贏利結構模式轉變。

　　深刻的傳媒轉型顛覆了固有的傳播格局和媒介生態環境。傳統廣播影視只有主動轉型才能占領先機，必須主動擁抱數字網絡技術快速演進帶來的新業務、新機制、新體制。

　　然而，傳統廣播影視面臨的壓力和挑戰不可回避，深層次改革涉及到諸多復雜因素，難度很大。廣播影視改革可以視聽新媒體為突破口向現代視聽傳媒轉型。一是可借鑒國內外經驗，大力發展視聽新媒體，形成新的發展板塊。二是推動傳統廣播影視開辦的視聽新媒體機構，在時機成熟時引進商業機構產業化運作方式和發展模式。三是構建傳統媒體與新媒體融合服務視聽平臺，整合國家廣播影視機構優勢，建立具有強大國際競爭力的現代視聽傳媒集團。

來源：中國經濟網

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