走老路前途渺茫 玩具企業玩“轉”出口不容易

玩具一直是廣交會二期的重要參展商品。面對當前嚴峻復雜的外貿形勢以及來自東南亞等后起之秀“來勢洶洶”的競爭，我國玩具出口企業如今的日子好過嗎？是在經歷著轉型之痛，還是已經另辟蹊徑找到新的藍海？

在第117屆廣交會二期展會上，玩具企業呈現出冰火兩重天的景象，傳統玩具生產企業艱難轉型，雖然也有花樣翻新的產品推出，但人氣卻不高，反倒是以生產電動玩具、遙控模型等新型玩具為主的企業表現更搶眼。

作為世界最大的玩具生產和出口國，中國玩具出口額去年逆勢增長了41.37%。可是這一增速能持續多久？玩具產業如何“玩”好轉型升級？

走老路前途渺茫

“做了20多年玩具，現在越來越難。”廣東華僑歐勝企業有限公司副總經理秦元春在接受國際商報記者采訪時表示。

該公司主要生產玩具、童車等產品，“現在盤子就這么大，來搶肉的卻越來越多”。在秦元春看來，玩具產業已進入紅海：一面是越割越小的市場份額；另一面是玩具生產企業在“降價—偷工減料以降低成本—銷路變窄—繼續降價”的惡性循環中逼近死亡線，“靠走量或降價方式做玩具將是死路一條”。

隨著市場逐步飽和，傳統玩具出口高速增長難以為繼。自2010年以來，傳統玩具出口速度持續放緩。“大環境不是很好，今年能增長5~10個點就很好了。”杭州環宇集團從1991年開始做陶瓷娃娃，現在已經擴展到生產0~3歲嬰幼兒玩具，產品主要出口至美國、英國、法國等市場。該公司玩具事業部總經理徐渙渙在接受國際商報記者采訪時表示，企業的日子越來越難過，如果靠傳統代工或貼牌的方式將難以生存。

江蘇匯鴻國際集團中嘉發展有限公司四部業務員伍洋告訴國際商報記者，現在愿意從事這個工種的工人越來越少。

伍洋的困擾來自于嚴重的工人老齡化：50%~60%的工人在40~50歲，甚至還有15%的工人年齡在60多歲。“這已經不是成本的問題，而是招不到人，這不得不令人思考這個行業將來能否繼續存在。”

轉型升級怎么轉

“貼牌繼續做，更重要的是要有自己的東西。”徐渙渙表示，杭州環宇集團已花大量精力研發設計新產品，并推出了一些自主品牌，“目的在于轉變過去單純貼牌、代工的路子，提升產品競爭力”。

不過，這些努力并不見得就能迎來發展的艷陽天。“創新設計的產品很容易被模仿，企業沒有精力也來不及維權。”徐渙渙表示，根本問題在于傳統玩具行業技術含量不高，創新也僅是在形式上做變化，侵權的門檻和成本都很低。

在銷售渠道上，很多企業通過電子商務和轉銷國內等方式來實現。不過，秦元春則表示，這也存在難度。一是在實體店層面，國內需要高昂的入場費，渠道費用高；二是淘寶等電商平臺上已經有很多玩具企業入駐，競爭比較激烈；三是電商平臺需要裝飾、競價排行等費用，成本也在上漲。

傳統玩具產業行路難，即便在轉型升級的路上也充滿艱辛，前途未卜，更多的玩具企業還處于探索之中。

記者在廣交會上觀察發現，相比于傳統玩具，遙控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采購商的眼球。或許，這也是傳統玩具企業走出困境的一個思路。

值得注意的是，作為我國最重要的玩具生產和出口基地，廣東已經開始推動更高層次的玩具產業轉型升級。廣東省玩具協會會長李卓明表示，玩具行業的前途在于積極創新和轉型，并且繼續深入挖掘新興市場和國內市場。

來源：國際商報

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