國內兒童家紡品牌少 細分市場“錢景”無限

　　隨著生活水平的快速提高，人們對生活水平的追求越來越高，尤其是對其萬千寵愛于一身的獨生子女們，他們的父母總是要給他們最好的，床上用品也一樣。然而國內兒童家紡品牌尚未得到很好的開發，家紡產品幾近空白，根本滿足不了市場的需求，因此兒童家紡品牌具有廣闊的開發潛力。

　　在西方發達國家，兒童家紡市場已經十分成熟。業內人士講到，在西方，品種跟成人家紡產品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠家生產，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環保材質。

　　國內專家介紹說：整個家紡批發賣場大部分以成人家紡產品業為主，其中婚慶類家紡產品是主營產品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也并非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能將就著選擇購買大床單。

　　而像淘寶網、拍拍網等網絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體店多一些，但不少消費者留言評價，質量也差強人意。對于消費者反應的兒童家紡用品價高質低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產廠家負責人向筆者介紹，對于兒童家紡產品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格理應偏低才對。

　　但是，消費者忽略了一點：兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的“下腳料”。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。因此，某些兒童家紡產品質量較差，則是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，過渡降低合理的生產成本所致。“一般品牌的兒童家紡用品價位都是比較高，除了材料用得較成人家紡用品要好，且需要支付知名動漫品牌或設計師在家居衍生產品領域的授權外，兒童家紡的利潤確實定得也要比成人家紡高些。”一不愿透露姓名品牌導購員介紹說。

　　我國國內嬰幼用品產業還處于初級階段，整個行業缺乏領頭企業，在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創立都在準備和嘗試過程中。進入中國嬰幼兒產品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。（王喻）

來源：中國紡織報

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