調研報告稱中國零售市場將掀起并購整合潮

央視市場研究公司日前發布今年第二季度快速消費品市場調研報告。報告推測，快速消費品市場增速的放緩和電商渠道的沖擊，導致實體零售商之間競爭越來越激烈，處于碎片化的中國零售市場將掀起并購整合熱潮。

報告中的數據顯示，雖然大型超市連鎖企業永輝集團今年第二季度的市場份額在全國達到2.2%，在重點城市已達到4.4%，但為進一步擴大市場份額，永輝集團今年4月宣布收購聯華超市（其占全國市場份額2.5%）的部分股份，從而成功地布局原來較為薄弱的華東市場。在華中地區，永輝集團由于去年增持中百集團股份有限公司股份，使其在該區域的地位得到進一步鞏固。

在西北地區占有1.5%市場份額的成都紅旗連鎖公司收購互惠超市公司的工作目前已進入尾聲。屆時，成都紅旗連鎖公司將接管互惠超市公司的388家門店。此外，成都紅旗連鎖公司還收購了成都黃果蘭網絡科技有限公司，持有100%股權，借此促進公司整合線上線下資源，嫁接到線上O2O服務平臺。步步高集團今年第二季度占全國市場份額為2.9%，雖然與去年相比減少0.2個百分點，但步步高集團通過收購廣西壯族自治區的南城百貨股份有限公司，擴大了其在該區域的市場份額，達到了1.2%，成為該區域實體零售商市場的挑戰者。

報告認為，本土零售商的這些表現緣于對激烈競爭環境下競合戰略重要性的認識，他們紛紛采取聯盟或者并購的方式進一步增強實力，說明通過并購聯合增強實力將成為未來中國零售市場發展的主要態勢。

報告特別指出，今年第二季度，國際零售商面臨一線城市增長受阻，二線、三線城市增長停滯的困境，市場份額下降至13.4%。為尋求突破，一些國際主要零售商自今年年初開始進行了大刀闊斧的改革。如家樂福（中國）控股有限公司開始更多地在三線、四線城市開設門店，并試水電商渠道推出較小規模的門店。

有業內人士認為，本土零售商的表現和國際零售商的改革，都預示了未來二線、三線城市的零售市場競爭將變得更加激烈。在此情況下，搶占先機固然重要，但如何在搶占先機后鞏固成果，擴大市場份額，仍然不容忽視。大到整體布局，小到位置確定，甚至商品檔次以及營銷推廣等細節，都要全面考慮。（阿清）

來源：中國工商報

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