白酒企業熱衷葡萄酒版圖

當高端白酒受政策和經濟環境影響而出現放緩之際，一些白酒企業開始了新的戰略轉型，他們在釀造白酒的同時，也準備同“飲”葡萄酒。

　　9月24日，湖南瀏陽河酒業發展有限公司以下簡稱“瀏陽河酒業”旗下子公司摩爾多瓦葡萄酒業中國有限公司以下簡稱“摩瓦酒業”推出首批新品，欲搶灘葡萄酒市場。無獨有偶，洋河股份也在近期宣布，其進口葡萄酒將于10月上市。另外，還有多家白酒企業已經進入備戰期，意欲開辟自己的葡萄酒版圖。

　　對此，有市場觀察人士認為，在中國白酒爆發增長的同時，白酒企業開辟葡萄酒版圖的趨勢也日益明朗化。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華接受《證券日報》記者采訪時表示，瀏陽河酒業產品結構以中高檔白酒為主，受國家宏觀經濟、消費稅及嚴懲醉駕等政策影響，白酒行業增速緩慢，并且中高檔白酒市場競爭激烈。而葡萄酒行業2011年產量增速13.02%，利潤增速明顯提升至27%，相比白酒，葡萄酒度數低，成為人們健康生活的新選擇，未來市場前景廣闊。瀏陽河進軍葡萄酒產業希望獲得另外一個贏利板塊，為未來的上市計劃做準備。

　　布局中高端市場

　　爭“飲”葡萄酒

　　據了解，摩瓦酒業成立于今年5月份，短短四個月之后，其投放中國市場的首批產品即將全面推出。

　　摩瓦酒業相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著中國進口葡萄酒市場日益壯大，摩瓦酒業將攜手摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業，整合摩爾多瓦葡萄酒資源和國內商業資源，共同推進被譽為“摩爾多瓦的國酒”的摩瓦葡萄酒在中國市場的快速發展，并將重點布局中高檔市場。“摩瓦酒業將從摩爾多瓦原瓶進口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香檳酒及保健酒葡萄酒等五大系列產品”。

　　另外，宣布進軍葡萄酒版圖的洋河股份，也專門成立了葡萄酒項目組，開始全面介入葡萄酒銷售領域。“洋河將從國外原裝進口葡萄酒，并準備在下個月投放市場”。

　　而值得一提的是，在開辟葡萄酒版圖方面，茅臺 、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業的前面，分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業。

　　白酒企業做紅酒

　　機遇與挑戰并存

　　縱觀我國的葡萄酒行業，中國葡萄酒市場也在最近十多年里經歷了爆發性增長。

　　有研究數據顯示，從目前全球的大環境來看，世界葡萄酒的銷量是呈現下滑的態勢，唯獨中國市場是一枝獨秀，近幾年來都呈現出兩位數的增長。相關數據顯示，2011年，中國葡萄酒消費額達450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費國。白酒企業爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現狀有著緊密的關聯。

　　另有業內專家認為，白酒企業紛紛開辟葡萄酒版圖，也是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機，以盡快做大做強自己。

　　最近十年，中國白酒行業進入黃金發展時期。白酒產量、銷售額、價格水平、企業規模和數量均有驚人幅度提升。因勢利導，一些白酒企業紛紛提出“百億”或“千億”戰略目標，實行多元化發展，而開辟葡萄酒版圖就成為多家企業不約而同的選擇。

　　相關酒水營銷專家認為，白酒企業運營葡萄酒，在某些方面具有先天優勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實現品牌共贏、渠道共享、資源嫁接，有些企業更是能提供豐厚的現金流支撐。不過，另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費群體、消費文化、推廣手段還是有不小區別的，白酒企業爭飲葡萄酒也必然面臨多種挑戰。

　　對此，中投顧問食品行業研究員簡愛華也贊同上述分析人士的觀點，在簡愛華看來，白酒企業做葡萄酒有機遇也有挑戰。目前，葡萄酒行業發展迅速，中小型葡萄酒企業多而散，白酒企業進入葡萄酒行業具有資本和渠道優勢。同時，白酒企業也面臨挑戰：業內張裕、長城、王朝三個品牌占有60%的市場份額，進口葡萄酒的數量在增長，葡萄酒行業競爭激烈。

來源：證券日報

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