“超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業未來發展的首要任務。”環球資源近日發布的一項題為“中國服裝產業品牌之路”的調查顯示，分別有71%、63%和54%的企業認為加強品牌建設與營銷、創新與設計、吸引更多優秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。而在品牌建設與推廣的途徑方面，參加展會成為企業的首選渠道。
此項調研由環球資源旗下《世界經理人》聯合中國深圳國際品牌服裝服飾交易會組委會，針對超過400多家從事服裝制造和出口的企業于5~6月份進行的，旨在了解當前經濟環境下中國服裝企業所面臨的挑戰及發展方向。
結果顯示，開拓內銷、提升質量并加強創新是企業轉型、走出困境的法寶。其中57%的受訪企業選擇加大開拓內銷渠道力度以緊握國內廣闊市場的龐大機遇；51%的企業則表示會引進新技術、新工藝，提高產品設計水平的同時嚴格把控質量關；值得注意的是將生產線向外轉移到人力成本較低的中國內陸地區或鄰國并未成為受訪者的首選措施。
調查顯示，對于企業的日常運營和管理來說，人工成本上漲、員工的穩定性差70%依舊是最大的困擾；其次是原材料價格的攀升52%，而近期廣受市場關注的人民幣升值問題35%，并不是服裝企業目前最為擔憂的。
環球資源企業事務總裁兼《世界經理人》雜志出版人裴克為表示：“中國由‘服裝大國’向‘服裝強國’邁進還有較長的路要走，但是通過本次調研我們很高興地看到中國的服裝企業已經認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行；同時，許多企業由單純只抓生產到高度重視創新設計和優秀人才的轉變，也是一個質的飛躍。”
來源：國際商報
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