從工廠里飄出的陣陣糧香，到實驗室中精研的功能配方，再到車間內縫制的時尚寵物服……寵物產業鏈企業開足馬力，為年末旺季銷售備足“糧草”，以滿足消費者“科學喂養”與“情感寄托”的需求。
六部門近期聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年形成包括寵物食品用品在內的10個千億級消費熱點。
業內人士表示，從百億規模向千億規模邁進，寵物食品用品市場正展現出強勁的增長動力和結構性變化，行業已進入以品質、創新和情感價值驅動的高質量發展階段。
“擬人化”養育驅動消費需求變革
“過生日、拍寫真、一起旅行，對我來說，它們就像家人。”“90后”寵物主王先生的體驗，精準勾勒出當下“擬人化”養育趨勢。當寵物“毛孩子”成為越來越多家庭的重要成員，一個以情感價值為核心的新消費領域正快速崛起。
今年“雙十一”大促期間，以淘寶平臺頭部直播間為例，李佳琦直播間寵物糧銷售額同比增長45%，寵物用品同比增幅高達109%。在京東平臺，寵物品類也整體保持增長趨勢，京東寵物成交新用戶同比增長約25%。
需求的深刻轉變突出反映在寵物主糧領域。“從吃飽到吃好，買寵物主糧過去看性價比，現在看配料表、看肉源、看工藝。”資深養貓人士李女士說出了許多養寵人的心聲。記者了解到，目前傳統膨化糧正逐漸讓出市場份額，以低溫烘焙糧、凍干糧、濕糧為代表的高端品類加速滲透。
“以我們直播間為例，烘焙糧、凍干糧等高端品類銷售已與膨化糧平分秋色，反映出消費者對精細化喂養的迫切需求。”直播電商美ONE寵物選品負責人朱文娟告訴記者，選品團隊在調研中發現，越來越多消費者開始用育兒標準審視寵糧，要求原料更安全豐富，添加更精準。如母嬰產品中流行的乳鐵蛋白成分，因基于對增強免疫力的認知，已被引入高端寵糧。這種“擬人化”喂養心態正推動產業從“飼料邏輯”向“食品邏輯”全面升級。
供需適配繪就產業增長新曲線
以“創新”回應市場趨勢，以“適配”解決具體痛點釋放需求潛力，最終將技術潛力轉化為市場實力，引領行業多元、精細化發展，不少寵物食品用品企業供給端提質升級正邁出新步伐。
針對寵物主對“毛孩子”健康如育兒般的關注，添加益生菌寵物食品產品應運而生。位于淄博的山東齊康佰歐生物科技有限公司在寵物零食中加入特定有益菌與后生元，直指“緩解軟便”等具體健康問題。
在泰安泰寵寵物食品有限公司的車間內，該公司今年新推出的鮮蒸主糧正加速生產。“市場對更健康、更多樣化的寵物食品需求旺盛。”公司執行董事兼總經理李慶說，“我們新推出的這款鮮蒸糧采用‘乳化+閃蒸+慢烘’工藝，營養保留率可達98%，上市首月銷量就突破百噸。”
針對部分都市養寵人小戶型囤貨受限問題，貓砂新品牌許翠花通過創新“次卡”模式引爆了細分賽道。今年“雙十一”期間線上銷售額突破2億元，同比增長超120%。
增強供需適配性，離不開產業鏈的整體效能提升。在泰安寵物食品產業園內，6家企業形成了從原料到成品的高效協作生態。“我們的產品下線后，直接對接隔壁工廠進行深加工或配套。”泰安廣源達生物科技有限公司副總經理張學良說，這種“無縫銜接”模式極大降低了成本、提升了響應速度，放大了集聚效應，使園區年產值從數億元級邁向十億元級，實現了產業升級與消費促進的良性互動。
邁向千億廣闊空間 品牌整合大有可為
根據信息咨詢機構歐睿數據，以出廠端（對應企業報表端）的收入口徑，中國寵物食品規模2024年約529億元。加上寵物用品規模，總規模尚不足1000億元。另據沙利文數據，中國寵物數量預計在未來五年內將以5.8%的年復合增長率持續增長，龐大的寵物基數將繼續催生巨大的市場需求。
多位業內人士表示，千億級寵物食品用品消費熱點培育將在智能化、健康化與服務生態化三個方向持續深化。
“目前看來，乖寶、吉家、吉寵等集團通過多品牌運營占據了重要市場份額，主糧市場呈現一定的頭部集中趨勢，但在用品、零食、保健品等廣闊賽道，新品牌憑借極致單品、渠道創新或內容營銷依然有機會快速突圍。”朱文娟表示。
朱文娟還指出，自動喂食器、全自動貓廁所等智能用品數量增長迅速，但多數智能化水平仍有待提升，行業也期待更強技術基因的公司入局并帶來突破性產品，新的爆發點仍在孕育之中。
“中國寵物經濟的黃金時代剛剛開始。目前寵物食品品牌頭部陣營并不穩固，競爭仍然比較激烈，市場格局優化空間很大。”中金公司農林牧漁首席分析師王思洋認為，企業需要圍繞研發、渠道、供應鏈能力等構筑一體化、系統性的競爭優勢。
未來，龍頭企業間的品牌整合或大有可為。王思洋表示，在中國市場，寵物行業企業集中度和品牌集中度差不多，品牌定位還不夠細分。建立細分品牌很重要的一個方法就是通過外延并購整合，快速切入。從全球經驗來看，龍頭企業會通過持續優化品牌矩陣、區分不同品類及價格段等，來捕捉消費者的個性化需求。（記者 韋夏怡 馮媛媛）
轉自：經濟參考報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
