家電節能補貼結束 后補貼時代廠商角力端午節

　　國家家電節能補貼已于5月31日結束。面對后補貼時代，記者從南昌各大賣場了解到，節能補貼已然呈現“昨日黃花”的狀態，沒有了補貼政策的拉動，如何尋找新的增長點成為商家的新課題。好在，即將到來的端午節，正像是一場及時雨，讓各商家提前打算，推出各種不同形式的促銷計劃，以彌補節能補貼取消后的市場縮水。

　　補貼“翹尾”期市場銷售火熱

　　“雖然還不到高溫天，但是我還是趕緊來買空調了。國家家電節能補貼政策就要到期了，我得趕緊趁這個時候買。”在廣場南路逛家電賣場的程女士向記者說道。

　　5月31日，記者走訪各大賣場中，并無發現家電“瘋搶”的情況，但是像程女士一樣，來趕“末班車”的消費者也不少。某空調品牌的工作人員和記者談道：“今年的5月份處于國家家電節能補貼的‘翹尾’期，總體銷售額與去年相比漲幅達到了近30%。在我看來，這是消費者提前消費的行為，不少人打算在6、7月份購買產品，因為即將到期的補貼政策，從而提前在5月份就購買了。”當然，市場上也有消費者反映，自己所需要購買的家電產品屬于中高端品牌，而節能補貼的優惠力度還不夠大。

　　補貼結束后價格漲不漲？

　　節能補貼政策的結束，帶來最直接的影響莫過于家電的價格。漲還是不漲？這更是消費者最為關注的重點。記者在賣場中了解到，一款47吋的電視機，之前，補貼價為400元，實際成交價為3400元，而如今，價格為3800元。針對這樣的問題，業內人士分析，這樣的漲幅，是由于國家家電節能補貼政策結束，使產品價格返回了原有的售賣價格，廠家對于產品的價格并沒有上漲，只是消費者購買時比之前享受補貼后的價格高了。

　　值得關注的是，價格的走高，對一些應季的制冷家電的銷售并沒有產生太大的沖擊。一位冰箱品牌導購員稱：每年的6月至8月，消費者對空調、冰箱是“剛性”需求期，即使補貼政策結束，但市場上還是會有不少消費者購買這類家電。

　　商家“各顯神通” 力爭吸引顧客

　　“補貼結束后，在價格的影響下，6月1日至5日不到一周的時間，市場整體銷量較往年同期下降了25%左右。”對于政策結束后，市場產生較大的波動，一位家電觀察人士如是說。

　　由此，后補貼時代的來臨，面對存貨的壓力以及遇冷的市場，商家紛紛“各顯神通”，希望通過多種促銷手段吸引顧客。

　　記者了解到，不少導購員以“降點”、“返利”等形式，在消費者購買產品時，主動提出在原價上進行折扣優惠。甚至，有些導購員在補貼政策結束前期，提前購買了自家品牌的產品，讓現金購買家電的消費者依然能夠“享受”到補貼政策。而某些品牌廠家，在補貼政策結束時，即刻重啟以舊換新的活動，繼續接力廠家直補。廠家的工作人員向記者談道，“重啟以舊換，就是希望補貼政策結束后，弱化市場沖擊，回歸消費者利益，憑借品牌實力，促進節能消費升級、繼續惠及消費者。”（熊晶）

來源：南昌晚報

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