預計到2025年我國體育消費市場規模將增長至2.8萬億元

《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》發布

預計到2025年我國體育消費市場規模將增長至2.8萬億元

　　日前，國家體育總局辦公廳印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》（以下簡稱《方案》），《方案》提出16條舉措，進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。

　　16條舉措內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提高場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業態、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等。

　　目前，在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力加快釋放，體育產業規模邁上新臺階，體育消費已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，對于促進經濟發展和提高人們的生活質量具有重要意義。

　　“十四五”期間總規模將達5萬億元

　　國家統計局最新數據顯示，從產業規模來看，2021年全國體育產業總規模（總產出）為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。

　　“十四五”期間，體育產業的發展目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大。體育產業發展將駛入“快車道”。

　　體育消費產業環節眾多影響廣泛

　　我國體育產業已形成結構多元、上下協同發展的完整產業鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業。上游提供資源生產并帶動全產業鏈繁榮，是產業鏈的核心與動力源；中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產業發展的助推器；下游體育衍生業包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業相關企業提供變現出口。

　　體育用品是體育消費的核心環節之一，2021年體育用品及相關產品制造業總規模為1.3572萬億元，增加值為3433億元，相比2020年增長9.2%，在重回增長路徑的同時，創造體育用品行業增加值新高。

　　從體育用品行業內部結構看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。

　　體育場館是體育消費的重要載體。2022年中國場館服務業實現增加值約為1.4萬億元，占體育產業的41.2%。相比2020年，該行業增加值同比增長16.7%。

　　從場館服務業內部結構看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細分市場，占場館服務業的58%左右。2022年中國體育館市場規模約為5600億元，同比增長16.7%；體育場市場規模約為4200億元，同比增長16.7%；游泳館市場規模約為2800億元，同比增長16.7%。

　　同時，體育休閑運動增長潛力較大。體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發展，對城市發展、經濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。

　　根據國家體育總局的數據，2022年中國健身休閑業實現增加值為1.3萬億元，占體育產業的38.2%。預計2023年該行業增加值將達到1.6萬億元，占體育產業的40%。

　　體育消費人群參與熱情高消費意愿強。成都大運會成功舉辦、中國網球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

　　根據公開數據顯示，我國參與體育鍛煉的人數已超過5億人，這一數字顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。與此同時，全國體育場地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

　　我國已經成為全球最大的體育消費市場之一，全民健身的推動起到了重要的作用。目前，我國體育消費市場規模約為1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元。

　　體育消費的火熱也促進了體育相關初創企業的設立與融資。在體育產業萬億級別的藍海之中，任何一個賽道所能創造的價值都是不可估量的，加之我國擁有龐大的基礎人口數量，體育相關賽道被看好也是“理所應當”。

　　體育消費折射消費升級新活力

　　在近年來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經濟發展水平和人均收入水平普遍提高的現實息息相關，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現。

　　體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現為購買體育用品等產品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產品形成關聯消費等。

　　天眼查研究院認為，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力，受益于人口紅利、中產階級消費升級以及政府支持等因素。隨著體育產業鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域將迎來更多、更大的發展機會。（中新）

　　轉自：消費日報

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