高端產品需求下降 工藝美術行業亟待轉型

近年來，對于工藝美術行業與企業而言，市場需求進入增長平緩期，行業生產進入供應寬松期，企業發展進入轉型創新期。數據顯示，2014年，全國工藝美術品及相關制品制造行業規模以上工業企業，實現主營業務收入10472億元，同比增長13.23%；實現利潤總額580.9億元，同比增長14.22%。市場對于傳統工藝美術大件、要件、高端產品的需求明顯下降，但對于實用性、日用型、產業化的工藝美術產品需求旺盛。一些地區和企業在前幾年及早調整，在新的經濟周期中站穩了腳跟，反之，則舉步維艱。

　　方興未艾的朝陽產業

　　中國工藝美術起源于新石器時代，此后，在漫長的社會發展過程中，中國的青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、漆器、玉器、琺瑯、金銀制品和各種雕塑工藝品等，相繼取得輝煌成就。發展至今形成了11個大類，65個種類，1881個品種。中國工藝美術文化，飽含了中國人民的智慧，融合了中華民族特有的民族氣質和文化素養，代表了中華民族歷史傳承的藝術凝聚和文化形象，既是一個具有鮮明中國特色的文化產業，又是一個隨著人民生活水平不斷提高而蓬勃發展、方興未艾的朝陽產業，具有巨大的經濟價值、社會價值、文化價值、藝術價值和歷史價值。同時，中國工藝美術文化作為中國與世界各國之間商業貿易的重要載體，更成為溝通東西方文明的橋梁。正是通過這個橋梁，世界開始了解中國，中國也開始了解世界，并影響著世界，中國工藝美術文化的重要性不言而喻。

　　文化產業的重要組成部分

　　改革開放，特別是黨的十六大以來，黨中央、國務院高度重視文化建設。2006年，工藝美術與影視音樂制作、動漫游戲、廣告創意設計等一起在《“十一五”文化發展綱要》 中被國家明確為促進國民經濟發展的文化創意產業，成為國家文化產業的重要組成部分。2009年，國務院常務會議通過了《文化產業振興規劃》，這意味著文化產業振興規劃首次正式進入國家產業振興規劃序列，成為國家第十一個產業振興規劃。此后，十七屆五中全會、2011年中央經濟工作會議、2011年政府工作報告和《“十二五”發展規劃綱要》均明確提出，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。十七屆六中全會，進一步審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，為我國文化事業和文化產業的發展指明了方向。

　　長期以來，工業和信息化部、文化部、國務院國資委等國家有關部委高度重視并制定了一系列方針政策，積極扶持全國工藝美術文化產業發展。2012年，文化部推出《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，將工藝美術列入11大重點發展產業。國家統計局修訂了“文化及相關產業分類標準”，將工藝美術產業從過去的外圍層分類中，提升為十大類中的第七大類，確立了工藝美術在文化產業當中的重要地位。2014年，為貫徹黨的十八大精神，進一步落實國務院頒布的《傳統工藝美術保護條例》，推動全國工藝美術文化產業全面健康發展，工業和信息化部正式發布了《關于工藝美術行業發展的指導意見》，這是新時期國家促進工藝美術文化產業發展的主要舉措和政策導向。這一系列政策，體現了我國政府對發展工藝美術文化產業發展的大力支持。可以說，發展工藝美術文化產業已經成為中央提升文化軟實力的國家重要戰略。

　　中國工藝美術文化產業作為文化產業的重要組成部分，除在提升國家軟實力方面發揮重要作用外，在一定程度上也是關系國計民生、國富民強和國富民藏的重要產業，承擔著繁榮市場、增加出口、擴大就業、服務“三農”的重要任務，同時是典型的“綠色經濟、低碳經濟和環保產業”，有力地促進了區域經濟的發展。越來越多的地方政府結合自身實際情況，相繼將發展工藝美術文化產業作為培育經濟增長點、轉變經濟發展方式、調整經濟結構的重要內容來抓，一大批極具“濃郁特色”、“內涵豐富”、“品質優越”、“形象優秀”、“生態環保”的工藝美術文化產品，已經成為對外宣傳交流的文化金名片。

　　進入調整轉型期

　　在新常態下，對于工藝美術行業與企業而言，如何應對？筆者認為，至少有三個方面需要引起大家重視。

　　一要有一個統攬全局、縱觀未來的大視野。應該看到，當前，我國工藝美術行業仍處在一個重要的戰略機遇期，盡管發展出現波動，但這是市場周期性調整的正常反映和必然結果，國家高度重視、發展長期向好的基本面并沒有改變。隨著工業化、信息化、城鎮化、農業現代化的深入推進，人們的消費能力日益增強，消費結構不斷改變和持續升級，這些都為工藝美術文化產業造就了新的更大的市場需求。而面對現階段復雜嚴峻的經濟形勢，要保持清醒的認識，用平常心，正確看待經濟增速放緩，主動研究和把握新常態，早作謀劃，未雨綢繆，及時采取有效措施，盡可能減少其負面影響。

　　二要堅持把調整優化、創新驅動作為行業和企業的“立業之本”。與舊常態相比，新常態時期經濟發展的關鍵詞已經從“高速增長”變為“結構調整”和“創新驅動”。為此，要眼睛向內，苦練內功，深挖潛力，面向國內、國外兩個市場，堅持依靠高科技手段，提高工藝美術產品的技術含量和附加值，并以壯士斷腕的勇氣，積極調整市場和產品結構；同時，要運用以互聯網為核心的現代市場營銷方式，加強品牌推廣力度，不斷提升品牌的影響力。

　　三要密切關注并善于捕捉、有時候是稍縱即逝的商機。戰略機遇稍縱即逝，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰。挑戰看似重重，但新的發展潛力恰恰蘊含其中。關鍵在于我們是否真正具備了這種觀察和捕捉機遇的本領。國家正在實施“一帶一路”、京津冀協同發展、長江經濟帶三大戰略和推進“西部開發、東北振興、中部崛起、東部率先”四大板塊發展，工藝美術行業要緊抓機遇，努力從中尋找商機、把準商機。（中國工藝美術協會會長 周鄭生）

　　轉自：中國工業報

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