中國移動互聯網市場狀況與消費行為調查報告發布

2012年10月28日，在第十九屆中國國際廣告節上，中國廣告協會互動網絡委員會隆重發布了首個《中國移動互聯網市場狀況與消費行為調查報告》。這是中國廣告協會互動網絡委員會專門針對我國快速發展的移動網絡營銷環境，通過對全國地級以上城市居民進行抽樣調查最終得出的行業報告。該報告對中國移動網絡市場進行了全面深刻的洞察，以探求中國移動互聯網的市場價值和新的營銷動向。

調查執行時間是2012年9月27日——10月6日。委托北京師范大學傳播效果實驗室執行數據采集，采用北京師范大學傳播效果實驗室CATI系統采集數據。調查總體為全國地級及以上城市10-80歲的所有居民，采用多階概率抽樣抽取樣本。最終選取了13個城市，在調查中將城市分為三種類型：直轄市北京、上海，省會城市成都、昆明、長春、杭州、西安、長沙，地級城市中山、營口、洛陽、濰坊、嘉峪關。最終獲得有效樣本3539人份。

調查的主要成果有：

在九種常用智能手機中蘋果手機占有率最高，達到25.1%；其次是三星，達到22.2%的覆蓋率；諾基亞和HTC排在第三和第四，為13.5%和11.5%。

蘋果和諾基亞的人群覆蓋男性多于女性，三星和HTC人群覆蓋女性多于男性。

谷歌安卓系統覆蓋率最高，超過5成；蘋果系統排名其次，接近1/4；其他系統覆蓋率較低，都沒有超過5%。

智能終端正在創新電視的傳播方式，把電視從單項傳播變成雙向互動式傳播，調查顯示，查找跟電視節目有關信息的人接近1成；用手機在社交網絡上發布與電視節目相關內容的人達到13.5%；通過手機、平板電腦查找與電視廣告相關信息的人分別是8.8%和6.7%，這都說明電視的傳播方式正在發生變化，這種變化給電視內容制作和營銷提出了新的挑戰。

移動終端不“移動”，【家】--才是移動終端使用最廣泛的場所。調查顯示，選擇在【家中】使用平板電腦占到近6成59.7%，選擇在【家中】使用智能手機的占到4成半44.6%，家--是智能終端使用頻次最高的地方。而居民使用數據流量2G/3G上網時，無論使用智能手機還是平板電腦，家庭同樣是首選場所。

社交媒體正在向智能手機和平板電腦延展，社交人群的網絡習慣正在發生改變。

智能終端正在成為平面出版物的好伙伴。有超過2成的人邊閱讀雜志或報紙時邊使用智能手機和平板電腦；有1成以上的人通過智能終端在社交網上發布與閱讀內容相關的信息；有1成左右的人查找與閱讀報刊、內容相關信息；有接近1成的人查找雜志、報紙廣告相關的信息。可見智能終端已經成為家庭閱讀雜志報紙的“伴侶工具”，隨著智能終端普及率的提高，對人們閱讀方式的改變是必然的，技術改變生活已經成為現實。

有近3成的智能手機和平板電腦的使用者承認比一年前收看電視、閱讀雜志報紙的數量在減少，說明智能終端也正在蠶食印刷媒體市場。

在智能手機的用戶中39.3%與廣告產生互動，在平板電腦的用戶中35.1%與廣告互動。數據顯示的這個比例并不高，但這反應的是受眾與廣告“主動”互動，直接形成口碑意見和形成意見領袖的時代已經來臨。這預示著新營銷的開始。

有接近4成的智能手機受訪者和近5成的平板電腦受訪者都認為智能終端是娛樂設備，并成為鏈接生活娛樂與工作學習的“工具”。說明智能終端正在改變人們的生活，正在把人帶入一種全新的生活方式。這種屬性不僅會影響人們的生活方式，更會給營銷帶來巨大變化。

結語：

中國移動互聯網迎來了最好的發展時機，在未來幾年的高速發展將會使移動互聯網市場逐漸超越傳統互聯網市場。同時這也是最有挑戰性的時機，一方面是技術的日新月異，一方面是經營中的亂象叢生，行業的整合勢在必行。中國廣告協會互動網絡委員會的這份報告中的很多研究成果，顛覆了人們對移動互聯網的傳統認知，也通過一系列翔實的數據及觀點，為行業從業者提供了營銷指南，將對中國移動互聯網以及移動營銷產生深遠影響。

來源：新華網

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