目前，《紡織工業“十三五”發展規劃》正在緊鑼密鼓的研討制定中，備受關注的重要議題之一便是未來五年的行業發展定位問題。對此，中國紡織信息中心副主任伏廣偉近日表示，我國紡織工業生態文明建設的一個重要內容之一，便是建設一個健康良好的品牌生態環境，提升我國紡織工業自主品牌化發展水平，加速紡織強國建設進程。“中國流行面料吊牌推廣工作將在新時期的行業品牌建設發展中大有可為。”伏廣偉堅信。
打造行走高端消費市場的“貴族”標識
同質化競爭的慘烈是低檔紡織品充斥市場的必然結果，中國流行面料吊牌其時尚性與國際紡織產品流行趨勢同步，代表著中國紡織品的開發水平和方向。換句話說，獲得“吊牌”的產品，不僅已完全遠離了市場同質化競爭的泥潭，更具備自身特有的市場特色和話語權。
據中國紡織信息中心產業創新辦副主任周長年介紹，截至目前，共有來自紡織上下游產業鏈的260余家企業申請了“吊牌”，發行吊牌數量達1200余萬枚。自2008年以來，經過嚴格審核入選的“中國流行面料吊牌示范單位”50余家，涵蓋紡織、服裝、助劑、印染等產業鏈各領域的龍頭、核心企業，有利推動了企業自主品牌的創新和發展。近年來，“吊牌”在市場中的應用范圍和流通速度進一步擴大和加快，市場反響更強烈。
為了加強產業鏈上下游與終端消費市場、貿易流通環節的更緊密結合，2011年起，中國紡織信息中心與全球500強企業亨斯邁公司聯手共同推出了“中國流行面料聯合吊牌”。即應用亨斯邁助劑的紡織、染料、服裝企業均可按嚴格程序申請“中國流行面料聯合吊牌”。聯合吊牌的實施，進一步擴大了產業鏈各環節企業參與吊牌生態環境建設的范圍，也進一步提高了吊牌在業內和消費層面的認知度。
印制消費者理性成熟消費的“信用卡”
2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全國各大商場門店熱銷，銷售額創歷史高點，成為2014春夏運動休閑服裝的一道風景。據了解，班尼路針對2014年春夏季服裝共申請了60萬張吊牌。而2015年春夏班尼路防紫外線功能T恤衫更是打破歷史紀錄，經過三次加量下單生產，僅這一款衣服總計銷售量超過90萬件。
市場調查顯示，消費者已開始將“班尼路”品牌與“中國流行面料吊牌”看作一個整體，“缺少中國流行面料防紫外線吊牌’就不是班尼路的功能性T恤了。”同期，吊掛“中國流行面料防紫外線聯合吊牌”的凱樂石、美特斯邦威等服裝在全國各大專賣店銷售情況良好。
目前，來自市場的消費理念和訴求的改變，越來越多地被快速傳導到服裝品牌企業，進而傳導到面料和更上游的印染和紡織企業。2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團將申請的抗皺和機可洗吊牌分別發放給了下游服裝品牌大連大楊創世和浙江喬治白服飾，極大地推動了這兩個品牌的市場銷售。吊牌在產業鏈內的雙向反復傳遞，正推動著產業的延伸發展，傳遞著創新產品的無形價值。■中國紡織信息中心
來源：中國紡織報
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