市場消費需求回落，空調行業進入調整之年

　　今年入夏多地高溫提前到來，給空調市場帶來了銷售動能。但是部分專家對今年的空調市場并不看好，似乎與炎熱的氣溫并不協調。

　　中國家用電器研究院副院長吳尚杰近日在接受中國商報記者采訪時表示，近年來家電下鄉、以舊換新、節能補貼等一系列刺激政策拉動了市場，也提前透支了市場銷量。同時，空調廠家激進擴張造成了產品庫存劇增。伴隨政策刺激作用的結束，市場消費需求回落，生產壓力、庫存壓力、原材料價格壓力等使得空調行業進入調整之年。

　　高溫下空調銷售遇冷

　　庫存壓力讓整個產業在今年背負了沉重的前行壓力。

　　5月底，中國多地高溫高燒不退，北京更是刷新了1951年來氣溫紀錄，最高氣溫突破歷史同期極值，達到41.1℃，部分地區達42℃。

　　此時，空調銷售又進入了一年之中的最旺季，中國空調業在炎熱的天氣中拉開了“新賽季”的競爭大幕。“五一”假期內空調銷售同比增長了10%左右，端午節三天小長假也成為空調銷售的小高峰，不少廠家最近也趁高溫推出促銷活動,國美、蘇寧等各大賣場促銷標語隨處可見。

　　“就空調行業整體表現來講，今年前景仍不樂觀。”吳尚杰近日在接受中國商報記者采訪時表示，今年的開局就顯示出了疲態。從今年一季度看，中國空調市場實現終端零售量660萬臺，同比下降1.9%；零售額261億元，同比下降2.5%，開門遇冷，其市場規模增幅未達預期，品牌份額波動明顯。

　　四五月份空調產銷數據轉好，4月家用空調的行業生產總量為1345萬臺，同比增長6.35%，環比增加0.1%。其中，內銷732萬臺，增長19.04%;出口628萬臺，下滑8.94%;庫存705萬臺，增長5.4%。吳尚杰認為，表面上看這個銷售數據還可以，但與前兩三年銷售增速超過兩位數相比，今年的市場略顯冷清。

　　在吳尚杰副看來，今年不看好市場的原因主要在于，2013年5月節能惠民刺激消費政策結束，加之APF新能效標準實施，使企業開始著手清理庫存，推高2013年市場整體規模的同時，也透支了2014年的市場需求。

　　據了解，自2009年財政部、發改委實施節能產品惠民工程政策以來，直接改變了國內空調市場的發展格局。從2009年6月初至2010年的5月底節能惠民工程開展的第一個年份中，我國空調產業的產銷規模如脫韁野馬一般狂飆疾進。據統計，2010冷凍年度國內市場的出貨量達到了4330萬臺，同比增長率高達46.78%，出貨規模和同比增幅均創下了歷史新高。

　　惠民政策結束后，為防止能效倒車情況的發生，國家又適時自2013年10月1日起正式實施變頻空調新能效標準。在變頻空調新國標中，變頻空調的準入門檻、能效等級及評價標準都出現明顯變化，其中空調能效市場準入門檻由3.0提升到3.9，能效等級由原來五個等級變為三個等級，同時還引入全年能源消耗率――APF評價指標。變頻新能效標準實施過渡期為一年，即從2014年10月1日起，中國變頻空調市場只能銷售新能效標準空調產品。

　　“這一政策對市場的影響在于，企業在新政策落地之前開始著手清理庫存，所以自2014年10月后，大規模的市場增量時代將告一段落。”吳尚杰認為，今年市場“更新換代”和“二次購買”成為主流。

　　近期市場銷售轉好難以扭轉今年零售市場的疲軟之勢，吳尚杰認為，庫存壓力讓整個產業在今年背負了沉重的前行壓力。另一方面，同樣令人難以樂觀的是，房地產市場正在每況愈下，整個宏觀經濟正處于結構性調整的陣痛期之內，國內空調市場的空白點和外部機會進入了一個前所未有的平臺整理階段。

　　電子商會副秘書長陸刃波也有同樣感受，他表示，5月下旬空調市場銷售火熱，空調產品一向帶有強烈的季節性，但“靠天吃飯”難以維系長久發展。

　　但也有分析師對今年市場較為樂觀，對于2014冷年寄予厚望。奧維咨詢AVC的數據顯示，今年第一季度空調市場增長規模超出預期，預計二季度的增長趨勢仍將持續，今年整體市場規模將保持5%左右的增長。蘇寧此前發布的《2014年空調行業白皮書》也表示，今年將迎來空調換新的高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。

　　APF產品將成市場主流

　　數據顯示，隨著APF標準的發布，高能效變頻空調成為市場最重要增長點。

　　去年10月，最新的變頻空調APF能效標準《GB21455-2013》正式發布，按照國家規定，截至2014年10月1日舊能標SEER空調禁止銷售，自此空調行業正式進入APF時代。APF標準發布之后，各空調廠商緊抓機遇，紛紛推出通過APF標準的高能效變頻空調，高能效變頻空調成為市場最重要增長點。

　　在扶持政策退出、房地產消費低迷、市場需求走低等利空因素下，一股由產業結構升級所帶來的能量正在為空調市場注入新的活力，而這一活力的源頭來自消費者對于更加節能、舒適、健康空調的需求。

　　以2014年第一季度空調市場為例，變頻空調零售量占比已超過70%；定價上，定頻掛機均價同比下降7.8%，定頻柜機均價同比下降3.3%；變頻掛機均價同比上升1.4%，變頻柜機均價同比上升3.1%。這種銷售量與均價的同步升降，正是市場消費觀念由價格為導向向以品質為導向轉變的最佳例證，擁有節能品質、優越性能的空調產品將受到越來越多人的青睞。

　　但是，問題也隨之而來，在空調產品所具有的顯著特性中，除外觀一項可在瞬間度量外，其他如性能、便捷、舒適的特征均難以把握，這就為企業的市場推廣與消費者的選購帶來雙重考驗。如何度量這些無形的特性，在“眾口難調“中找到最佳的平衡點？這一問題的解決就落在了具有專業資質的第三方機構上。

　　近日，中國家用電器研究院發起了基于用戶體驗的產品評價體系，針對與用戶息息相關的產品功能/性能表現、使用和操作以及設計美學性等，進行產品試驗、服務調查及用戶滿意度研究，向消費者提供公正和客觀的產品信息。吳尚杰向記者介紹，長虹、春蘭、格蘭仕、海爾、海信、美的、TCL等7家空調制造企業的9款產品通過了本次評測。他認為，越來越多的消費者在關注家電品牌和價格的同時，對產品的實際使用過程也提出更高要求，中國人的消費觀念已由物質型進化為產品實用型消費，在選購產品時開始綜合考量產品的感官舒適性、安全性、功能性、使用經濟性等。

　　“APF高能效變頻空調不僅節約能源，保護生態環境，還可以促進行業可持續發展，通過技術革新達到節能減耗來促進能源產業升級，進而實現可持續發展。而對于消費者來說，節能空調就意味著實打實地減少費用支付。”吳尚杰表示，未來空調的四大發展趨勢是節能、健康、時尚、智能，而節能將是四大趨勢中的重中之重。“預計APF產品將成為2014年空調中的絕對主流，APF2級也將成為新的增長引擎，未來一年內節能空調的銷量將達到1760萬臺，同比增幅將達到55.5%。”

　　“隨著各大空調廠家積極跟進變頻空調新標準實施，預計到2014年10月1日變頻空調新標準實施過渡期結束前，各大廠家的舊標準變頻空調均能實現全部切換。”吳尚杰表示，當前消費者要警惕三級以下低能效空調卷土重來，“變頻空調平均價格高出定速空調至少30%，一旦失去國家補貼，價格劣勢較為明顯。”吳尚杰表示，這是低能效空調可能回潮的原因之一。

　　在價格方面，近年來家電市場受政策因素的影響較大，家電下鄉、以舊換新、節能補貼等一系列刺激政策不僅拉動了銷售量，也在一定程度上拉低了市場價格，在去年6月節能補貼政策退出后，家電價格客觀上面臨回調。

　　值得注意的是，今年10月1日，變頻空調新能效標準（APF）的一年過渡期將結束。隨著低能效空調的逐漸退市，預計空調均價還可能上升。奧維咨詢分析指出，市場需求從價格敏感度高的“普及”需求向更關注產品本身的“更新”需求轉化，“中高端產品銷售占比提高，拉升了整體銷售均價和利潤。”蘇寧在白皮書中則預測，產品結構調整將繼續推動今年空調價格的上漲，預計漲幅將達10%。（本報記者郭燕春）

來源：中國商報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀