關聯度不高，互聯網企業難進白電行業

　　互聯網對傳統家電業的影響，已經從２０１３年的彩電延伸到空調、冰箱、洗衣機等白電領域，以后或將擴展至家電的所有領域。根據家電巨頭們描繪的藍圖，以后家庭里的所有家電產品不僅互聯互通，而且這些產品還會有自己的“智慧”。

　　２０１３年，小米、樂視、百度、愛奇藝等互聯網企業進入智能電視市場之后，催熱了原本陷入冷清和寂寞之中的彩電產業和相關企業。今年以來，已拉開智能化大幕的白電企業，也期待互聯網企業能進來“攪局”。但奧維咨詢研究院院長張彥斌以為，在目前的技術水平與市場環境下，互聯網企業是不會輕易進入白電領域的。白電企業智能化戰略，還要靠自己。

　　白電企業布局智能化

　　２０１４年伊始，家電企業紛紛發布自己的白電智能化戰略。“２０１４年應該會成為白色家電的智能化元年。”張彥斌表示，受到互聯網等產業的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

　 今年２月底，四川長虹旗下的美菱電器高調打出“智能”牌。美菱電器董事長劉體斌表示，未來３－５年，智能冰箱將占據整個冰箱市場１５％－２０％的份額。３月７日，格力電器專門舉行智能戰略投資者交流會，明確提出將環保和節能作為發展方向。３月１０日，美的在其佛山總部發布“智慧家居戰略”，今后美的將系統整合旗下產業群優勢和技術研發等優勢資源，以傳感、大數據、智能控制技術為手段，發揮全球最齊全的家電產品橫向整合資源能力，實現全品類白色家電產品互聯互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯平臺。

　　早于這些企業，海爾在２０１２年提出了網絡化戰略，隨后一步步向互聯網化轉型，并推出了不少智能化家電產品。志高在２０１３年也推出了云空調。

　　在奧維咨詢白電事業部研究副總監王亮亮看來，伴隨著諸多產品的智能化應用，白電行業空調、冰箱、洗衣機產品也開始從狹義的智能化逐步走向廣義的智能化時代。“狹義智能家電定義僅為獨立產品實現智能操控，如空調可以智能判斷房間中人體所在位置等，調整送風方向；洗衣機可以根據投放衣物的重量和臟度，自動添加適量的洗衣液；冰箱可以根據儲放食物的多少，自動調整變頻壓縮機冷量輸出；吸塵器感知家里的方位，自動除塵不碰壁；微波爐會聽你的指令來蒸魚……當然這些智能控制功能與目前定義的物聯智能還是有較大差別。”王亮亮說。

　　白電智能化呼喚互聯網企業

　　２０１３年，智能電視市場熱鬧非凡，互聯網企業可謂功不可沒。創維集團總裁楊文東曾在創維智能電視產品發布會上表示，彩電企業非常歡迎互聯網企業也加入智能電視市場，只有參與者眾多，這個市場才會更熱鬧，大家的關注度才更高。楊文東的觀點表達了彩電企業的普遍心態。人們可以看到，彩電企業一方面宣稱不擔心互聯網企業的沖擊，另一方面又跟互聯網企業不時打打口水戰，吸引了大量年輕消費者的眼球。

　　彩電領域有互聯網企業“攪局”，讓原本有些沉寂的市場活躍起來。反觀今年由長虹、美的、海爾等企業打響的白電智能化市場大戰，多少顯得有點“冷清”。外人看來，不過是家電企業的自娛自樂。

　　關鍵原因之一，就是沒有一家互聯網企業進入白電市場，搶奪白電企業的市場份額和蛋糕。正如電視的智能化一樣，白電智能化顯然需要更多互聯網企業的參與。這不僅可以給白電企業帶來“互聯網的思維”，還可以吸引一大批互聯網、ＩＴ人才的加入，帶動智能白電發展。

　　互聯網企業難進白電行業

　　張彥斌認為，互聯網企業是否進入白電領域，要看能不能得到生存的空間和合理的回報。在目前的技術水平與市場狀況下，為什么互聯網企業選擇進入以彩電為代表的黑電領域，而不是冰、空、洗為代表的白電領域，主要有兩方面原因。

　　首先，關聯度不一樣。作為進入彩電行業“攪局”的代表性企業，樂視網既是ＩＴ企業又是互聯網電視企業，同時還涉足影視制作發行；愛奇藝也是典型的ＩＴ企業，同時又主營網絡視頻。樂視網與愛奇藝與彩電的關聯在于內容，這種高度的關聯性，使得其跨界沒有多少障礙。

　　反觀與白電之間的關系，互聯網企業幾乎找不到與白電任何有機的關聯。如果一定要找出關聯的話，那就是白電產品的控制系統需要ＩＴ產品，但這種關聯僅僅是產業鏈上的硬件供應關系，與屬性和基因的關聯風馬牛不相及。

　　換個角度看，進入彩電行業“攪局”的也不是所有的互聯網企業，而僅僅是與彩電有關聯的企業。數不清的ＩＴ企業，跨界彩電行業的也就寥寥幾家。

　　其次，找不到盈利模式。以樂視網為例，新近推出的樂視ＴＶ Ｘ５０ Ａｉｒ ４Ｋ電視與國內傳統彩電企業的５０英寸４Ｋ電視最低價相比，幾乎低了一半還要多。但樂視的盈利不在硬件上，而是在用戶使用中的內容收費、廣告費等后續服務上。

　　試想，如果互聯網企業進入白電領域，與白電企業在產品上較量，自建生產線，需要巨大的資金投入，還需要專業的制造人才；采取ＯＥＭ生產，沒有價格和供貨優勢，怎么能和傳統彩電企業去拼？“因此，以互聯網企業的精明，在沒有巨大利益的驅動和成熟的條件下，肯定不會盲目進入白電領域。”張彥斌說。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術產業導報

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