當當進駐天貓：資本冬天電商圈內部融合加速

價格戰未影響電商平臺間的和氣，該分享流量共同賺錢的時候還是得攜手。昨日，老牌B2C平臺當當網攜圖書、日用百貨兩大類目以旗艦店的方式正式入駐天貓，目前當當網成為天貓實行開放B2C戰略以來最大的商戶。業內人士認為，在資本環境尚未好轉之時，電商圈內尋求內部融合的趨勢愈加明顯。

當當旗艦店進駐天貓

據當當網相關負責人介紹，當當網此次是將80萬種圖書和30多萬種百貨入駐天貓，目前已經進入貨品上傳、店鋪裝修等試運營階段。該負責人還表示，當當網和其在天貓旗艦店的商品售價將實現同步，除此以外，當當網的800城市貨到付款、150個城市次日達，支持當面退換貨等特殊服務也將會在天貓旗艦店得以支持。

事實上，今年以來，當當網確立“走出去，請進來”戰略，包括國美電器、QQ網購、樂淘、酒仙網、百麗、天貓均通過不同方式與當當網進行戰略合作，對當當網在家電、酒、服裝、鞋包等品類方面進行大幅的補給。

電商圈再掀融合風潮

雖然當當網為了提高競爭力拿出了開放姿態，與以上多家電商平臺合力發展，但記者注意到，在輪番價格戰的影響下，當當網的市場份額卻逐漸下降。據艾瑞咨詢最新數據顯示，今年二季度，當當網在B2C市場中占有1.3%的市場份額，位居行業第八位，與今年一季度相比市場份額下降0.5個百分點，排名也下滑了3位。

在這種情況下，天貓的巨大流量顯得更加具有誘惑力。據天貓大客戶部相關負責人介紹，和當當網的此次合作，雙方歷經半年多磨合，9月開始進入系統對接。雙方認為，當當網進駐天貓，可以在提升交易額的同時降低營銷成本，而對于天貓而言，可以利用流量做大增量，提高平臺能力。

值得注意的是，與當當網打同樣算盤的電商平臺還為數不少，單從團購網站來說，拉手網、滿座、嘀嗒團、窩窩團就在今年上半年進駐京東團購網站，而屬于垂直電商的好樂買、樂淘、優購以及一些自有品牌電商也走了同樣的路子。

對此，業內專家表示，隨著獨立B2C紛紛加入大平臺，整個電商生態鏈將會發生聯動變革，曾經以價格戰博取眼球的電商行業，將會逐漸轉向以消費者多渠道獲取商品、個性化服務的本質上來。

電商利益陣營漸明朗

目前，市場份額較大的電商企業中，至少8家已經開放平臺，電商的利益陣營也越發明顯。隨著1號店、當當網等B2C企業在天貓開出旗艦店，目前已有87家獨立B2C網站入駐天貓；京東商城除與樂淘等幾家B2C合作外，近期也通過降低商家扣點等方式吸引品牌商入駐平臺以增強其競爭實力；蘇寧易購則將目光聚集于服裝百貨和日用商品等品類，從上月宣布收購紅孩子，到拉攏凡客誠品、樂蜂網和優購網，顯示出其后發制人的野心。

為此，電子商務專家、悠哉網CEO李代山表示，隨著獨立B2C紛紛加入大平臺，未來電商企業會進行最終的角逐，通過“合縱連橫”確立三到五個大型平臺的領先地位。

來源：北京商報

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