線下豐收 線上增收——電商平臺助農富農效果顯著

　　線上直播賣農產品對于消費者來說并不陌生，但對農業和農民究竟帶來怎樣的幫助卻少有人了解。

　　近日，抖音電商2024豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣舉行。活動現場，平臺發布了最新的年度助農數據報告。報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農特產品71億單，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農特產品銷往全國各地。這些實實在在的數字顯示，電商平臺在助農富農方面切實起到了效果，幫助廣大農民實現了線下豐收、線上增收。

　　電商平臺讓“果香不懼山嶺深”

　　攀枝花市鹽邊縣紅格鎮位于大山之中，物產豐富，凱特芒就是這里的一個特產，其上市時間比國內其他芒果主產區晚2到5個月，具有質地細、味道甜、香味濃等特點，營養十分豐富。然而，受限于交通不便，凱特芒過去很少被外界知曉。近些年，得益于直播電商的發展，攀枝花凱特芒開始被消費者所熟知。

　　王彪是鹽邊本地的一位抖音電商創作者，在網絡上，他被粉絲稱呼為“王橘長”。2017年起，他開始在抖音用短視頻的方式來推介家鄉和家鄉的各種農產品，收獲廣泛關注。截至目前，他的系列鄉村視頻已收獲30多億的全網播放量和5000多萬的點贊。

　　2022年，王彪成立了公司主營農業電商，對鹽邊縣及周邊農特產品進行推廣售賣。通過抖音直播將攀枝花凱特芒等家鄉好物推薦給數百萬網友，王彪不僅讓自己的錢包鼓了起來，也帶動了其他人就業增收。他表示，電商的發展讓年輕的農村娃娃們，憑借一根網線就能把家鄉的好物帶往更大的世界。

　　與此同時，鹽邊縣也對發展電商進行了持續投入，解決了鄉村電商發展中的物流難題，降低物流成本，提高配送效率。據了解，目前鹽邊縣共有電商經營主體250戶，全年銷售額超7億元，帶動芒果、桑葚等部分農特產品均價較同期上漲近3倍、銷量增長近1倍。

　　一直以來，抖音電商持續在支持三農方面加大力度，一大批專注于農產品推廣的達人不斷涌現。來自湖南婁底的電商創作者曾慶歡網名“湘妹心寶”， 就是其中的典型代表。2019年10月起，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當地腐乳廠平常三個月的產量。如今，她已建起農村電商直播公益實訓基地，教鄉親們如何出鏡當主播，幫鄉親們就業致富。

　　抖音三農負責人吳曉倩表示，越來越多的新農人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動展現鄉村的田園生態、傳統故事和自然人文之美，改變著外界對鄉村的認知，并在探索產業帶動鄉村發展的新路徑中實現自我價值。

　　嘆為觀止的助農“大”數據

　　全年累計銷售農特產品71億單、日均發出1740萬個農特產快遞包裹、全年農特產品掛車短視頻數量1157億條、直播間農特產品講解總時長3825萬小時、全年平臺農特產品種類增長170%……

　　這些“大”數據讓人們直觀地看到電商平臺助農富農的效果，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。

　　抖音電商鮮食生活行業運營總監翟黎明表示，今年以來，在抖音電商“金產地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現了銷量翻番。

　　抖音電商官方數據顯示，在這些專項助力下，民勤蜜瓜、秭歸春橙和山東玉菇在旺季銷量同比增幅分別達到393%、197%和136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等一眾區域特色品類也通過抖音電商被更多消費者知曉，其中漢源桃花李今年夏季銷量同比增長86%。

　　在第七個中國農民豐收節來臨之際，抖音電商還聯合抖音公益推出了“美好中國豐收季”助農活動。平臺攜手全國200余個縣市、三農領域創作者及農貨商家，拓寬地方優質農產品銷路，幫助區域農特優產業帶提質增效。例如，對優選出的攀枝花芒果、陜西獼猴桃、甘肅花牛蘋果、四川會理石榴、黑龍江五常大米、福建海鮮水產等眾多地方的優質農產品進行推廣，取得了不錯的成果。

　　不僅如此，平臺還在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原產地商家和達人熟悉電商經營技巧。同時，平臺通過貨品補貼、生鮮免傭等政策扶持，進一步幫助中小農貨商家降低經營成本。2023年9月至2024年9月，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。

　　興趣電商成為助農新動力

　　當下的新農人們不再局限于一隅之地，開始借助平臺走向更廣闊的市場。

　　長期以來，由于信息不對稱、經營分散等原因，農民在整個農產品交易過程中處于相對弱勢，“谷賤傷農”等情況時有發生。抖音電商則發揮了線上平臺的優勢，讓農民的收成可以直面消費者，不僅推動了農民增收，也讓更多優質農特產受到市場認可，促進了農業高質量發展。

　　數據顯示，過去一年，抖音電商平臺中有超百萬電商創作者參與農產品帶貨。

　　返鄉創業的90后小伙@中源果農，跑遍全國近三十個省份尋找優質貨源，曾單場直播賣出30萬斤獼猴桃。通過抖音電商，他成功讓品質好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈，為地方農產品拓展新銷路。四川雅安的電商達人@冉可七幫助當地果農五年來賣出超千萬斤水果，還為180多位農村留守寶媽提供了就業崗位。

　　越來越多的年輕新農人通過電商平臺幫助家鄉的農民增收，而越來越多的90后與00后消費者則成為抖音電商的農特產消費主力。數據顯示，90后與00后消費者在抖音電商購買農特產品總量占比達到61%。

　　農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新表示，產業振興是鄉村振興的重中之重。鄉村特色產業既是鄉村產業的重要組成部分，也是農民增收致富的重要渠道。近年來，隨著城鄉居民消費升級，對生態、品質、多元、個性農產品的消費需求增加，為鄉村特色產業發展帶來新機遇。而農產品電商的發展，尤其是以抖音電商為代表的興趣電商對傳統電商的迭代升級，為特色農產品供給與需求間的精準匹配提供了新路徑，也為鄉村特色產業集群集聚、形成鄉村特色產業帶等新發展模式、帶動區域經濟增長和農民增收致富帶來新動力。

　　抖音電商相關負責人表示，未來平臺還將持續投入到電商助農更深、更全面的鏈條中，幫助各地優質物產觸達更多消費者，助力鄉村發展。（記者 李志勇）

　　轉自：經濟參考報

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