二維碼似乎越來越火了。電梯間、地鐵站、廣告牌、互聯網網頁，越來越多的地方開始出現它們的身影。隨著新的企業不斷加入到這一陣營，二維碼正在持續升溫。
二維碼其實是個“老”行業，國外應用要追溯到20多年前。國內二維碼應用最早出現在電子憑證、平面媒體及數字出版等領域。2006年8月，中國移動便開始在全國力推手機二維碼應用，并將其列為重點工程。一些新銳媒體也嘗試使用二維碼打造平面媒體、手機和互聯網實時互動的超媒體平臺。比如，在某則新聞旁邊放一個二維碼，鏈接與這則新聞相關的音視頻、圖片等，可打破版面和介質的限制。然而，受制于解碼終端有限，幾年來二維碼的發展悄無聲息。
智能手機普及和移動互聯網爆發式發展，解決了終端解碼和數據聯網的問題。眾多低成本二維碼在線工具又解決了編碼生成問題。制約二維碼應用的最大瓶頸得以打破，其商業價值逐漸凸顯。于是，業界對其市場規模預期也在不斷刷新，“老”行業開始出現新的動向。
面對巨大的潛在市場，IT巨頭們坐不住了。騰訊旗下的財付通捆綁微信開發各種應用。微博、搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網等眾多互聯網企業也先后開通二維碼功能。一時間，這個黑白相間的小方塊獲得的關注度與日俱增。騰訊CEO馬化騰也將二維碼稱為移動互聯網的關鍵入口。
目前二維碼的主要應用有電子憑證、電子標簽、內容鏈接和支付購物等。據報道，不少消費者對二維碼在大閘蟹上的防偽溯源功能比較滿意，“感覺比以前的戒指更靠譜”。
國家博物館的很多展品也“穿上”了二維碼“外衣”。掃描二維碼就能當場讀到跟展品相關的資料介紹，也能保存在手機里回家細看。一些展品的二維碼信息里還包含網站鏈接，輕輕一點就能“延伸閱讀”。不過，更多的應用還是出現在商業廣告上。
分眾傳媒董事長江南春表示，在傳統模式下，從廣告顯示到商店消費需要多次跳轉。而二維碼技術將用戶更多碎片化時間和互動、購買、支付結合起來，最大限度地把用戶的購買欲轉化成購買力。
互聯網巨頭的入局，讓業界很亢奮。然而，“豐滿的理想難掩骨感的現實”。用戶習慣的缺失直接影響到二維碼的應用。咨詢機構思睿高在一個汽車展會上的調查顯示，對于欲了解汽車各項參數信息的參觀者，選擇直接記錄展會上的信息人數占57%，選擇回去在網站上查詢有45%，而選擇二維碼掃描的僅占13%。據報道，某二維碼企業曾與上海一免費地鐵報紙合作掃描購物，結果一個月只有不到2000人掃碼，購買行為也就幾十個。
當前，面向消費者的二維碼主讀業務剛剛興起，行業卻顯得有些急功近利。記者曾嘗試掃過幾個二維碼，大部分仍停留在廣告內容的延伸。在人們還沒有大規模接受這種“古老”的技術之前，商業味太濃，反而不利于市場的培育。行業亟待開發更多的應用，在二維碼的背后多點驚喜，徐徐漸進，或許二維碼才有更好的未來。
安全問題是影響二維碼發展的另一個因素。病毒傳播渠道的多元化使得手機病毒泛濫速度大幅加快。據網秦《2012年上半年全球手機安全報告》，2012年上半年查殺到手機惡意軟件17676款，比去年下半年增長42%；感染手機1283萬部，比去年同期增長177%。而二維碼為手機病毒、釣魚網站的傳播“功不可沒”。
據了解，針對二維碼國家已有相關的標準，但在應用層面還沒有相關政策，也沒有針對二維碼生成的一個管理機構。作為一個新興領域，在安全層面有必要將其納入到管理體系，規范市場，為用戶使用提供安全保障。
目前大多數二維碼公司還不賺錢，整個行業還在探索合適的商業模式。種種跡象表明，二維碼距“爆發式”增長可能還有很長一段路要走。（郭宏）
來源：中國證券報
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