為今年品類擴張探路
臨近春節，不僅線下商場、超市年貨銷售賣得火熱，電商年貨市場也逐漸升溫。記者近日登錄多家電商網站發現，如淘寶網、庫巴網、易迅網等大型網購平臺已經悄悄上線以年貨為主題的大型賣場。有分析人士表示，主流電商平臺以新年促銷為名造節，不排除是在試水品類擴張。
電商“年貨節”已啟動
在此輪電商造“年貨節”中，記者注意到價格戰仍是電商賣年貨的主題。在淘寶網上，該網已經上線了“淘寶年貨節”。淘寶網方面表示，用戶登錄“淘寶年貨節”頁面并參與“對對聯”的活動，就有機會拿到“壓歲錢”；各個特色館還設有“年味兒知多少”問題，消費者參與答題也能免費領取各地特色店鋪的優惠券。
除此以外，一些原本以家電數碼為主營電商網站在春節前也大賣年貨。易迅網在網頁上掛出了以南北干貨、保健食品、酒水沖飲為主題的年貨賣場，并宣稱保證全網最低價，如原來市場價為68元的悠米開心果350g裝，秒殺價僅需49元。京東商城則為了讓消費者更好地選到心儀的年貨，推出了“萬人迷———年度排行榜”。此外，剛剛宣布轉打“百貨”牌的庫巴網也推出“食品酒水年貨盛典”，多款商品每天限時秒殺。
但需要注意的是，如同此前電商價格戰一樣，并非所有商品在此輪打折中都是真正低價。據“幫5買”數據統計，主要年貨商品價格較去年同期有所上漲，食品平均上漲超3.5%，其中，堅果、巧克力、牛肉干以及部分進口食品價格上漲較為明顯；與去年同期相比，進口美國杏仁、核桃等干果類熱門商品漲幅超過20%。因此消費者在選購年貨時應多留心眼，貨比三家。
借年貨加速品類擴張
從去年起，百貨品類擴張已經成為電商謀求高毛利的主要手段，不少3C數碼類電商通過擴充百貨商品來搶奪市場。因此，有業內人士指出，新年伊始，電商年貨戰場硝煙四起，以新年促銷為名，實為新年的品類擴張探路。
來自麥肯錫的調研數據表明，到2016年，百貨類在線市場的規模將達到6210億元，超過3C類商品的5760億元。資深電子商務專家龔文祥表示，3C數碼類目雖然客單價高，但重復購買頻次較低，因此包括京東商城、易迅網和蘇寧易購在內，以家電數碼起家的電商一般都會在形成一定的結構和區域布局后，開始拓展食品、日化、百貨品類，以提升用戶黏性。
以京東商城為例，去年便致力于品類擴張，將其與自建物流視為左右手，從3C到圖書，再到母嬰產品，甚至連火車票預訂、酒店預訂、汽車、房地產等行業也有所涉獵。蘇寧易購、國美電商也相繼宣布全品類的電商戰略。此外，易迅網CEO卜廣齊也表示，2013年易迅將由3C數碼、汽車用品延伸至大家電、小家電、日用百貨、圖書、化妝品等多種類目，并將繼續推出各種新產品的首發。
部分電商年貨促銷活動
電商活動時間優惠活動
淘寶網 1月7日-1月15日全場5折起，限量年貨大禮包1月秒殺
易迅網 1月7日-1月14日年貨一條街限時搶，稱保證全網最低價
京東商城 ——— 推出“萬人迷———年度排行榜”，榜單商品伴隨不同程度的促銷直降
庫巴網 ——— “食品酒水年貨盛典”，食品酒水滿399減200，每天限時推出秒殺活動
當當網 1月8日-1月14日日用百貨年貨狂購季，全場滿200元送200元禮券等（陳慶麟）
來源：新快報
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