春意漸濃，但運動品牌的“寒冬”仍未過去，且有愈演愈烈之勢。
在特步宣布今年擬關閉100至200家門店后，全球第三大運動品牌德國 PUMA彪馬日前也宣布將關閉90多家不盈利店鋪。
無獨有偶，在迎來連續兩個季度的增長拐點后，耐克開始加大庫存清理力度。近日有消息稱，今年耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規模遠超以往，同時新開工廠店將從一線市場擴張至二、三線市場，折扣力度保持在三至四折。
“目前，整個行業都迫切需要清理庫存。一旦耐克、彪馬等外資品牌加大打折力度，對國內運動品牌的打擊是致命的，其庫存壓力將更大。”11日，曾在銀座商城青州店擔任服飾類樓層主管的周智峰對經濟導報記者表示。
“買正品不劃算”
10日，導報記者來到濟南貴和購物中心體育中心店，位于地下一層的耐克換季優惠店中聚集了不少消費者，相較之下，與其僅10米之遙的耐克正價店顯得門可羅雀。
在耐克換季優惠店，一件黑色針織衛衣折扣價為219元，而在正價店，與其顏色、款式幾近一致的針織衛衣，掛牌價為479元，沒有任何折扣。同時，耐克換季優惠店還有兩個貨架掛著“超值清倉”的標識，外套、衛衣、運動褲等單品折扣價均為199元，折扣力度在三折左右。
正在耐克換季優惠店中選購運動褲的王欣 ，在濟南某職業技術學院任教，喜愛運動的她常常會去各運動品牌折扣店選購服裝。“最近一兩年，我發現各大運動品牌的折扣店越來越多，折扣力度日益增大，耐克、阿迪達斯、彪馬等外資品牌也加入進來，再去李寧 、安踏等國內運動品牌專賣店買正價服裝就不太劃算了。”
位于濟南貴和購物中心體育中心店一層的彪馬專賣店，一半店面正價銷售剛上市的新款，另一半店面則以三至五折的力度“甩賣”上一年的存貨。
國內品牌翻身艱難
據了解，由于品牌競爭激烈，行業產能過剩，渠道庫存累積嚴重，去年上半年，李寧、安踏、361度、特步國際、匹克和中國動向等6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元。這6家國內運動品牌已先后開始進行渠道和業務模式調整，去年，各大品牌均有規模不等的關店調整。
同時，各大國內運動品牌開始采用靈活采購的模式，而不是一味地追求規模增長，比如主動調整訂貨規模，取消部分未生產訂單，加強補貨，與渠道合作加強終端零售能力，從而減輕渠道庫存壓力。
“今年，國內運動品牌基本都在做清庫存和渠道改革，面對國外競爭對手的突襲，可以說難以應對。”周智峰表示。
對此，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，國內運動品牌如今已進入一個相當艱難的時期，“這10年來，我國運動用品行業經歷了一個高增長時期，主要得益于都市人群對休閑生活方式的追求。但如今，人們認識到，休閑生活方式并不是以運動為主流，當快時尚、泛休閑類商品充斥市場，運動用品行業便進入了‘寒冬’。”
在張慶看來，“我國運動品牌運動屬性弱，同質化嚴重。要想突破瓶頸，必須細分市場，從設計、技術、供應鏈等方面著手，在專業細分市場上建立全球影響力。”
來源：經濟導報
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