“中華酷聯”解體 誰是國產手機新一代“四大天王”

國內手機市場果然是你方唱罷我登場，帶頭大哥輪流做。

隨著各大國產手機廠商交出上半年的“成績單”，市場排名前十的品牌座次發生改變。當運營商渠道已萎縮至30%的市場份額時，傳統曾依靠運營商渠道打下半壁江山的中華酷聯宣告“解體”，除華為和榮耀雙品牌市場表現搶眼外，中興、酷派、聯想紛紛下滑，中興更是跌出了市場前十之列。取而代之的，是雖然增速放緩依舊風頭不減的小米，以及蒸蒸日上的vivo、OPPO和魅族。繼中華酷聯之后，他們會接棒下一代四大天王嗎？

華為堅挺 中酷聯隕落

伴隨運營商渠道持續萎縮，中華酷聯解體，華為轉型最快，品牌也迅速做起來，其他三家動作太慢。

根據華為日前發布的2015年上半年業績報告，華為智能手機發貨4820萬部，同比增長39%，跑贏大市。在國內市場上，華為手機（含榮耀品牌）銷售收入同比大幅增長124%。根據IHS Technology的市調數據，華為以16%的份額位居市場第二，僅次于小米18%的占比，比排名第三的蘋果高出4個百分點。IHS Technology中國研究總監王陽在接受《中國電子報》記者采訪時表示，中華酷聯目前來看，華為可謂一枝獨秀，而中興、聯想、酷派都在下滑。主要原因就是運營商渠道的萎縮，華為轉型最快，品牌也迅速做起來，而其他3家動作太慢。

轉型慢的確扯了后腿。中興將努比亞整合之后，尚未拿出拳頭產品，營銷能力上也不及競爭對手，掉隊在所難免。中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠日前在接受《中國電子報》記者時回避了這一問題，他向記者分析道：“未來全球手機廠商能真正長期賺錢的只有3家公司，一定是一家國外公司和兩家中國公司，如果不能進入前三，將跌得比誰都快，一旦被甩出去將非常痛苦和危險，HTC、諾基亞都是這樣，所以我們的目標是盡快進入前三。”盡管目標不低，但中興的市場表現卻不好。據曾學忠介紹，中興上半年智能手機出貨僅2600萬部。這和華為的4820萬部、小米的3470萬部相差懸殊。

目前，運營商渠道的份額已經萎縮至30%，縮水的十幾個百分點都流向了線上。Gartner首席分析師呂俊寬向《中國電子報》記者表示，目前在中國市場，廠商如何以不同的產品組合和定價策略來權衡好線上、線下和運營商渠道至關重要。華為已經成功地從一家依賴運營商的ODM廠商轉型為一個消費品牌，而其他大多數國內品牌依舊在尋找如何從自己的核心渠道上開拓空間，比如聯想和酷派，他們曾經在運營商渠道上很強大，但如今在線上市場依然滯后。其實酷派是緊隨華為做出轉型的，但酷派經歷了更加大刀闊斧的品牌分拆和組織架構調整，雖然奇酷、大神也都風生水起，但還沒有從整體銷量上給酷派帶來飛躍。

收購摩托羅拉之后，聯想尚未找到突破口，新成立的品牌ZUK也沒有新品上市。根據IDC最新發布的第二季度全球智能手機市場報告，聯想收購摩托羅拉之后市場份額不增反降，智能手機出貨同比大降33.3%。雖然出貨量仍位列全球第五，但在中國市場，IHS Technology的數據顯示聯想已經不在前六之列。

在賽諾市場研究公司手機事業部總經理李睿看來，經過一輪組織架構和品牌調整之后，中興、酷派、聯想將步入正常發展軌道，下半年有望復蘇。

寡頭不再 前十頻繁換位

國內手機市場的寡頭格局正在打破，廠商面臨著競爭更加焦灼的排名賽，市場排名前十名的品牌座次還將頻繁變化。

根據IHS Technology的調研數據，今年第二季度，蘋果在中國市場的份額進一步提升到12%，排名第三；小米和華為分別排名第一、第二，份額為18%和16%；vivo以10%的份額上升到第四位；三星排名下降一位到第五；OPPO以8%的份額位列第六。王陽預計，第三季度蘋果的份額將會下降，小米的市場份額將與目前持平，而華為、vivo和OPPO的份額還將繼續上升。

從數據來看，OPPO、vivo已經躋身第二梯隊。而從市場表現來看，小米、魅族也都十分搶眼。繼中華酷聯之后，他們無疑是新一代四大天王的候選。

根據魅族官方公布的數據，上半年其銷量達到890萬部，同比增長540%。李睿向記者分析說，魅藍的推出讓魅族從小眾品牌迅速走向大眾視野，給魅族帶來很大提升。但是長遠看，小米、魅族這樣的模式很容易被復制，一方面主打性價比的產品沒有門檻，另一方面社會化營銷也不難做，所以當中興、酷派、聯想等開始復蘇，傳統企業依舊很有實力。

數據似乎也印證了這一點。盡管小米仍然領跑市場，但也出現了自2011年以來第一次半年銷量環比下滑的情況。不過，這么說恐怕小米不會認同。小米聯合創始人林斌表示：“雖然很多人在唱衰小米，雖然我們還有很多地方還做得不夠好，但能連續5個季度拿下中國智能手機第一，證明小米模式依然非常強大。”

再看vivo和OPPO，其市場份額快速增長的主要動力是由降低價格、犧牲利潤帶來的。李睿認為，下半年這兩家品牌要維持市場份額，就將進入全面防守狀態，向上面臨華為、三星，向下面臨中興、酷派、聯想，利潤和價格體系均面臨挑戰。呂俊寬也認為，OPPO和BBK雖然在線下市場占有優勢，但在線上和運營商渠道比較欠缺。

李睿告訴記者，目前手機市場的品牌競爭更加激烈，各品牌之間差別已經很小，排名最高的品牌大約占市場11個百分點，而排名前十的品牌份額也都集中在7~8個百分點，預計今年下半年，市場排名前十名的品牌座次還將頻繁變化。由此來看，國內手機市場的寡頭格局正在打破，廠商面臨著競爭更加焦灼的排名賽，新天王或將輪流上陣，幾年前牢固的中華酷聯陣營恐難再現。（本報記者 丹璐）

來源：中國電子報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀