非洲旅游業搶食中國“蛋糕”

　　據聯合國世界旅游組織消息，盡管2012年全球經濟形勢仍然不容樂觀，但是全球旅游人數卻持續保持增長，并于12月13日突破10億人次。作為勢頭最強進和規模最大的產業之一，旅游業目前已經成為一架當之無愧的拉動全球經濟不斷前行的馬車。

　　值得注意的是，中國游客是全球旅游業最大的增長動力，給傳統和新興旅游目的地帶來巨大的市場機遇。據肯尼亞旅游部長丹森·姆瓦佐介紹，盡管2012年游客總量有所下降，但中國赴肯旅游人數繼續上漲，全年共接待中國游客4.13萬人次，比前年增長10.4%。

　　近幾年，非洲旅游業也呈現穩定增長態勢。據聯合國世界旅游組織報告顯示，旅游收入成為不少非洲國家和地區的支柱產業，在塞舌爾，旅游業占GDP總值的比例達到50%；在東非地區，旅游業占GDP的8.9%；北非，占7.2%；西非，5.6%；南部非洲，3.9%。

　　盡管歐洲仍是非洲旅游市場最大的旅游客源市場，但是隨著中非交流的深入、中國旅游市場的壯大、以及非洲旅游業的成熟，中國龐大的旅游市場已經成為非洲各國旅游業不容忽視的一塊“蛋糕”。

　　加大推介力度

　　作為一個新興旅游市場，中國在世界旅游市場的地位日益凸顯。2012年，中國出境旅游人數超過8000萬人次，居全球第三，對世界旅游市場貢獻率超過7%。為了爭奪中國旅游市場這塊“大蛋糕”，非洲多國紛紛通過加大在中國的旅游宣傳，開通國際直航航線、設立中國辦事處等方式推廣本國旅游業。

　　在旅游業推廣方面，摩洛哥同中國簽署了相關的協議并在中國設立了專門的旅游推廣機構。“摩洛哥王國與中國于2006年簽署了《諒解備忘錄》。基于此，中國協助組織旅行團到摩洛哥旅游。此外，摩洛哥王國旅游局與廣東省旅游局于2007年簽署了一份有關旅游業推廣的協議。”摩洛哥王國駐華大使賈法爾·阿爾熱·哈基姆說道。

　　此外，為了推廣摩洛哥的旅游業，摩洛哥政府還在北京設立了摩洛哥旅游局北京辦事處。除了積極參與中國國內的各種旅游展會之外，北京辦事處還組織媒體和旅行社到摩洛哥去感受摩洛哥的風情。

　　塞舌爾共和國駐華大使菲利浦·勒加爾介紹說塞舌爾正在大力發展旅游業，中國赴塞游客的人數在未來幾年有望成倍增長。“塞舌爾在中國的出境游市場中知名度不高，但是這正在發生改變。我們正在盡力推廣塞舌爾這一旅游目的地。我們邀請更多的旅行社、更多的中國媒體到塞舌爾來。”勒加爾說道。

　　作為非洲最大的經濟體，2012年，南非開通了北京與約翰內斯堡間的直航。據南非航空公司亞太區總經理高斌里介紹，2012年中國公民赴南非旅游人數增長近兩成，新航線不僅為北京和約翰內斯堡的游客提供舒適的旅行體驗，也為往返于非洲各個地區的商務和訪問旅客提供便利。

　　此外，南非旅游局近年面向中國市場推出了一系列的旅游推廣活動，尤其是商務旅游市場。談及中國商務旅游市場，南非旅游局長圖拉尼指出：“2012年，中國赴南非的游客中48%的游客屬于商務旅游。中國旅游市場非常大。目前，我們只是抓住了很小的一部分市場，如果我們能在中國市場取得一點進步，這對南非旅游整體發展目標來說都是一大步。我們想進入中國旅游市場，這對我們來說是一個很好的機遇。”“另外一個重要的因素是會展旅游的中國游客在南非的平均消費額是16000蘭特，幾乎是南非游客平均消費額的兩倍8900蘭特，這也是我們大力推廣會展旅游的原因之一。”圖拉尼補充說道。

　　同南非一樣，納米比亞旅游局近幾年將中國市場的推廣重點集中在高端旅游產品定制和商務會展旅游市場。基于此，在2012年11月舉行的“2012年納米比亞旅游局中國推介會”上，納米比亞選擇在中國經濟最發達的城市和地區進行目的地推廣。

　　熱盼中國投資

　　非洲旅游業發展如此強勁，主要取決于該地區擁有豐富而獨特的自然旅游資源和獨特的人文資源。雖然非洲旅游業已經取得很大的發展，但是仍然存在諸多制約因素，其中包括資金短缺、旅游基礎設施不完善、旅游產品單一等問題。為此，非洲各旅游國家紛紛加大基礎設施領域的投資，并對中國投資者表示歡迎。

　　肯尼亞旅游部常任秘書利厄·基韋尤介紹說，“在肯尼亞有五個旅游城市，他們是拉姆Lamu、利索羅、圖爾卡納湖Turcana、基利菲Kilifi和迪亞尼Diani。目前，前三個旅游城市的可行性報告已經完成，后兩個的可行性報告正在進行中。”“在這些旅游城市，我們計劃建造旅館、飛機場、公民住房和公寓、商業和技術園區、學校、公路等旅游基礎設施。”基韋尤女士說道，“對于旅游業來說，我們歡迎投資者對三個旅游城市進行投資，例如修建旅館等。”“對于海外投資者來說，他們可以投資旅館，可以投資飛機場，也可以投資于住房、學校等領域。這是一片非常廣闊的區域，投資者的機會還是很多的。”基韋尤女士補充說道。

　　在介紹塞舌爾的旅游市場之后，塞舌爾大使菲利浦·勒加爾也向中國投資者發出了邀請，“我們希望加強同中國在旅游業方面的合作關系，其中不僅包括吸引更多的中國游客，也包括吸引中國投資者投資旅館，以及其他旅游相關活動。”

　　中國國際貿易促進委員會、中國國際商會副會長張偉在接受媒體采訪時表示，中國在非洲的投資領域也在不斷地豐富。其中，旅游業已成為中國企業投資的重點。目前中國企業已經開辟了多條旅游線路，有12個非洲國家向中國企業提出建設旅館的要求，希望發展旅游業。

來源：國際商報

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