芭斯羅繽中國擴張提速 冰激凌市場競爭加劇

近日，全球最大的連鎖冰激凌品牌芭斯羅繽Baskin-Robbins在中國新簽署了五個特許經營協議，以此加快擴張步伐。業內人士表示，芭斯羅繽的拓店行動，將使未來幾年中國的冰激凌市場競爭更加激烈。

　　根據加盟規定，芭斯羅繽在華省級代理必須以公司模式加盟，且在10年合約期內，開出不少于50家門店。

　　隨著新的特許經營協議計劃浮出水面，未來10年內，芭斯羅繽在中國將新增249家門店，在華門店數量將比目前規模擴大三倍以上。目前，芭斯羅繽在中國擁有門店90家。

　　公開資料顯示，時至今日，芭斯羅繽在全球近50個國家開設了近7000家門店。據武漢芭芭商貿有限公司負責人介紹，芭斯羅繽在日本擁有900多家門店，韓國門店數也已超過1000家。

　　中投顧問酒店餐飲行業研究員康建華認為，我國冰激凌市場容量約為400多億元，零售量持續多年以10%以上的速度增長。

　　根據調研，我國的冰激凌消費呈現相對兩極化趨勢，一線城市擁有成熟的冰激凌消費市場，未來，冰激凌消費將向品牌聚攏。有業內人士認為，未來品牌企業更有機會。

　　巴菲特控股的哈撒韋集團旗下冰激凌巨頭冰雪皇后DQ目前也在加碼中國市場。接近芭斯羅繽的相關人士認為，與哈根達斯、冰雪皇后等同是外來品牌的競爭對手相比，芭斯羅繽進入中國市場的時間稍晚，目前芭斯羅繽門店網絡僅覆蓋了中國的9個省，不論是門店總數量還是門店分布的密集度，均落后于其他兩家，因此，要競爭就必須加快門店拓展步伐；另一方面，中國市場的高成長性，吸引公司的投入熱情。（彭甜甜）

來源：第一財經日報

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