從6月1日起，進口化妝品關稅稅率從5%下調至2%。全球最大的化妝品集團歐萊雅表示，將下調赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等中高端進口化妝品在國內的零售價格。與此同時，海淘、跨境電商等新渠道的崛起，中高端進口化妝品的銷量受到一定沖擊，未來或將產生一系列變革。
進口關稅下調 中高端產品紛紛調價
6月1日起，我國部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率正式下調，平均降幅超過50%。其中，護膚品的進口關稅由5%降低到2%。
早在2013年，我國便對護膚品關稅稅率進行了下調，不過一些進口品牌并不為所動，甚至在當年接連兩次漲價。不過，與往次不同，此次隨著降低關稅政策的出臺，歐萊雅、雅詩蘭黛等國外一些中高端化妝品品牌迅速做出回應。據悉，歐萊雅集團近日發表聲明，宣布調低國內銷售的大部分進口產品價格。隨后，雅詩蘭黛上海商貿有限公司和資生堂中國投資有限公司公關部也表示，將調整在中國市場的產品售價。雅詩蘭黛方面在聲明中表示：“對政府降低關稅的舉措深表支持，為響應這些舉措，我們將調整在中國市場的產品售價。”不過，對于降價幅度等細節，該公司正在討論之中。同樣，資生堂也在聲明中表示，“將對旗下進口化妝品價格進行調整。”此外，韓國愛茉莉太平洋中國公關總監陳瀟俊在接受記者采訪時也表示，該公司正在評估政策帶來的影響，并等待實施細則的出臺。
隨后，記者登錄各大電商平臺看到，在政策實施后，蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等中高端進口化妝品品牌紛紛在官方旗艦店進行促銷活動。在雅詩蘭黛官方旗艦店舉辦的年中慶典活動中，部分指定產品買一贈一。而巴黎歐萊雅官方旗艦店內也正在舉辦年中大促。
6月6日，記者走訪了位于北京市東城區的新世界百貨等多家大型商場，看到諸多進口化妝品品牌的門店也正在舉辦“滿減”、“驚喜折扣”或“返多倍積分”等促銷活動。
受跨境電商沖擊 高端品牌“觸網”
據悉，2014年歐萊雅中國實現銷售收入143億元，較上年增長7.7%，2014年以來增長率首次跌破兩位數。此外，雅芳2014年第二季度財報顯示，其凈盈余降至1900萬美元，2013年同期凈盈余3190萬美元相比，營收下滑13%，至21.9億美元。此外，伊利莎白雅頓發布財報稱，其2014年第四財季凈虧損1.559億美元，與前年同期凈虧損501萬美元，銷售由2.676億美元降至1.917億美元，調整后銷售2.012億美元。另據，日本化妝品巨頭資生堂公布財報顯示，2014年第一財季，資生堂出現17.8億日元合1億元的虧損。資生堂一季度收入總計1683.8億日元，較去年同期1623.6億日元增長8.6%。營業利潤同比驟降80.2%至13.6億日元。
據財富研究院的監測，高檔進口化妝品的平均內外價差區間在50%至100%。
“現在跨境電商這么多，我更愿意從網上買一些進口化妝品。”家住北京市東城區的消費者聶萌萌在接受采訪時表示，國內化妝品價格與國外相比價格差距較大，隨著跨境電商和代購的興起，她消費化妝品的方式也漸漸從線下轉變為線上。
“受到海外代購和跨境電商興起的影響，近兩年進口化妝品牌也受到了一定影響。”據一位不愿意透露姓名的某知名進口化妝品公司公關經理向記者介紹，近兩年隨著跨境電商業務受到政策利好的支持，越來越多的進口化妝品通過海外直郵等方式進入國內，更加優惠的價格也使部分消費者從線下涌到線上，對進口部分品牌在國內的銷量產生了沖擊。
“一些中高端進口化妝品品牌也正在積極應對代購和跨境電商帶來的沖擊，并已經出臺了部分措施。”該業內人士表示，歐萊雅集團目前正在采取渠道下沉的方式，將旗下高端品牌引入國內三、四線以下的城市，而一些原本不愿意涉及電商的品牌也紛紛“觸網”，在一些電商平臺中開設官方旗艦店。“在天貓商城中，你可以看到蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等進口中高端品牌。就連超高端品牌赫蓮娜在去年也已經入駐電商平臺。”
或迎來變革 產品溢價空間縮小
縱觀近幾年進口中高端化妝品在我國售價的走勢，多以漲價為主，其官方說法為“人工、原材料成本的上升。”那么，隨著關稅降低，國內的進口化妝品會迎來大幅降價嗎?
“本次關稅降低涉及的是護膚品，但在進口中高端化妝品中，彩妝類產品也是重要的一部分，這一類并沒有被涉及。”上述業內人士表示，對于未來進口中高端化妝品在國內大幅降價的猜測并不看好。
“關稅只占化妝品價格的一小部分。”該業內人士表示，護膚品的價格由營銷成本包括市場推廣和銷售，含渠道成本、生產成本以及關稅費構成，但關稅下調對護膚品的整體價格影響有限，更不會直接造成整個進口化妝品行業價格大幅下降。
“產品定價大多采用成本定價法和價值定價法。而中高端品牌，尤其是奢侈品，基本采用價值定價法。由于初期市場價格并不透明，且消費者消費不理性，這種高溢價策略是在消費者的可接受范圍內的。不過，隨著消費者的逐漸成熟，市場發展趨于理性，超出理性的溢價空間其實對消費者具有較強的副作用。未來，中高端品牌的溢價能力會隨著銷售渠道增多和全球價格透明化而逐步削弱。”他表示。
來源：消費日報
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