跨境電商海外消費新趨勢："宅經濟"向"戶外經濟"轉變

　　7月13日公布的外貿數據顯示，今年上半年，我國進出口增速依然高達22.8%，對外貿易呈現出穩中向好的趨勢。這其中，跨境電商進出口繼續保持良好發展勢頭。今年上半年，我國跨境電商進出口達8867億元，同比增長28.6%，其中出口6036億元，增長44.1%；進口2831億元，增長4.6%。與此同時，來自敦煌網的數據分析顯示，2021年上半年海外消費整體趨勢發生變化，呈現出"宅經濟"向"戶外經濟"轉變的趨勢。

　　"歐美主要國家的消費趨勢因疫情緩解而持續好轉。受夏季出行、重要體育賽事等因素的影響，跨境電商一季度消費趨勢也由'宅經濟'向二季度的'戶外經濟'轉變，度假出行相關產品的銷量都漲幅巨大。"敦煌網品類總監洛鶴介紹說，今年上半年，受海外各類刺激消費措施影響，敦煌網平臺以照明燈飾、玩具禮物、健康美容、家用電器、家居花園等為主的多個品類的銷量都獲得了迅猛增長。

　　洛鶴介紹說，進入二季度，海外消費者被壓抑許久的戶外經濟消費熱情迅速回升，鞋服、太陽鏡、戶外運動等品類交易額均居美國、英國、法國、意大利等主流歐美市場前十。各類節日聚會用品交易額在上半年獲得顯著增長，晚會禮品同比去年增長近6倍，禮帽增長近3倍，氣球類翻番。消費者甚至提前開始籌備下半年的節日，圣誕裝飾上半年銷售額同比去年增長265%。

　　值得一提的是，玩具品類異軍突起，其中減壓玩具成為2021年最有"爆品相"的產品，短期內交易額暴增，上半年同比去年更實現超13倍增長。益智玩具表現亮眼，同比增長超4倍，推測與海外學校推遲復課，低齡學生延長居家有關。各類毛絨公仔，以及動漫影視周邊毛絨玩具也備受歡迎，同比去年實現近2倍增長。

　　洛鶴繼續分析說，海外買家除了會繼續關注居家用品，隨著疫情有所改善，也會開始傾向于補充戶外用品。上半年表現出色的杯子等品類，其增長點開始朝隨行杯、水壺等戶外性質產品轉移。另外，輕定制類的服務也備受海外消費者歡迎，建議賣家拓展相關服務能力。下半年有望爆發的品類還包括家用電器、家具、3C電子、健康美容、寵物用品等品類。

　　除了消費趨勢發生變化之外，物流運輸方面的動態依然值得企業關注。敦煌網DHLink事業部負責人萬松介紹說，今年上半年，跨境電商物流運力持續緊張，因為目的港處理能力不足等問題，導致了運費持續上漲的問題，主要集中在尾程成本上升、人工成本上漲等方面。

　　"例如，二季度中國去美國的海運成本環比一季度增長超過2倍，價格上漲幅度大。"萬松分析認為，雖然疫情得以進一步控制，但行業將于9月步入傳統旺季，運力會持續出現緊張的情況，預計下半年物流市場運費會持續上漲。美國線和歐洲線這兩個主流的國際貿易的出口大市場仍是倉位緊缺、物流價格居高不下的狀況。對此，他建議，賣家應提前做好下半年出貨計劃，在相對平穩的三季度窗口期，適合于海外倉的品類可以提前備貨到海外倉，緩解四季度運費上漲帶來的影響。(記者 張凡)

　　轉自：中國貿易報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀