網游已成為中國文化產業 出口的絕對主力

　　產品遍布四大洲

　　完美世界當時還名為“完美時空”，2010年更名成立的2004年，還是網絡游戲下稱網游行業“遍地黃金、躺著都賺錢”的野蠻時代。盡管如此，完美世界卻“犯傻”地提出一定要走國際化路徑的發展戰略。但這也讓完美世界幾乎成為了最早在海外運營的中國網游公司。

　　“我們公司內部一直有個不成文的規定，我們希望開發的每款游戲都能夠在全世界運營。”蕭泓說，“因為我們總是期盼：我們要輸出文化產品，把中國的東西帶到國際舞臺上。”

　　這確實讓完美世界在網游圈中看起來有些 “另類”，畢竟海外市場強手如林、競爭激烈，市場陌生而且利潤率也遠低于當時的國內市場。但是到了2010年，一直在高速飛奔的中國網游市場開始進入盤整期。嚴重的產品同質化、創新力不足、盈利方式單一等導致大多數企業缺乏持續發展的核心競爭力。

　　在這樣的背景之下，一直堅持自主研發并深耕國內外兩個市場的完美世界脫穎而出。“完美世界已連續6年位列中國網游出口榜首位，出口金額占到網游整體出口的近40%，影響到的海外用戶近5000萬。現在看來，國際化這一步我們走對了，我們堅持的原則也是對的。”蕭泓說。

　　據蕭泓介紹，現在，除了南極洲，完美世界的產品已覆蓋全球百余個國家和地區，港臺、歐美、日韓、東南亞……包括完美世界的第一款游戲，也是中國首款3D游戲《完美世界》在內的《武林外傳》、《誅仙》、《赤壁》等多款游戲都走向了世界。

　　除了對外出口擁有自主知識產權的網游產品，完美世界還通過收購海外游戲企業等方式，整合全球游戲產業鏈。“我們海外分支機構不僅會幫助母公司進行產品的研發和運營，同時還在本地進行產品研發。”蕭泓說。

　　公司網游出口值=全國電影出口值

　　蕭泓于2008年加入完美世界，擔任公司高級副總裁，負責人力資源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飛利浦、戴爾等公司任職。

　　“其實，我們屬于第三代的出口企業。”蕭泓說。

　　蕭泓認為所謂的第一代出口企業就是只提供加工服務，最后只在產品上留下了“Made in China”幾個字和口袋里微薄的收入；第二代出口企業除了出口產品，還擁有了自己的品牌。

　　而第三代出口企業則是輸出了自身的文化和價值觀。第三代出口企業有許多優勢，比如高效環保，擁有自主知識產權的先進技術，而且可以享受高利潤率。

　　網游和中國電影一直是中國文化產業出口的兩大支柱。盡管最近幾年國內市場的票房紀錄不斷刷新，但是中國電影的出口卻一直在萎縮。

　　根據國家新聞出版廣電總局發布的數據，2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比下滑了近一半，連續三年跌跌不休。而10.63億元這個數字與完美世界的游戲出口總值相差無幾。

　　根據中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會下稱中國版協游戲工委發布的《2012年中國游戲產業海外市場報告》，去年，40家中國網游企業原創的177款國產網游海外出口實際銷售收入為5.7億美元，同比增長57.5%。而近5年來，中國網游的出口規模已增長了8倍之多，已成為中國文化創意產業走出去的絕對主力。

　　“中國有非常豐富的文化積淀和人口，足以形成非常大的文化產業。我們的網游已開始走出國門，并且獲得了豐厚的利潤，這說明中國的文化產業是能走出去的，是可以在世界上占據重要地位的。”蕭泓說。

　　中國網游規模全球第二

　　和很多的中國游戲公司一樣，完美世界也曾是全球游戲市場中的小學生。5年前，中國網游產業的規模僅為全球第一大市場美國的10%。

　　但在去年，中國游戲業規模已超越韓國 、日本 、英國等傳統強國，雄踞世界第二。中國版協游戲工委發布的《2012年中國游戲產業報告》顯示，2012年中國游戲市場實際銷售收入達602.8億元，同比增長35.1%。

　　美國去年的市場規模僅為148億美元約合920億元人民幣，業界預計，按照目前的增長率推算，中國游戲市場規模有可能在兩年內超越美國，問鼎全球。

　　實際上，韓國文化體育觀光部文化產業室副長官申鐘弼SHIN，JONG-PIL在接受本刊采訪時，也表達了對中國網游產業迅猛發展的強烈感受。“中國的游戲產業真的非常非常快，因為以前都是韓國向中國出口網游，但現在，韓國已經反過來向中國大量進口網游了。”他告訴《中國經濟周刊》。

　　但蕭泓認為，這只是產業發展的開始。“網游屬于文化創意+高科技的行業，它以軟件為基礎，同時又有很多文化基因和娛樂元素。這個市場很可能成為千億元級的大市場，我們希望這個產業能夠逐漸地升級。”他說。

　　于是，完美世界在3年前就首次在業界提出了“抱團出海”發展戰略。“完美世界為網絡游戲產品進出口打造了一個PWIE平臺Perfect World Import & Export Platform，完美世界海外進出口平臺，以幫助國內的游戲廠商實現游戲產品的進出口。截至2012年底，入駐PWIE平臺的產品超過180款，這在很大程度上加快了中國網游”走出去“的速度。”蕭泓說。

　　完美世界大事記

　　2004年3月

　　池宇峰在北京成立完美時空 北京 網絡技術有限公司。

　　2006年1月

　　3D網游 《完美世界》 投入商業運營，成為首款登陸日本的國產網游。

　　2007年7月

　　完美時空成功登陸美國納斯達克股票市場。

　　2008年4月

　　完美時空成立美國全資子公司Perfect World Entertainment Inc。。

　　2010年8月

　　完美時空正式更名為“完美世界網絡技術有限公司”。

　　2013年4月

　　蕭泓宣布 《DOTA2》 中國區首測于4月28日正式開啟。4月20日該公司宣布向蘆山地震災區捐款300萬元。

來源：中國經濟周刊

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