國美今年比往年要提前一個月開始備貨迎戰十一雙節促銷”，國美電器白電事業部總經理初永兵上周接受中國家電網采訪時對于即將到來的中秋、國慶十一雙節促銷作了介紹，初永兵表示，今年十一黃金周被廠商看作是本年度家電市場的最后一根救命稻草，大家期望值很高，國美從7月底就開始與供應商溝通產品迎接十一促銷，貨源要比往年更充分，而往年都是在8月底開始做準備工作。
之所以比往年再提前一個月做準備工作，初永兵表示，“除了大家對十一市場期望高之外，也考慮到外部環境可能對今年十一市場有所沖擊，因此準備工作比以往都更充分。”
價格戰仍是主旋律
“消費者在十一期間購買產品就是因為價格”，初永兵對于雙節期間國美將開打價格戰毫不諱言，他透露，十一期間國美賣場內各個品類都會降價促銷，其中主流產品將有7.5-8折的優惠，一些特價產品最低至4折。
以北京國美微博為例，北京國美已于上周五21日在京城啟動了長達25天的中秋、十一黃金周大型促銷活動，籌備近50億貨源，北京國美還攜手中國銀聯推出了刷卡購物折上折的優惠活動，凡是持銀行卡刷卡購物的顧客，到國美購物滿800元將在所有優惠基礎上再補貼100-200元，在推廣節能家電上，其又推出四重補貼，即國家節能補貼、國美讓利補貼、廠家讓利補貼、刷卡補貼，讓利幅度高達35%，一系列活動預計將使黃金周京城家電市場價格平均下拉40%左右。
蘇寧在十一雙節促銷上也不甘示弱，北京蘇寧也于上周宣布已備下40億采購大單，涵蓋80%以上主流品牌型號，在9月20-23日、24-29日、30-7 日三階段聯合全球百大一線品牌、8大銀行等共同推出半價購、三零分期、節能補貼、供應商聯合讓利等多重讓利舉措，預計下拉市場均價20%以上，力保雙節優惠一步到位。
在國美蘇寧的雙向發力下，作為一線城市的北京以提前打響十一家電價格戰。對于十一黃金周市場是否是救命稻草，北京國美總經理劉永剛接受中國家電網采訪時表示，“我認為京城市場會超出預期”，劉永剛稱，從國美銷售來看，上半年家電市場的萎靡在7、8月份有所好轉，而9、10月又是傳統旺季，且房地產市場剛性需求在十一有集中釋放，這些利好面會進一步刺激家電消費。
劉永剛還預計，在多重補貼刺激下，節能家電推廣會在十一期間迎來爆發點，此外國產品牌因為固有優勢以及近期時局的變化，預計會在十一期間份額提升。
料今年十一市場“差點意思”
雖然賣場提前預估了今年十一家電促銷可能出現的“亮點”，但與頭幾年相比，今年十一能否再現過去的輝煌難言樂觀。家電市場已進入平穩增長階段，從國家信息中心近期先后發布的《2012中國空調市場白皮書》和《2012中國洗衣機市場白皮書》的分析來看，家電市場過去一二年高速增長的態勢已戛然而止，空調、洗衣機市場進入2012年以來出現大幅下滑，一二級城市市場相比三四級市場更是增長乏力。
在這種前提下，“今年十一市場整體上可能也不太樂觀”，初永兵說。他進而向中國家電網解釋，今年十一供應商對所有的渠道都做了充分的準備，具體市場反應目前不好說。“過去渠道不斷地在節假日做促銷，現在電商加入后促銷節奏明顯加快了，這導致越來越多的消費被提前透支，因此從十一市場總量來說，比較平靜、差點意思”，初永兵說。
但在與電商的對決上，初永兵認為傳統賣場有絕對的優勢，這是因為從以往經驗來看，線上成交高峰在周一周二的節點，線下成交高峰在周末，而越是大節日點，線下優勢會越明顯。
劉永剛也認為逢十一黃金周促銷傳統賣場在促銷品類、力度、購物體驗、售后服務等方面的優勢非常明顯。國美方面還稱，在這次十一促銷期間承諾消費者差價補償，即只要30天內發現其他渠道包括線上同一產品價低，可憑有效憑證例如正規發票在國內店內補差。記者 明彥華
來源：中國家電網
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