中國鋼琴業進入品牌白刃戰

　隨著歐美日韓鋼琴產業不斷走下坡路，中國已經成為當今世界最為活躍的鋼琴舞臺。近年來，國企、外資、民營鋼琴企業都在中國市場展開了前所未有的較量。在數量上中國鋼琴企業從幾年前的近200家到現在僅剩下幾十家，而各大鋼琴企業也從陣地戰轉入了打品牌的白刃戰。

　　據證券時報報道，日前，中國鋼琴行業首屆企業發展高峰論壇在廣州召開。中國樂器行業協會鋼琴分會會長、珠江鋼琴行情 股吧 買賣點 002678董事長施少斌在會上表示，隨著鋼琴企業品牌意識的加強、產品轉型加速，以及珠江鋼琴和海倫鋼琴行情 股吧 買賣點 300329成功登陸資本市場，中國樂器行業將加快在全球范圍內實現行業資源的優化配置。

　　據中國樂器協會和國家輕工業樂器信息中心統計，2011年中國鋼琴總產量35.15萬架，中國鋼琴產業繼續保持近幾年的穩定發展態勢，保持占世界鋼琴產量的70%以上。2011年中國鋼琴生產主要集中在25家企業，其中年產1萬架鋼琴以上有6家企業，合計產量25.99萬架，占中國鋼琴產量的73.96%。

　　“中國不僅是鋼琴生產大國也是消費大國，而且增速也全球領先。”施少斌說，“未來中國鋼琴的競爭將在企業品牌、產品標準化、工藝科技水平、設備數控程度、人才培訓等方面展開競爭，而以前沒有品牌的、分散的、手工化、零星的鋼琴生產將逐步退出市場。”施少斌透露，為全面提高客戶體驗，珠江鋼琴為愷撒堡消費者量身打造的“愷撒堡俱樂部”也正在籌備中。

　　各鋼琴企業也加大了新產品研發力度，產品更新換代速度加快。據不完全統計，2011年約有幾十種新品牌、新型號鋼琴問世，其中包括珠江鋼琴全年開發的數十款中高檔新產品。外資鋼琴企業持續看好中國市場，不斷取得新的業績 ，2011年施坦威鋼琴總體銷售業績繼續保持兩位數穩健增長，銷售金額及銷售數量均創歷史新高。

　　隨著品牌鋼琴的銷售市場不斷擴大，銷售價格也在不斷提高，近年來市場價格在1.5萬元~2.5萬元的鋼琴比例上升，而1萬元以下的鋼琴銷售比例在逐步下降。近年來珠江鋼琴研制出大量高附加值新產品，不斷改善公司產品結構，其中愷撒堡KA藝術家系列鋼琴今年7月被鑒定為已達到國際一流鋼琴水平。

　　同時，各鋼琴企業的銷售渠道不斷下沉，從一線城市向二三線城市拓展，從獨家代理到多家分銷共存，并逐步建立起品牌專賣店、形象店，市場管理持續規范化。

來源：證券時報網

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