傳統體育品牌向戶外市場轉戰

近日，由慕尼黑國際博覽集團主辦的ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展在國家會議中心拉開序幕。本屆ISPOBEIJING展會吸引了來自22個國家和地區的567個戶外、滑雪、極限運動和街頭潮流品牌參展，展會規模較上屆擴大25%，展示面積超過40000平方米。阿迪達斯、李寧等一線運動品牌開發戶外運動產品線并首次參展成為展會的亮點。

　　ISPOBEIJING2013展會現場發布的報告顯示，到2011年，中國戶外運動產業規模已經接近110億元，每年超過40%的增幅擴張，已成為上升速度最快的零售細分行業之一。反觀傳統體育行業近幾年越發明顯的頹勢，仍有很大發展余地的戶外運動市場成為新藍海，傳統運動品牌甚至傳統鞋服品牌集體轉向，將發展的觸角伸及戶外產業。

　　去年，李寧正式進軍戶外市場，創建自有品牌李寧探索Li-NingAdventure。在體育用品面臨縮水的情況下，希望借助其在消費者心中擁有的品牌影響力和地位，以強大的渠道在戶外上有所斬獲。“在ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展上，李寧探索的產品正式發布。產品以功能卓越、低碳環保、簡約風格和時尚感為特色，與李寧主品牌的體育用品有所區分。”李寧探索品牌總經理胡南說。

　　除了傳統運動品牌，國際戶外大牌也紛紛從趨于飽和的歐美市場轉戰擴張迅速的中國市場。阿迪達斯大中華區運動表現品牌副總裁JensMeyer在ISPOBEIJING2013第九屆亞洲運動用品與時尚展新聞發布會上表示，中國是阿迪達斯的第二大市場，保持著兩位數的年均增長率，其中中國北方地區的增長尤為顯著。現在，阿迪達斯對戶外市場日益看重，其三分之二的戶外用品店都開設在北方地區。

　　在新品云集的展會現場，高端專業戶外裝備仍是主旋律，但越來越多的時尚和輕戶外裝備開始出現。分析人士認為，高端裝備能滿足專業玩家市場，而功能性與時尚性兼備的輕戶外潮流則成就了更為廣大的市場。因此戶外品牌在開發產品功能性、滿足戶外運動需求的同時，更不斷融入時尚元素，讓戶外服裝成為日常穿著的潮流亮點。

　　據了解，從2005年首次舉辦至今，ISPOBEIJING已發展成一個專業運動用品商貿平臺，其影響力輻射至整個亞太地區。登陸中國以來，ISPOBEIJING積極推動中國運動用品產業商貿環境的快速良性發展，使全世界的目光都聚焦在亞洲運動用品市場的崛起和革新上。（李子晨）

來源：國際商報

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