日用消費品進口關稅下調 外資日化巨頭降價作用有限

　　繼歐萊雅、雅詩蘭黛宣布下調大部分進口產品售價后，5月28日愛茉莉太平洋集團也表示將調整其產品在中國市場的售價。不過截至記者發稿，幾家公司并沒有公布具體的實施細則，僅表示將在近期做出相應調整。

　　韓國日化巨頭愛茉莉太平洋集團的相關人士向中國商報記者透露，該集團將下調旗下品牌的產品售價，并表示將進一步擴大對中國市場的投資。歐萊雅及雅詩萊黛的相關人士也給出了類似的說明。

　　為了擴大國內消費，自今年6月1日起我國下調部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%，其中護膚品的進口關稅由5%降低到2%。

　　目前已宣布降價的企業均是日化行業內的領軍企業。日化專家馮建軍在接受中國商報記者采訪時表示，上述兩個品牌宣布調價是對我國降低進口關稅的一種積極響應。

　　但外界認為，歐萊雅與雅詩蘭黛的降價或許跟其業績下滑也有一定關系。近年來在中國本土日化品牌崛起與韓國品牌迅速發展的夾擊下，老牌歐美品牌的業績略顯疲軟。據歐萊雅2014年年報披露，歐萊雅2014年在中國區營收143億元，同比增長7.7%，增速首次跌至一位數。這也許是歐萊雅調價的真正原因，以降低價格提高銷售量。

　　日化專家谷俊向中國商報記者分析，幾個日化巨頭降價是借此機會來進行價位調整，這些進口化妝品的市場定位和面對的人群決定其不會輕易大幅降價，一旦大幅降價會影響中高端消費群體的品牌價值認同。這些品牌很可能借勢降價，滿足消費者對關稅下調的心理預期。外資品牌選擇此時降價更多的是市場調節的行為，以便在很大程度上保護自己的品牌價值。

　　談到降價是否能達到預期效果時，谷俊表示，降價就是為了促進消費，因此銷量短期內會有所上升。以上品牌都凝聚了一部分消費群體，現階段市場銷售比較低迷，降價能否引起持久性的銷量上升還有待觀察，但暫時的銷量增長是可以期待的。

　　外界猜測，在進口關稅下調的背景下，日化領軍企業下調產品價格或會引發降價潮。谷俊分析說：“具體情況要看降價的幅度和銷量的提升，以及對其他品牌的競爭壓力。即使有的品牌不降價，也可通過其他促銷方式吸引消費者。”谷俊補充道，如果歐萊雅品牌與玉蘭油等品牌發生普降，或許會引起其他護膚品企業追隨，從而演變成降價潮。　　

　截至記者發稿時相關日化企業尚未披露此次降價涉及的品牌有哪些，以及降價的幅度和執行的時間。不過，業內普遍猜測，此次降價的幅度不會太大。此次進口關稅的降幅只有三個百分點，對售價沒有太大影響，加上相關的品牌定位又較高，業內普遍不認為其降價幅度會很大，對其降價舉措也多以“雷聲大、雨點小”來比喻。

　　有業內人士表示，如果歐萊雅與雅詩蘭黛降低其相關產品售價，也許會影響到其他同檔位的品牌。因為消費者在選擇產品時首先會考慮產品的性價比，如果這些大品牌的價格降低，與國內產品變為同等價位，不排除一些消費者重新投入歐美品牌的懷抱。馮建軍認為，這些大型外資日化企業主要還是渠道間的競爭，歐洲的品牌主要是百貨品牌，渠道的競爭影響比較嚴重，降價對國產品牌基本沒什么影響。谷俊也表示，此次部分進口產品的降價對國產品牌難以產生大的沖擊，但是如果引發系列降價就另當別論了。“國產護膚品的售價單價平均在200元至300元之間，目前高檔進口護膚品降價或幅度并沒有多大。”

　　據中國商報記者了解，上海家化集團旗下的佰草集就被定位為中高端產品。以佰草集為代表的中高端本土品牌是否會受到沖擊？谷俊這樣說道：“佰草集是個特例，以植物草本的特色來吸引消費者，其成功源于概念，與其他產品的定位不同，因此吸引的消費人群不會特別重合。短暫的影響也許會有，但長期應沒有影響。”

來源：中國商報

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