日前，百姓家電網聯合奧維云網舉辦的“2015彩電行業數據分享會”，對今年上半年彩電市場的各項數據進行了詳細的復盤。奧維云網發布數據顯示，上半年彩電市場零售量達1292萬臺，同比增長4.7%；零售額達733億元，同比增長5.3%。其中，超薄電視以迅猛的勢頭趕超先一步入市的曲面電視，成為高端彩電市場新寵。
在高端彩電市場上，超薄電視和曲面電視的競爭愈發激烈，雖然曲面電視較超薄電視先投入市場，但由于價格過高以及觀看體驗受限等原因，曲面電視的優勢正在逐漸減弱，超薄電視大有后來居上的趨勢。
奧維云網6月監測數據顯示，目前國內市場在售超薄電視共37款，平均每款銷量為428臺，在售曲面電視56款，平均每款銷售量為298臺，曲面電視六月銷量為1.67萬臺，超薄電視為1.58萬臺。而在2015年1月，在售曲面電視共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視陸續上市，短時間或將超越曲面電視成為高端彩電市場的新寵。
價格因素成為曲面電視銷售放緩的最大主因。奧維云網數據顯示，55英寸在售電視中，曲面電視平均價格是超薄電視的1.1—1.4倍。業內人士也表示，曲面電視的臨場感在65英寸或更大尺寸上才會有更好體現，而在55英寸這個主流尺寸段上臨場感優勢并不明顯，也正因此，過高的價格影響了消費者的購買欲望。
超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿足國內用戶偏向掛墻安放電視的需求，同時出色的產品外觀設計也更符合目前主流審美趨勢，可以更好的與室內裝修相搭配，受到了更多消費者的青睞。《百姓家電網2015電視產品消費關注調查》數據顯示，53.6%的消費者更傾向于購買超薄電視，而曲面電視的對應數據為46.4%，在不考慮功能因素的情況下，超過80%的用戶介意電視機身的輕薄程度。
數據顯示，在曲面電視品牌銷售中，三星一家獨大，銷量占曲面電視總銷量的70%。業內人士表示，這樣的品牌格局不夠穩定，就像當年等離子電視松下一家獨大一樣，增加了曲面電視市場的不確定性。近日有消息稱，三星將于今年10月發布超薄電視，如若消息屬實，或將重創市場對曲面電視的信心。
而在超薄電視市場中，創維銷量占比達到50%，成為超薄電視市場的領頭羊，在《百姓家電網2015電視產品消費關注調查》中，22.5%的消費者傾向于購買創維超薄電視，長虹、康佳、LG、索尼等品牌緊隨其后。
奧維云網副總劉闖表示，隨著友達、華星光電等面板廠陸續上量超薄面板，超薄電視的成本將進一步降低，屆時或將后來者居上。
來源：消費日報
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