《2016年中國直銷企業業績報告》出爐

　　日前，由道道輿情監控室和第三方數據機構海倫國際直銷研究中心共同發布的《2016年中國直銷企業業績報告》下稱《報告》正式出爐，多年來逆勢增長的一些領頭直企出現了微下滑的現象，引起整個行業的關注。

　　業內專家指出，一直以來，囤貨、激進的營銷方式是制約直銷行業健康發展的主要問題。隨著直銷企業加強對直銷人員市場行為的引導和監管，市場秩序將愈加規范，直銷企業業績也將隨著整頓穩步增長。

　　行業發展迅速逾半直企業績保持增長

　　隨著直銷發牌加速，直銷企業尤其是領頭直企更加居安思危，多舉措穩步前行。根據商務部直銷行業信息管理系統數據統計顯示，截至2017年1月15日，我國共有80家企業正式獲得直銷經營許可證。據道道輿情監控室和第三方數據機構海倫國際直銷研究中心共同發布的《報告》顯示，44家企業的業績總額超1920.14億元。而據歷史資料顯示，2015年67家直銷企業的總業績大致為1929.2億元。

　　記者了解到，由于天獅等一眾直銷企業的業績還未計算在內，所以2016年的業績總額略少于2015年。數據顯示，在2015年天獅、太陽神、天福天美仕等幾家直銷企業的業績總額就超過200億元。如果算上這些沒有統計在內的企業去年的業績，2016年中國直銷行業的業績應該呈現穩中有小幅上升的態勢。

　　數據顯示，2016年被調研的這44家企業，除去2015年業績不明確的13家企業外，剩余的31家企業中，有11家企業的業績出現下滑，有1家企業的業績與去年持平，但也有19家企業的業績保持著增長態勢，甚至有增長率超過6900%的企業，整個行業仍在飛速發展。

　　領頭直企加強監管業績出現微下滑

　　不過，無限極、安利、玫琳凱、中脈、權健等領頭企業業績均有或多或少的下滑。數據顯示，2015年中國直銷行業的業績前六位分別為無限極、安利、完美、權健、中脈、玫琳凱。同樣，2016年度業績排名前六位的企業和名次并沒有變動。無限極再度蟬聯冠軍，安利與完美并列位居第二。

　　對于幾大領頭直企業績的下滑，多位專家表示理解。九方馬管理顧問機構董事長、資深研究直銷專家王萬軍表示，每次排行榜出來，許多人看得到的是漲跌，看不到的是漲跌背后的推手對未來的影響。直銷行業的發展到底是要速度還是要健康，成了每家企業內心深處的一桿秤。

　　曾幾何時，諸多直銷人員為了增加業績，囤貨，不計血本的促銷等激進的營銷方式不斷出現，成為制約直銷行業秩序健康發展的問題之一。在企業不斷壯大的同時，諸多成熟的直銷企業紛紛推出引導和監管方案。專家表示，由于領頭直企的業績基數大，自身的調整和完善需要一個過程。

　　5企業增逾100% 衛康、歐瑞蓮成黑馬

　　值得關注的是，從增長率來看，有19家企業實現了增長，其中有12家企業實現50%以內的業績增長，2家企業實現了50%~100%的增長，尚赫、羅麥、衛康、歐瑞蓮、長青等5家企業的業績增長率超過100%，成為2016年度的“黑馬”。

　　衛康無疑是2016年中國直銷行業最有看點的企業。數據顯示，衛康2015年的業績為5000萬元，2016年業績則達35億元，增長率達6900%。據透露，衛康的大部分業績來自于星辰聯盟和龍騰國際這兩個系統。

　　而進入中國后一度被認為“水土不服”的歐瑞蓮，近年來進行了包括品牌建設、修改獎金制度、數字化服務等各方面在內的改革。基于這些改變，歐瑞蓮業績開始略有起色。進入2016年，更是以“六大推動力”來助推業績翻倍。其中，數字化服務是其戰略的重中之重，有數據顯示，歐瑞蓮63%的訂單通過移動客戶端產生。正是這些大刀闊斧的改革，促使歐瑞蓮在2016年實現業績質的飛躍。

　　除此之外，有些企業在高度增長的數字背后卻透露著潛在危機。像尚赫，多次被不同地方的媒體曝出變相收取“入門費”、多層次直銷涉嫌違規、違規跨區域從事直銷活動、涉嫌夸大產品功效的行為，引起社會和行業的廣泛關注。

　　業內人士坦言，穩健、規范才是企業發展的“常青藤”，切勿通過激進、違規等行為獲利，保證直銷行業健康可持續發展。

來源：信息時報

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