“玩家”加速入局萬億元細分市場 超高清產業盈利模式有待成熟

　　4月25日，國家廣播電視總局公布《2021年全國廣播電視行業統計公報》(以下簡稱《公報》)顯示，2021年我國智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視高清超高清視頻點播用戶3992萬戶，占點播用戶的比例達95.3%。

　　“可以說，高清超高清在有線電視點播中幾乎實現了全覆蓋，意味著我國超高清產業取得了實質性的發展。”奧維互娛技術總監馬飛接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　隨著5G商用發展和超高清顯示技術廣泛應用，中國超高清產業吸引眾多資本涌入，產業格局不斷完善、市場覆蓋率持續提高，中國高清視頻產業迎來了發展的重要時期。

　　資本“跑步”進入細分領域

　　高清超高清視頻是指垂直分辨率超過720p或1080P的視頻。其中，超高清是國際電信聯盟最新批準的信息顯示“4K分辨率”的正式名稱，也適用具有8K超高清分辨率的視頻內容。超高清視頻是電子信息領域的戰略性新興產業。

　　在生態內容充分發展之下，近年里，超高清視頻用戶實現增長。《公報》顯示，2021年高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%。

　　馬飛認為：“受疫情影響居民居家時間拉長；智能大屏4K、8K體驗提升，終端價格平民化，冬奧會賽事推動超高清視頻直播發展；網絡帶寬大幅度提升，價格大幅下降。這些因素拉動高清超高清視頻產業在近年里進入黃金發展時期。”

　　隨著產業的持續發展，超高清視頻市場也展現出巨大的前景。“新玩法”不斷增多，玩家也逐漸向更細分領域布局。根據國家超高清視頻產業規劃，我國超高清視頻產業規劃總體規模將在2022年超過4萬億元。

　　“電視等終端、廣電、電信、制播設備、IPTV內容供應商等產業鏈企業有望在這一輪風口中持續受益。目前轉播設備、采編播系統、寬帶建設已較為成熟形成產業化，超高清終端將在未來幾年持續普及，視頻制作和應用服務領域都將吸引資本入局，成為企業布局的重心。”中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為。

　　在終端方面，海信、創維、長虹、TCL等電視廠商在超高清產業上布局多年。奧維云網數據顯示，2021年銷售的電視中，清晰度在4K及以上的銷售占比達71%，電視廠商聚焦不同的關鍵點，分別從內容端、芯片解碼、5G積極布局提升產業能力。

　　“接下來，電視廠商將在滿足監管條件下，進一步引入內容運營，從原有的流量入口運營轉向混合式扁平化運營為主，提升終端顯示效果。”吳飛表示。“5G和超高清結合之下，‘玩法’還很多，手機端應用彩鈴視頻、投屏軟件、微直播功能都將帶動一系列‘玩家’進入布局，5G+8K云轉播也將降低廣電制作原本需要耗費的巨大成本。”

　　同時，超高清視頻市場還涌現了內容制作分發公司。有消息稱，今日頭條等公司都已經或有計劃投入到超高清視頻內容領域。在超高清視頻分發和傳輸領域，華為云等云服務企業都在布局。隨著資本的涌入，超高清下游應用領域也有望爆發。在VR、安防監控、智能交通、智能制造等領域超高清視頻正在被廣泛應用。

　　產業風口“催熱”產業鏈細分領域，集群效應顯現。工信部部長肖亞慶去年表示，加快發展超高清視頻產業，將可帶動萬億級新興產業集群形成。賽迪顧問預計，2022年，電視機、高清面板等硬件產值將達到18752億元，復合增長率為20%；寬帶建設、視頻制作等相關產值將達到12420億，復合增長率為80%；有關應用和服務將達到9024億，復合增長率為90%。

　　商業模式有待成熟

　　中國超高清視頻產業快速發展之時，也出現了核心元器件自給率低、面臨商業模式不成熟、標準規范尚未完善等短板。

　　吳飛認為，超高清產業鏈發展目前存在多個難點：部分運營平臺為了節省成本，輸出低碼率降低畫質；企業在內容、寬帶上運營成本依舊較高，消費者付費意愿仍需提高；另外，行業還存在同一終端中不同運營平臺收費混亂的現象。

　　同時，由于我國在存儲、光學器件、編解碼、處理器芯片等核心元器件領域起步較晚，核心器件自給率還有待提高，網絡架構和家庭接入能力還需要升級，超高清電視頻道此前也匹配較少。在商業方面，超高清內容制作成本高昂，產業尚未形成成熟的盈利模式，標準也尚不統一。

　　不過，部分行業發展瓶頸正在被逐步打破。目前，國家廣播電視總局正逐步關停標清頻道，加快推進關鍵技術標準制定。

　　“超高清發展發展需要全行業共同努力。行業標準亟待統一，云、管、端需有統一的規范促成產業聯動發展；核心器件的自給率盡快提高，要在產業端的核心技術上實現重點突破；在進一步打破產業體制壁壘上，企業應加快研究成果產業化，占領未來產業制高點。”奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理揭美娟認為。

　　與此同時，我國在超高清視頻產業在視頻采集制作和核心元器件取得較大突破。資料顯示，國產攝像機、8K采編播系統等前端設備短板環節本土化進程加速，行業發展持續提速。

　　轉自：證券日報網

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