“近兩年原創動畫最重要的趨勢，就是從十年來的政策導向轉變成市場導向、精品導向。一些優秀的團隊和真正的精品經過多年的市場打磨，也開始浮出水面。”中國動畫學會副會長、復旦大學視覺藝術學院動畫系主任貢建英告訴上證報記者。
自2003年動漫產業首次被國家廣電總局列為重點扶持的文化產業以來，密集的產業政策和多重的財政補貼成為國產動漫業的發展常態。從2004年頒發的《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》等文件，再到2009年財政部下發《扶持動漫產業發展有關稅收政策問題的通知》；從北京、上海、湖南等地集中建設動畫生產基地和動畫教育基地，到廣電總局對央視及地方動漫頻道的國內動畫播出時間做出細化規定。十年來，動漫產業成為整個文化產業板塊中各類扶持政策出臺最為全面，管理最為細致的子行業之一。
這些政策在培育國產動漫的同時，也導致該行業出現了一些泡沫，比如不少企業以填頻道、拿補貼為目的，盲目追求一年幾萬分鐘的產量，憑借政策保護用大量低幼化的作品占據屏幕。“很多年輕人告訴我，之所以不喜歡國產動畫是因為感覺國產動畫不‘誠懇’。說到底，就是不用心。”貢建英說。
不過，多位業內人士表示，“補貼式”的企業正在逐漸退出市場，整個中國動漫業已經從盲目追求數量轉向注重質量的內生式發展。從2011年開始，動畫產量的年增長速度已從前一年的28%降低為18%，2012年更是首次出現2008年以來的首次負增長，較前一年的26萬分鐘猛降15%，僅生產22萬分鐘。與此同時，動漫制作機構數量也首次出現負增長，顯示動漫行業內部整合正在開始。
據悉，未來動漫產業政策順應上述新趨勢，政策將轉向“獎優罰劣”，利于優勢企業強者恒強。
十年磨劍國產動漫精品出鞘
進入2013年以來，國產動漫作品不斷有驚喜出現。
今年2月由深圳華強數字動漫有限公司出品的《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出，其3.85的超高收視率刷新了央視少兒頻道開臺以來的收視紀錄。“《熊出沒》獲得的與國內頂尖娛樂節目相媲美的收視率顯示，精品戰略是行得通的。”一位業內人士告訴記者。更值得關注的是，《熊出沒》的網上視頻受到長期追捧，根據愛奇藝公布的數據統計，《熊出沒》單日網站點擊數千萬，累計點擊兩百多億，位列百度“中國動漫指數”榜單之首。
動畫系列片《秦時明月》也在網上獲得盛贊，不止一位業內人士表示，《秦時明月》可能會成為改變國人對中國原創動漫“低幼化”認識的“逆襲”之作。這部作品由已故的臺灣企業家、作家溫世仁先生的遺著改編，塑造了一個以秦漢時期歷史文化為背景的武俠世界。這部動畫的前期制作準備從2004年開始，制作周期之長，態度之嚴謹非常罕見。制作方杭州玄機信息選擇在優酷土豆平臺而非電視臺進行節目播出，八部中的最新一部《秦時明月之萬里長城》去年九月在優酷播出以來點擊量穩居前十，而評分高居所有國內動漫之首。目前浙報傳媒參與投資的《秦時明月》電影版正準備在今年暑期檔推出。
“這些作品是用心之作。”貢建英表示，“用心制作的動畫才會有長久的市場影響力。”
僅在六一期間，就有《魁拔2》、《潛艇總動員3彩虹寶藏》、《辛巴達歷險記2013》等國產動畫片集體入市，市場會對精品作出選擇。
新媒體成動漫發展新舞臺
上海文化產業基金負責人、海通創意資本管理有限公司董事長張賽美告訴上證報記者，對動漫企業的投資興趣正在發生改變。“過去我們發現這個市場中從事創意、制作的一方大多生存困難，缺乏足夠的盈利渠道和現金流；真正掌握下游衍生產品銷售渠道的企業才對整個行業有足夠的影響力。但是，隨著視頻網站、移動互聯的超常規發展，動漫企業的盈利模式正在發生變化。”
北京萬豪卡通總裁陳雷就告訴記者，僅通過中國移動動漫平臺，去年每月能收入幾十萬元，預計今年總收入能夠突破1000萬元。而A股唯一一家以“手機動漫”為主營業務之一的上市公司拓維信息曾被評選為全國十大最具影響力國家文化產業示范基地，文化部、財政部、國家稅務總局認定的全國18家重點動漫企業。
記者訪問的多位業內人士同時也將目光投向了動畫電影——今年年初啟動的電影行業票房大爆發的背景下，是否會出現票房遠超預期的國產動畫電影？《秦時明月》的制作方杭州玄機科技信息技術有限公司總經理沈樂平非常樂觀。他表示，從成熟的電影市場觀察，排名票房前十的電影中，通常近一半都是動畫電影；而在整個產業鏈的生命周期上，動畫電影也遠遠超過了普通電影。反觀目前的中國動畫電影市場，自《喜羊羊與灰太狼》電影版突破一億票房后，本土動畫電影再無表現，最大的問題就在于缺乏成人可看的動漫。而多位業內人士均表示，票房突破兩億甚至更高票房紀錄的國產動畫電影很快就會出現。態度較為保守的中國動畫學院副會長貢建英也表示，盡管國內還不具備動畫電影集體爆發的市場環境，但一年內出現一兩部精品動畫電影沒有問題。
而一位股權投資基金負責人告訴記者，正在積極尋找動畫電影項目進行投資，因為“這會是下一個熱點。”（鄭培源）
來源：中國證券網
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