在9月份舉辦的2025年中國國際服務貿易交易會上，多家老字號企業以創新姿態亮相，彰顯出深厚底蘊與市場活力。據商務部公布的第三批中華老字號名單，已正式認定382個品牌為中華老字號，全國老字號數量達到1455個。
老字號有著高品牌知名度和穩定的口碑，契合消費升級背景下消費者對品質保證和文化內涵的需求。如何發揮金融的力量支持老字號改革創新？記者采訪了業內人士和行業專家。
精準提供資金支持
近年來，我國出臺了系列政策支持老字號企業創新發展，如《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》《中華老字號示范創建管理辦法》；還有一些地方出臺的文件，如《進一步促進北京老字號創新發展的行動方案（2023—2025年）》《天津市振興工業老字號老品牌實施方案（2023—2027年）》等。商務部副部長盛秋平表示：“老字號在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。從國際上看，重視對老字號的保護支持也是普遍做法。”
需要發揮金融的力量支持老字號創新發展。專家表示，老字號企業發展過程中的融資需求各有不同，金融支持要滿足多樣化需求，實現精準滴灌。“要精準識別，分類支持，對于經營良好、競爭力強的‘優等生’，重點提供包括信貸、債券、投行等全方位的金融支持。”招聯首席研究員董希淼說，“對擁有獨特技藝和品牌底蘊但經營暫時困難的‘潛力股’，采取必要的紓困措施，適當減費讓利，降低融資成本。”
老字號的背后匯聚著眾多小微企業。數據顯示，截至2024年11月，僅北京老字號企業總數已達274家，其中，小微企業數量約占三分之二。從全國范圍來看，老字號企業更多，大量老字號企業需要金融機構創新信貸產品解決企業融資難、融資貴困境。
麥餅產業是浙江省永嘉縣老字號特色農業產業，經營者大多為個體戶。“孝老頭”麥餅店店主戴秀娟說：“作為個體戶，我們用錢比較急，又不像大企業有那么多可以抵押的設備，所以貸款很困難。”針對麥餅經營者短、頻、快的融資特點，浙江農商聯合銀行轄內永嘉農商銀行將其日常經營流水作為授信額度分層的主要依據，推出純信用、隨借隨還的“商戶貸”，以實現其原材料采購、租金支付等短期資金周轉。永嘉農商銀行副行長鄭唯真介紹，針對設備購置、轉型升級等中長期發展需求，我們又聯合省市農業擔保公司推出創業擔保貸，解決缺乏有效抵押物的難題。
老字號往往承載著地方特色文化基因，關系著民生需求，需要金融活水潤澤。中秋佳節將至，商戶們也進入月餅生產和銷售旺季，江西省新余市的老字號“千年福食品”卻遇上了難題，老板陳俊峰說：“上游供應商突然收緊付款要求，企業部分應收賬款也沒能及時收回，采購餡料、面粉的資金一下子就不夠了，眼看著中秋生產要趕不上，我急得睡不著覺。”得知企業困境后，郵儲銀行新余市分行迅速行動，當天上門開展盡職調查，加快審批流程，最終僅用1個工作日就將30萬元貸款發放到了陳俊峰的賬戶。
創新釋放消費活力
老字號是我國工商業發展史中孕育的金字招牌，經歷漫長歲月的淬煉，凝結著集體的記憶與情懷，本身就是沉睡的資產。此前，國家發展改革委等5部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育國貨“潮品”消費，挖掘中華老字號和非物質文化遺產消費潛能。
“老”是優勢，有時也是包袱，“倚老賣老”更非長久之計，很多老字號企業依賴歷史積淀而對新興渠道反應遲緩，固守線下門店、消費場景單一。北京市商務局二級巡視員盧躍表示，“當前消費注重文化體驗、身份認同和社群連接，老字號要重新發現價值、連接新消費群體、創新商業模式，用新載體傳遞老價值、用新場景激活老品牌”。
金融機構服務的客戶體量大、范圍廣、行業多，通過微信公眾號、手機銀行、門戶網站等線上觸客渠道，為老字號企業提供更大曝光量，吸引金融消費者關注。北京農商銀行金融首席專家湯飛介紹：“北京農商銀行以服務北京老字號企業為己任，截至2025年上半年，已累計與134家北京老字號企業建立合作；累計為42家老字號企業提供授信支持60.4億元，授信余額28.4億元。”此外，北京農商銀行依托“鳳凰鄉村游”線上商城開設老字號專區，與優秀老字號企業開展聯動營銷，已經引入北冰洋、義利、天福號、護國寺、正興德等多家知名企業。
除了聯合老字號企業進行品牌營銷，金融機構還積極助推企業參與商協會等各類活動，豐富消費場景。浙江省蘭溪市梅紅燒酒廠的非遺技藝已傳承百年，為解決其設備更新、提升燒酒品質的資金難題，浙江農商聯合銀行轄內蘭溪農商銀行攜手省農業擔保公司為其發放貸款200萬元。但金融機構沒有一“貸”永逸，蘭溪農商銀行業務管理部總經理王健說，“我行積極向各類平臺引薦老字號產品，在蘭溪市鄉賢會客廳進行燒酒產品現場展示，引發鄉賢人情感共鳴，增強消費體驗感”。
金融機構幫助扶持老字號企業發展，也注重惠民讓利，改善消費環境，實現生產者與消費者雙贏。據介紹，多家金融機構通過直播、支付滿減、主題促銷、老年客戶專屬支付等活動降低消費成本、提供便捷消費渠道。董希淼表示，金融支持老字號就是支持供給側結構性改革、滿足新消費需求，進而助力提振消費、擴大內需，打造新的經濟增長點。
豐富金融產品服務
老字號的價值往往深藏于其品牌、秘方、商標等“沉睡的金礦”中，金融機構把握特點、轉變思路，為老字號提供特色產品與服務。有些老字號雖然缺乏土地、廠房等傳統抵押物，但可以通過知識產權將品牌信譽、專有技術等無形價值轉化為有效的信貸支持。“今年上半年，北京農商銀行推出了老字號企業專屬貸款產品，明確了可用老字號注冊商標專用權質押的增信方式。”湯飛介紹。
除了點“知”成金，北京農商銀行還在“鳳凰e商通”產品項下，推出特色化子產品“老字號e融”，且不限制經營主體企業劃型。此外，在“農商e信通”中設置了差異化貸款條件，針對北京老字號、中華老字號客戶設置了差異化風控模型和300萬元的額度上限。“農商e信通”采用的是信用貸款模式，依托工商、司法、征信、稅務等多維度數據，通過線上模型與線下調查相結合的方式審核企業貸款資格，在豐富金融產品的同時保障信貸資金安全。
針對不同企業的經營節奏，金融機構還推出了結算手續費減免、節日資金需求提前預判等定制化服務。為了降低老字號企業的融資成本和還款壓力，蘭溪農商銀行為老字號企業設置的貸款利率比普通貸款至少優惠150個基點，針對老字號開展特色服務讓企業融資更便宜、還款更方便，貸款條件和資金使用也更靈活。
“金融服務不應止于融資，更要拓展至資金管理、品牌數字化升級、上下游產業鏈資源整合等一攬子方案。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，金融機構應深耕老字號生態，通過高效、精準、靈活的全周期服務，真正成為老字號企業創新發展的同行者與賦能者。
姜母鴨是一道傳承商代御醫配方的閩南非遺傳統美食，從一家13平方米的小店到廈門老字號品牌，翔安福春姜母鴨借助金融力量飄香全國。負責人洪先生告訴記者，郵儲銀行廈門分行利用基層網點優勢，深入對接企業在發展各個階段的不同需求，通過“政策精準滴灌+方案量身定制”的組合拳，提供了個性化、高效率的長期陪伴式金融服務，助力老字號在穩扎穩打中實現品牌升級，拓展產品銷路，讓越來越多遠方的朋友嘗到了廈門老字號的味道。
董希淼建議，未來，要更好發揮科技賦能金融產品與服務的作用，利用大數據、人工智能等新技術，建立老字號企業信用檔案，實現更精準的風險定價和更高效的金融支持。政府和相關部門應加強政策引導與風險補償，激勵金融機構加大對老字號支持力度；建立公共服務平臺，突破無形資產評估難的瓶頸；進一步簡化審批流程，以綠色通道提升金融服務效率。（記者 尚咲）
轉自：經濟日報
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