農村電商點燃鄉村振興新引擎

線下豐收 線上增收 農產品火爆"出圈"

農村電商點燃鄉村振興新引擎

　　農村電商近年來快速發展，不僅為農產品打開了銷路，還帶動了文旅等產業的發展，成為農民致富的重要途徑，為農村地區產業升級與轉型注入了新活力。今年3月，商務部等9部門發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出要多措并舉，全力推進農村電商高質量發展。

　　商務部研究院近日在《中國電子商務區域發展大數據分析報告》（以下簡稱報告）中指出，農村電商市場進入平穩增長期。2023年，全國農村網絡零售額2.49萬億元，比2014年增長近13倍。2023年，全國農產品網絡零售額5870.3億元，增長12.5%。從2021年到2023年，農產品物流總額連續三年超過5萬億元。報告還強調，電子商務拓寬了農產品銷售渠道，吸引了眾多人才返鄉創業，成為促進鄉村振興的新路徑。

　　農村電商助力農民增收

　　電商平臺在助農富農方面切實起到了作用，幫助廣大農民實現了線下豐收、線上增收。

　　近年來，京東深耕全國產業帶，培育了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、霸王蟹等一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，實現農產品交易額超5000億元，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。

　　抖音電商最新發布的助農數據報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農特產品71億單，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農特產品銷往全國各地。

　　淘天集團也一直致力于農村電商的發展。近一年來，淘天集團依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”。

　　秋收時節，電子商務將助農富農優勢發揮到極致。京東方面介紹，今年京東農特產節從全國2000多個產業帶精選了億萬農特產好物，京東超市與包括內蒙古草地羊等在內的一批國家地理標志農特產獨家合作舉行出欄、開采儀式，同時，一批網絡達人也以陜西評書等各種藝術形式推薦農特產品。除了滿減，京東還推出很多優惠活動，所售農特產品以最高5折的優惠銷售。

　　直播電商讓農產品“出圈”

　　商務部研究院發布的報告指出，農村電商通過線上平臺，拓寬農產品銷售渠道，大幅提升農民收入水平。直播電商則讓更多農產品火爆“出圈”，部分農特產品甚至成為“搶手貨”。這個變化推動了農村產業鏈從生產、加工、包裝到銷售的全方位標準化、現代化升級。

　　淘天數據顯示，2024年1—8月，淘寶天貓平臺農產品直播銷售同比增長33.2%。在銷售額超過1000萬元的農產品中，直播銷售實現3倍以上增長的品類就達到了20個。姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥片、羊肉卷排在前五，增長均超過800%。

　　今年農民豐收節期間，淘寶天貓食品生鮮啟動“豐收中國行”，以直播溯源為核心場景，跨越十大省份，連接大江南北食品生鮮核心產業帶，包括黑龍江大米、內蒙古牛羊肉、新疆蘋果、江蘇大閘蟹等。行業組織達人直播、店播、官播、產業帶小店等生態，投入上億流量扶持，撬動原產地成交爆發，帶動農民增收。

　　京東在農特購物節期間，線下舉辦了豐富的助農活動，近日舉辦的首屆京東農運會，打造沉浸式農特產品體驗。京東超市采銷直播間同步直播農運會，同時，主播也在現場與網絡達人一起帶貨。

　　在抖音電商平臺，一大批專注于農產品推廣的達人不斷涌現。來自湖南婁底的電商創作者曾慶歡網名“湘妹心寶”，就是其中的典型代表。2019年10月起，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當地腐乳廠平常三個月的產量。如今，她已建起農村電商直播公益實訓基地，教鄉親們如何出鏡當主播，幫鄉親們就業致富。

　　加速探索高質量發展路徑

　　近年來，隨著城鄉居民消費升級，對生態、品質、多元、個性農產品的消費需求增加，為鄉村特色產業發展帶來新機遇，農村電商也迎來好時機。不過，當前農產品電商的發展也面臨一些問題。

　　在近期召開的“2024上半年中國農產品電商高層研討會”上，北京工商大學商業經濟研究所所長、中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤發布了《2024上半年中國農產品電商發展報告》（以下簡稱報告）。報告題出，當前農產品電商仍存在同質化嚴重、缺乏長期戰略、平臺之間過度競爭等問題。

　　對于農產品電商未來的發展方向，洪濤認為，最重要的就是要堅持中國數字農產品電商的高質量發展，去探索中國式現代化的農產品電商發展之道，加快以互聯網為基礎的電子商務向數字技術為基礎的農產品電商的跨越。

　　事實上，今年3月，商務部等9部門發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出要多措并舉，全力推進農村電商高質量發展。該意見還提出，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，打造1000個左右縣域直播電商基地，培育10000名左右農村電商帶頭人。

　　農村電商市場空間巨大。洪濤表示，預計2024年全國農產品電商將再創新高，超額實現《2024年數字鄉村發展工作要點》農產品網絡零售額6300億元的目標。（記者 蔣永霞 冉隆楠）

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀