跨境電商四項國家標準發布 企業“出海”降低滯銷率

　　11月24日，市場監管總局召開了“標準提升高品質生活”專題新聞發布會，會上發布了跨境電商領域的四項國家標準。

　　中國標準化研究院高新技術標準化研究所室主任孫兆洋表示，跨境電子商務平臺作為跨境電子商務交易活動的媒介，在電子商務服務業發展中具有舉足輕重的作用。跨境電子商務平臺不僅溝通了買賣雙方的網上交易渠道，大幅度降低了交易成本，也引入跨境電子商務交易服務商，開辟了跨境電子商務交易服務業的一個新的領域。本次發布的四項跨境電子商務國家標準，對于提升跨境電商的整體發展水平具有重要作用。

　　跨境電商領域有了四項國家標準

　　孫兆洋在會上表示，中小企業參與國際貿易面臨外貿合規成本高、信息不互通，跨境電商綜合服務作為外貿綜合服務急需提高服務質量和效率。同時，受跨國家、跨地域、跨文化等多種因素的影響，交易商品名稱多語言命名存在歧義、商品屬性描述不清晰，關鍵指標缺失等問題，影響交易的效率和交易質量。為了應對這些需求和挑戰，跨境電商相關國家標準持續出臺，為跨境電商發展提供支撐和保障。

　　本次發布的四項跨境電子商務國家標準包括《中小微企業跨境電商綜合服務業務管理規范》、《跨境電子商務交易類產品信息多語種描述智能手機》、《跨境電子商務交易類產品多語種分類與命名陶瓷產品》以及《跨境電子商務交易服務質量評價》。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示：“上述標準的出臺有助于在跨境電商綜合服務領域形成統一規范，提升跨境電商服務水平，為跨境電商產品信息描述提供模板，促進跨境電商產品合規，約束跨境電商企業行為，實現跨境電商領域高質量可持續發展。”

　　據悉，標準發布之后，還會針對標準的范圍和適用對象開展應用、實施、驗證和改進。首先會面向不同的標準實施主體制定相關標準實施細則，與跨境電商綜試區、跨境電商園區、跨境電商平臺或跨境電商企業等合作開展標準的試點工作。根據試點結果，不斷完善和修改標準內容，進一步推廣標準的應用實施。

　　跨境電商企業如何提升競爭力？

　　近幾年，全球各個市場電商滲透率開始提升，中國跨境電商行業也踩在風口之上，包括阿里巴巴和京東在內的巨頭紛紛出海以尋求增量。行業也誕生了“風”很大的時尚跨境電商企業SHEIN.據移動數據平臺Apptopia的最新報告數據顯示，2022年上半年，全球購物App下載榜榜單中，SHEIN超越亞馬遜，繼Meesho、Shopee之后，成為最受歡迎的購物應用之一。

　　東高科技高級投資顧問蘇廣成對《證券日報》記者表示：“隨著線下商業受阻、國內需求過剩，貿易的天秤開始向海外傾斜，引得一眾巨頭開足馬力攻城掠地。而這股出海潮，既是巨頭們對自身業務體系的重構，又是對商業重心偏移的預判。因為需求決定市場，跨境出口迎合了市場邏輯。”

　　蘇廣成認為，未來3至5年內應該是中國電商走向世界的大發展時期。阿里巴巴、京東在國內站穩腳跟后，必然開始國際化進程，與亞馬遜、ebay爭奪國際市場。“但無論如何，都要做好國內市場再服務于海外，而不是相反。未來內貿電商將主導跨境電商業務，而不是如今的大外貿電商平臺。”蘇廣成表示。

　　洪勇對記者表示，根據CNNIC統計，國內網購用戶數量增長已經達到瓶頸期，并且有下降趨勢，跨境電商成為互聯網巨頭競爭的藍海。“然而當前我國互聯網企業出海并不順利。阿里、京東旗下企業出海時間較長，但覆蓋國家數量少，用戶規模較小，專注于獨立站的SHEIN、安客等公司是目前為數不多的亮點。全球跨境電商領域占主導地位的還是傳統國外平臺如亞馬遜、Ebay等。”

　　可以看到，雖然SHEIN的下載量很高，但其產品的滯銷率也開始高企。有數據顯示，僅2022年1-4月份，SHEIN美國站官網上新了超過31萬款，但滯銷了30%。這只是從SKU數量維度進行的統計，若具體到每個SKU下生產的衣服數量，滯銷數字將更加龐大。

　　跨境電商企業如何更好地提升競爭力，降低滯銷率成為熱議的話題。對此，蘇廣成表示：“企業應該精準選品、避開同質化泥潭、強化品牌意識、打造核心競爭力。并通過數字化管理運營，提高利潤率。”

　　洪勇表示：“從政策來看，要支持跨境電商平臺企業做大做強，培育具有競爭力的跨境電商綜合服務企業。要鼓勵有實力的跨境電商企業以自建或租賃方式建設海外倉，提升跨境電商出口的競爭力。此外，銀行機構與跨境電商平臺、市場采購貿易聯網信息平臺通過系統直聯模式，加強貿易真實性審核，提升跨境電商人民幣結算效率。要優化跨境電商園區服務，加快建設綜合服務平臺、物流分揀流水線、保稅倉庫等基礎服務設施，提升跨境電商公共服務平臺運維水平和運行效率。在物流方面，要依托水、陸、空綜合物流優勢，把握自貿區、綜合保稅區、綜試區等政策機遇，加快建設整合供應鏈體系，為跨境電商發展提供高效服務。”

　　轉自：證券日報網

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