網絡零售市場穩步增長 國貨依托電商直播走出國門

　　當前，我國網絡零售市場穩步增長，伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額的不斷攀升，直播電商行業高速發展。與此同時，受消費需求變化、消費觀念轉變等影響，國貨品牌異軍突起，越來越受到消費者青睞，直播電商作為線上消費賽道的主力軍，助力國貨“彎道超車”，為國貨發展貢獻了強大的推動力。

　　隨著中國經濟的發展，新國潮文化逐漸成為年輕一代對時尚和文化獨特追求的代表，新國潮品牌以創新設計、本土文化與國際元素相融合等特色贏得廣泛關注，為中國創意產業和創新經濟注入源源不斷的活力，電商直播發展也正在推動國貨走向世界。

　　網絡零售市場總體穩步增長

　　中國計量科學研究院發布的《直播電商行業高質量發展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》）指出，直播電商作為一種新型商業模式，創新活躍度強，有廣闊的發展空間，對促進數字經濟發展發揮了積極作用，直播經濟已逐步發展成為助力經濟數字化轉型的重要途徑。

　　2022年1月，《國務院關于印發“十四五”數字經濟發展規劃的通知》（以下簡稱《通知》）指出新業態新模式競相發展：數字技術與各行業加速融合，電子商務蓬勃發展，移動支付廣泛普及，在線學習、遠程會議、網絡購物、視頻直播等生產生活新方式加速推廣，互聯網平臺日益壯大。《通知》明確了“十四五”時期推動數字經濟健康發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施，建設數字經濟基礎產業。

　　隨著政策環境不斷優化，我國網絡零售市場總體穩步增長，根據《報告》，2022年至2023年上半年，部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。農產品網絡零售增勢較好，2022年全年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。

　　伴隨網絡零售市場用戶規模的持續擴大及交易額的不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營銷引流的“標配”，服務范圍快速擴大。

　　商務部電子商務司第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國直播電商用戶規模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網民整體的48.2%。商務部數據顯示，2022年，重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。2023年上半年，直播電商業態加速增長，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。

　　直播電商為國貨發展提供新賽道

　　“當前國貨的發展擁有前所未有的好機遇。”這是直播電商行業頭部企業美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）創始人、董事長戚振波談到國貨時最大的感觸。如今，年輕一代是消費的“生力軍”，“Y世代”、“Z世代”對于品牌的選擇、產品的選擇有自己獨一套的見解--只要好產品，不一定要大品牌。“面對這一消費群體，新國貨和國際品牌都站在了同一起跑線上，只要國貨的創新能力能跑在前面，就一定會有新的機會。”戚振波對于國貨的發展充滿期待。

　　而直播電商在這一基礎上，更是放大了國貨“爆發”的機會。“近幾年國貨品牌用戶規模和銷售都有了顯著增長。”戚振波說，“前一段時間的一次營銷活動，美腕旗下直播間上架近千個國貨品牌，銷售國貨超過4000萬件；而天貓平臺上成交品牌中超過一半都是國貨，眾多優秀品牌也在細分類目中取得優異成績。”

　　國貨依托直播電商走向世界

　　國潮的“滿園春色”不限于國門之內，已飄洋出海。早些年的國貨出海，主打性價比，近年來，隨著中國經濟發展與文化自信提升，國貨崛起勢不可當，越來越多的新國貨品牌受到消費者青睞，而直播電商市場規模的持續擴大，使得直播電商成為商家推廣產品、消費者接觸品牌的重要途徑，活躍度和用戶參與度都在提升。我們看到越來越多的國貨品牌挖掘中華文化資源，講好中國故事，如“朱炳仁·銅”品牌傳承制銅藝術，讓“銅藝”走向世界，傳承中華文明；越來越多的國貨品牌結合IP打造爆款產品，深耕文創、文旅領域，銷量節節高升，如與“故宮”“敦煌”IP聯名的美妝產品、服飾產品。由此，國貨品牌借力直播電商破圈出海，成為一種必然。

　　在近日舉行的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會上，中國民營經濟研究會副會長、如是金融研究院院長管清友提到，我國出口結構中高附加值產品的占比正在提升，整體上正在經歷產業升級，消費領域和制造業、科技領域一樣正在從國內走向全世界，諸多國貨、國潮的國際競爭力令人驚喜。

　　直播電商是國潮“出圈”的文化窗口，不論是各地政府、各大平臺支持舉辦的國貨專場直播，還是與國貨品牌的共創，大大小小的直播間已成為弘揚傳統文化的新渠道。而隨著通信技術、AI技術的創新發展，物流體系的全面完善，互聯網技術的更新迭代，直播電商將為國貨品牌注入更多的力量，助力國貨走向世界。（綜合）

　　轉自：消費日報

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